2011年的北京實(shí)木復(fù)合門市場(chǎng)似乎比往年更加繁榮了，室內(nèi)門的展會(huì)一個(gè)接著一個(gè)開(kāi)、廠房一個(gè)接著一個(gè)建、活動(dòng)一個(gè)接著一個(gè)搞，無(wú)比鮮亮的北京室內(nèi)門業(yè)，襯托出一個(gè)活生生的室內(nèi)門“亂世”，實(shí)木復(fù)合門設(shè)計(jì)互相抄襲、技工斷檔短缺、設(shè)計(jì)人才四處跳槽、市場(chǎng)營(yíng)銷胡亂吹噓、品牌包裝形似神離等等。正所謂亂世出英雄，英雄輩出的北京實(shí)木復(fù)合門業(yè)自然成就了一個(gè)又一個(gè)更加無(wú)比鮮亮的行業(yè)品牌，當(dāng)然，這中間也不乏具有品牌意義的實(shí)質(zhì)實(shí)木復(fù)合門代表；但我們仔細(xì)給北京實(shí)木復(fù)合門品牌列個(gè)位，不難發(fā)現(xiàn)帶給我們更深感覺(jué)的是一個(gè)個(gè)實(shí)木復(fù)合門品牌的意義無(wú)非是裹著糖衣炮彈的絢麗彩衣罷了；然而，就這樣的狀態(tài)，還有北京實(shí)木復(fù)合門廠家能夠找到自我良好的感覺(jué)。所以說(shuō)，任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都需要經(jīng)歷“亂世”的洗禮。

二、北京實(shí)木復(fù)合門的發(fā)展：設(shè)計(jì)→創(chuàng)新→重質(zhì)→守信

提到室內(nèi)門業(yè)，中國(guó)有兩第一：一是世界第一的"實(shí)木復(fù)合門制造大國(guó)"，第二是世界第一的"實(shí)木門出口大國(guó)"。自上世紀(jì)80年代末至今，伴隨著國(guó)家綜合國(guó)力的提高，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，北京實(shí)木復(fù)合門業(yè)已經(jīng)成為北京室內(nèi)門業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，實(shí)木復(fù)合門相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)也得到了極大的發(fā)展。90年代初期，北京實(shí)木復(fù)合門產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后它的上游產(chǎn)業(yè)。消費(fèi)者的審美心理、消費(fèi)心理都非常不成熟，出現(xiàn)了產(chǎn)品單一的現(xiàn)象。

上世紀(jì)90年代中后期，合資實(shí)木復(fù)合門企業(yè)、外資實(shí)木復(fù)合門企業(yè)、民營(yíng)實(shí)木復(fù)合門企業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)，刺激了北京實(shí)木復(fù)合門廠家工藝技術(shù)的提升，同時(shí)催生了實(shí)木復(fù)合門外鑲線、浮雕花盤、拼裝等工藝。之后在逐漸進(jìn)入中國(guó)的國(guó)外實(shí)木復(fù)合門品牌的影響下，國(guó)內(nèi)的實(shí)木復(fù)合門行業(yè)開(kāi)始關(guān)注和國(guó)際室內(nèi)門界的全面交流與合作。

中國(guó)加入WTO，促使北京實(shí)木復(fù)合門產(chǎn)業(yè)開(kāi)始全面參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，國(guó)家政策倡導(dǎo)的室內(nèi)門設(shè)計(jì)師地位與作用得到了進(jìn)一步的理解和運(yùn)用，北京實(shí)木復(fù)合門品牌開(kāi)始注重設(shè)計(jì)、重視設(shè)計(jì)人才、尋求品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力和差異化競(jìng)爭(zhēng)，從而推動(dòng)了北京實(shí)木復(fù)合門品牌完成了從“產(chǎn)品需求”到“品牌需求”，到“品位需求”，再到“人文需求”的定位轉(zhuǎn)變；

