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    中國門業(yè)的發(fā)展之道

    中國門業(yè)的發(fā)展之道

    2012-11-01 編輯:中國木門網(wǎng) 來源: 瀏覽數(shù):84471

    中國門業(yè)面臨很多難題,其中自主研發(fā)能力是薄弱環(huán)節(jié)。實現(xiàn)發(fā)展與崛起的目標,勢必要增強自己的研發(fā)創(chuàng)造能力,生產(chǎn)獨創(chuàng)性的產(chǎn)品,走出中國,走向世界。

    中國門業(yè)面臨很多難題,其中自主研發(fā)能力是薄弱環(huán)節(jié)。實現(xiàn)發(fā)展與崛起的目標,勢必要增強自己的研發(fā)創(chuàng)造能力,生產(chǎn)獨創(chuàng)性的產(chǎn)品,走出中國,走向世界。隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸深入,國內(nèi)門企的創(chuàng)新意識也不斷增強,投入資金和人才來加強產(chǎn)品設(shè)計與工藝研發(fā)。對于如何實現(xiàn)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變,企業(yè)高管從不同角度出發(fā)也有自己的看法和理解,為此我們采訪了天津龍甲木門董事長榮紹純、kBB凱必盛自動門集團總裁石建立、三峰木業(yè)營銷總經(jīng)理于海等,一起探討中國門業(yè)的發(fā)展之道。

    中國創(chuàng)造就是中國智造

    榮紹純:中國創(chuàng)造其實就是中國智造,用智慧開發(fā)質(zhì)優(yōu)價廉的商品,贏得市場和消費者。中國創(chuàng)造的核心是創(chuàng)新能力,包括產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新等等。對企業(yè)來說,實現(xiàn)“中國創(chuàng)造”需要技術(shù)、人才、資金等多方面的積累。

    在防盜門和木門行業(yè),天津龍甲都取得了成功,這其中有什么經(jīng)驗值得分享?龍甲如何進一步提高創(chuàng)新能力?

    龍甲是一個富有創(chuàng)新意識與創(chuàng)造力的企業(yè)。創(chuàng)立之初,率先將保險柜技術(shù)運用到防盜門產(chǎn)品,成為行業(yè)的引領(lǐng)者。在木質(zhì)門領(lǐng)域,龍甲研發(fā)了特種木門及生態(tài)烤漆門等產(chǎn)品。龍甲意識到,研發(fā)能力強弱是關(guān)系企業(yè)競爭力的關(guān)鍵因素。因此,龍甲正在不斷加大研發(fā)投入,增強研發(fā)實力,有選擇性的將低技術(shù)含量的生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包給其它企業(yè),而集中力量研發(fā)新產(chǎn)品及新工藝。

    在全球化大生產(chǎn)的背景下,只有積極的走出去,才能獲得更好的發(fā)展。對天津龍甲來說,“走出去”戰(zhàn)略將如何實施?對于想走出國門的木門企業(yè)的建議?

    龍甲對國內(nèi)市場和國際市場同樣重視,產(chǎn)品在行銷國內(nèi)各地的同時,在行業(yè)內(nèi)率先獲得自營進出口權(quán),出口到英國、法國、韓國等多個國家和地區(qū)。龍甲發(fā)展至今,正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型與升級的階段,打造國際化品牌,建設(shè)創(chuàng)新型企業(yè)是龍甲的戰(zhàn)略目標。為了實現(xiàn)這個目標,龍甲對經(jīng)營策略進行了調(diào)整:一方面堅持自主研發(fā),關(guān)注國際產(chǎn)品設(shè)計潮流,提高產(chǎn)品檔次和品位。另一方面,加強營銷和推廣,通過網(wǎng)絡(luò)和展會等途徑提高龍甲的國際影響力和知名度。CIDE中國國際門業(yè)展覽會及世界木門大會作為本土行業(yè)盛會,其國際影響力不斷增強,為國內(nèi)企業(yè)走出去提供了一個很好的平臺。對國內(nèi)企業(yè)來說,發(fā)展到一定程度走出去是必然的,但應(yīng)該循序漸進,充分利用好國內(nèi)的平臺和資源。

    “中國創(chuàng)造”的核心是創(chuàng)新意識

    石建立:中國創(chuàng)造在這里面指中國企業(yè)在產(chǎn)品制造過程中,其品牌、制造方法以及銷售模式不再是之前的照著樣板復(fù)制粘貼,而是加入更多自己的想法及特色。制造出來的全新的產(chǎn)品,可稱為中國創(chuàng)造。其特征是中國獨有的、更適合自身發(fā)展需要的、更具創(chuàng)新性的;其他別的國家相比較是他們沒有的。

    站在自動門企業(yè)的角度,怎么看待從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變?

    關(guān)于從自動門角度看,嚴格意義上來說無論是國內(nèi)廠家或國外廠家,在本地生產(chǎn)的都能成為中國制造,因此從大的方面來看,中國大部分的產(chǎn)品都是中國制造。中國企業(yè)、中國人在產(chǎn)品領(lǐng)域里面的創(chuàng)新之作稱為中國創(chuàng)造。

    從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變,需要哪些條件?

    嚴格的說,中國制造可以說是一個學(xué)習(xí)機會,是一個向發(fā)達國家,以及在自動門領(lǐng)域的先行者們努力學(xué)習(xí)的過程,只有這個過程畢業(yè)了或者說是過關(guān)了。才能夠看到中國創(chuàng)造的問題。中國創(chuàng)造和發(fā)達國家的創(chuàng)新有著共同的特點,首先你的所作所為,應(yīng)該是前所未有的,有很好的實用價值和商業(yè)價值,才能稱之為中國創(chuàng)造。由制造到創(chuàng)造,需要企業(yè)核心管理者做到不短視、具有前瞻性。在企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展方向上敢于投入、加大投入!銷售管理模式以及員工的培訓(xùn)上都要走出一段獨到的路線,沒有這樣的努力和條件,要想做到真正的中國創(chuàng)造是不可能的。

    在自動門領(lǐng)域,凱必盛取得了巨大成功,這其中有什么經(jīng)驗值得分享?凱必盛如何進一步提高創(chuàng)新能力?

    凱必盛從創(chuàng)業(yè)伊始就十分注重產(chǎn)品研發(fā),在某些方面產(chǎn)品研發(fā)走的比較超前。但是我們近兩年意識到,即使我們有好的產(chǎn)品,如果市場創(chuàng)新意識不足,好的產(chǎn)品依然賣不出去。市場創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新這兩個輪子得同時轉(zhuǎn)動,如果光有產(chǎn)品創(chuàng)新沒有市場創(chuàng)新,會使你的路子走入冷宮。因此我們的體會是:營銷創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新兩個輪子都要轉(zhuǎn)起來,兩種創(chuàng)新要并駕齊驅(qū),才能夠完成一個創(chuàng)新過程。把新產(chǎn)品變成新動力,才能真正能夠起到為企業(yè)增加核心競爭力的目的。

    一個真正的國際化的品牌,都有哪些特征?

    第一,應(yīng)該生產(chǎn)出具有競爭性的產(chǎn)品;第二,有能夠適應(yīng)各種文化、各國市場需求的員工隊伍;第三,優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)團隊;第四,成熟的品牌運作模式。

    對凱必盛來說,“走出去”戰(zhàn)略將如何實施?對于想走出國門的自動門企業(yè),有哪些好的建議?

    我們覺得還是先要做好國內(nèi)的市場。中國的市場遠沒有開發(fā)。比起歐洲等國家,中國潛在的市場發(fā)展空間很大,發(fā)展前景非常廣闊,目前首要任務(wù)還是先認真做好國人自己的事情,在做好國內(nèi)市場的基礎(chǔ)上,再努力拓展全球化市場。

    “中國創(chuàng)造”要有中國特色

    于海:國內(nèi)企業(yè)應(yīng)當擺脫“復(fù)制”模式,原創(chuàng)才是企業(yè)長久發(fā)展的靈魂。十四年來,三峰堅持不斷研發(fā)原創(chuàng)新品。在今年國慶期間,我們共推出100款原創(chuàng)新品于全國500余家店同步上市,這些產(chǎn)品均是三峰能工巧匠聯(lián)合魯迅美術(shù)學(xué)院藝術(shù)大師打造的巨作。

    對一個木門企業(yè)來說,什么是真正的“中國創(chuàng)造”?“中國創(chuàng)造”的內(nèi)涵是什么?

    于海:談到中國創(chuàng)造,依然要以市場消費者的角度考慮。將消費者的感受與喜好拋之置外,是談不上創(chuàng)造的。三峰堅持設(shè)計更加符合時代潮流的款式,不斷研發(fā)高標準、高性價比的產(chǎn)品,堅持為消費者的深度品質(zhì)生活而努力。

    實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變,需要哪些條件?

    于海:企業(yè)領(lǐng)袖的思維將會引導(dǎo)著企業(yè)的發(fā)展方向,企業(yè)必須根據(jù)消費者的需求研發(fā)、生產(chǎn)符合市場潮流的原創(chuàng)精品。原創(chuàng),是我們?nèi)迨冀K堅持行走的道路,與魯迅美術(shù)學(xué)院簽署戰(zhàn)略協(xié)議以來,藝術(shù)大師以獨特的審美視角研發(fā)了更多具有靈性的三峰原創(chuàng)精品。

    如何提高創(chuàng)造力?

    于海:在產(chǎn)品研發(fā)以及服務(wù)上我們會做足功課,聯(lián)合魯迅美術(shù)學(xué)院藝術(shù)大師設(shè)計研發(fā)出更多絕美原創(chuàng)門款,強化服務(wù)理念,讓消費者更為直觀、真實地體驗到我們產(chǎn)品的優(yōu)勢,同時通過我們的服務(wù)感受到心動、情動、感動。

    一個真正的國際化的品牌,有哪些特征?

    于海:國際化品牌通常擁有深厚的文化底蘊和獨特個性,在消費者心目中提到這個品牌就是提到了一種精神、一種感覺。而這也正是三峰所素來努力追求的,我們將幸福理念融入精美的門款中,隨著大家開啟三峰木門的一剎那,幸福也隨之而來。三峰人將“成為中國木門標桿企業(yè),引領(lǐng)中國木門打造世界品質(zhì)”作為終極目標,也將會為之持續(xù)努力。

    在全球化大生產(chǎn)的背景下,只有積極的走出去,才能獲得更好的發(fā)展,海爾集團的發(fā)展證明這是一個不變的真理。對三峰木業(yè)有限公司來說,“走出去”戰(zhàn)略將如何實施?對于想走出國門的木門企業(yè),您有哪些好的建議?

    于海:三峰的宗旨是:“我們只做一件事“精研木業(yè)”,我們只打一張牌“三峰功夫”。三峰人力爭把每一樘門打造為藝術(shù)品,用心做好每一個環(huán)節(jié)、每一道工序。將國內(nèi)市場做強,再向國際市場進軍!而非一味盲目追求“走出去”,而亂了整盤企業(yè)發(fā)展的棋局。

    詳細出處參考:http://www.pharmipr.org.cn/zk/info132.html

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