2000-2011也是北京實(shí)木復(fù)合門品牌崛起和發(fā)展的十年，現(xiàn)在成為各實(shí)木復(fù)合門產(chǎn)業(yè)集群中堅(jiān)力量的品牌，很多是經(jīng)歷了由生產(chǎn)加工得到的技術(shù)提升走向產(chǎn)品核心設(shè)計(jì)研發(fā)的北京實(shí)木復(fù)合門廠家。實(shí)木復(fù)合門品牌經(jīng)營(yíng)又從貌似神離，逐漸向關(guān)乎品牌生命的文化內(nèi)涵、產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)含量、人文關(guān)懷、社會(huì)責(zé)任等深層次、本質(zhì)性的東西邁進(jìn)；北京實(shí)木復(fù)合門廠家面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，除了自身進(jìn)行了嚴(yán)格的細(xì)分化和職業(yè)的專業(yè)化外，還要以錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)和職業(yè)優(yōu)化來(lái)謀求發(fā)展更專業(yè)的實(shí)木復(fù)合門發(fā)展空間。

三、北京實(shí)木復(fù)合門業(yè)與家具業(yè)的共性與特性

室內(nèi)門業(yè)與家具業(yè)同屬傳統(tǒng)制造業(yè)，室內(nèi)門是裝修必需品，家具為非流通性生活必需品。既然是傳統(tǒng)制造業(yè)，實(shí)木復(fù)合門廠家就要把基礎(chǔ)夯實(shí)，加大品質(zhì)水平和提升實(shí)木復(fù)合門工藝技術(shù)創(chuàng)新是北京實(shí)木復(fù)合門企業(yè)品牌之路的第一步。北京實(shí)木復(fù)合門業(yè)是建立在國(guó)外技術(shù)進(jìn)步的基礎(chǔ)上，加上國(guó)內(nèi)長(zhǎng)達(dá)20年的歷練和自身發(fā)展的摸索，北京實(shí)木復(fù)合門工藝技術(shù)和自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備得到了很大的進(jìn)步。國(guó)際實(shí)木復(fù)合門標(biāo)準(zhǔn)和中國(guó)實(shí)木復(fù)合門技術(shù)的相應(yīng)建立，北京實(shí)木復(fù)合門廠家身觸目睹形成了室內(nèi)門業(yè)工藝進(jìn)步和品質(zhì)升級(jí)。家具的工藝技術(shù)與實(shí)木復(fù)合門相比，實(shí)木復(fù)合門對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的品牌規(guī)劃就更為重要。一個(gè)裝修豪華的店門盡是些問(wèn)題產(chǎn)品，談何品牌，談何品牌競(jìng)爭(zhēng)。然而，大部分的北京實(shí)木復(fù)合門廠家潛在心理就還是為自己品質(zhì)辯解，更有一些北京實(shí)木復(fù)合門企業(yè)一邊說(shuō)自己室內(nèi)門品質(zhì)出現(xiàn)的問(wèn)題理所當(dāng)然、振振有詞，一邊說(shuō)我們是品牌，我們的品牌怎么怎么好。

隨著社會(huì)消費(fèi)能力和知識(shí)結(jié)構(gòu)的不斷提升，北京實(shí)木復(fù)合門的消費(fèi)也從“產(chǎn)品需求”轉(zhuǎn)化為“品位需求”和“人為需求”，注重產(chǎn)品的造型與美感受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。注重產(chǎn)品研發(fā)是北京實(shí)木復(fù)合門企業(yè)品牌之路的首要因素。目前，北京實(shí)木復(fù)合門廠家原創(chuàng)設(shè)計(jì)的能力還是比較薄弱，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平前提是培養(yǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的能力。北京實(shí)木復(fù)合門業(yè)在發(fā)展的前期是創(chuàng)新和設(shè)計(jì)，這在尋找自我和確定品牌特色的過(guò)程中不可缺少的一種方式，室內(nèi)門和家具行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)分尤為突出，室內(nèi)門企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上往往出現(xiàn)自己設(shè)計(jì)的在市場(chǎng)又不好銷售，還不如直接去市場(chǎng)選擇易銷的更快捷。這就要求我們實(shí)木復(fù)合門廠家在設(shè)計(jì)師臨摹的過(guò)程中，給與切合企業(yè)狀況和工藝要求的引導(dǎo)，側(cè)重設(shè)實(shí)木復(fù)合門計(jì)師長(zhǎng)期培養(yǎng)。實(shí)木復(fù)合門設(shè)計(jì)師的地位除了企業(yè)培育之外，媒體和政策的關(guān)注也是必要的，在北京實(shí)木復(fù)合門業(yè)的很多措施更多注重行業(yè)效益，室內(nèi)門媒體更似實(shí)木復(fù)合門財(cái)經(jīng)，除了鼓吹企業(yè)亂投資、亂營(yíng)銷之外，室內(nèi)門產(chǎn)品設(shè)計(jì)引導(dǎo)倒成了不可公開(kāi)的秘密。

四、還在路上的北京實(shí)木復(fù)合門產(chǎn)業(yè)

品牌是北京實(shí)木復(fù)合門企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，是產(chǎn)品附加值的總稱，是一個(gè)實(shí)木復(fù)合門廠家及其產(chǎn)品的綜合體，它涵蓋了企業(yè)的創(chuàng)新能力、企業(yè)管理、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷服務(wù)等多方面的綜合特征。上世紀(jì)90年代中后期，北京實(shí)木復(fù)合門廠家都不具備作為現(xiàn)代品牌所必須的條件，品牌意識(shí)僅僅是處于簡(jiǎn)單賣產(chǎn)品。在消費(fèi)者心里，北京實(shí)木復(fù)合門廠家沒(méi)有什么品牌可言，室內(nèi)門品牌無(wú)非是搞個(gè)VI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品與形象風(fēng)馬牛不相及的展廳、搞幾個(gè)環(huán)保證書(shū)、在媒體上做做廣告，再不然參個(gè)展，出來(lái)之后，就說(shuō)我們是實(shí)木復(fù)合門品牌了?？v深品牌多元化和特征建設(shè)是北京實(shí)木復(fù)合門品牌之路必需考慮的一個(gè)因素。北京實(shí)木復(fù)合門廠家尋找自己的特征，拓展自己的品牌文化內(nèi)涵，沒(méi)有必要模仿大企業(yè)的運(yùn)作。先挑幾個(gè)自己合適的先干起來(lái)，然后反思總結(jié)，不斷反思總結(jié)，提煉出真正自己“形”與“神”的一套東西，做好企業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略與短期戰(zhàn)略的品牌經(jīng)營(yíng)。就像中國(guó)企業(yè)搞ISO認(rèn)證一樣，大部分企業(yè)都有ISO證書(shū)，但真正能做到ISO標(biāo)準(zhǔn)的有幾個(gè)呢？靠起一個(gè)響亮的名字，設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的標(biāo)志、開(kāi)發(fā)幾款新穎產(chǎn)品包打天下的時(shí)代將一去不返。北京實(shí)木復(fù)合門品牌競(jìng)爭(zhēng)將更進(jìn)一步展現(xiàn)在企業(yè)深層次的內(nèi)功。也就是大家所說(shuō)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

家具業(yè)的昨天，是室內(nèi)門業(yè)的今天，北京實(shí)木復(fù)合門業(yè)的許多問(wèn)題正在重蹈覆，北京室內(nèi)門發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)細(xì)分，包括實(shí)木門、實(shí)木復(fù)合門、烤漆門、免漆門、套裝門、混油門等。北京實(shí)木復(fù)合門行業(yè)還存在不應(yīng)該有的現(xiàn)象和獨(dú)特的問(wèn)題，比方說(shuō)：實(shí)木復(fù)合門木工技術(shù)人才年齡斷檔、行業(yè)技術(shù)水平不高、信息化建設(shè)和發(fā)展緩慢、企業(yè)管理人才困乏、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人戰(zhàn)略缺失、不注重自我修煉、品牌認(rèn)識(shí)與理解存在競(jìng)爭(zhēng)差異等等，梁?jiǎn)⒊痪湓捳f(shuō)的好：少年智則中國(guó)智，少年強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)。實(shí)木復(fù)合門企業(yè)要想做強(qiáng)做大，缺少不了高素質(zhì)的員工、缺少不了創(chuàng)新的理念！北京實(shí)木復(fù)合門業(yè)的發(fā)展還在路上，北京實(shí)木復(fù)合門產(chǎn)業(yè)還在路上！