2011年的北京實木復合門市場似乎比往年更加繁榮了，室內(nèi)門的展會一個接著一個開、廠房一個接著一個建、活動一個接著一個搞，無比鮮亮的北京室內(nèi)門業(yè)，襯托出一個活生生的室內(nèi)門“亂世”，實木復合門設計互相抄襲、技工斷檔短缺、設計人才四處跳槽、市場營銷胡亂吹噓、品牌包裝形似神離等等。正所謂亂世出英雄，英雄輩出的北京實木復合門業(yè)自然成就了一個又一個更加無比鮮亮的行業(yè)品牌，當然，這中間也不乏具有品牌意義的實質(zhì)實木復合門代表；但我們仔細給北京實木復合門品牌列個位，不難發(fā)現(xiàn)帶給我們更深感覺的是一個個實木復合門品牌的意義無非是裹著糖衣炮彈的絢麗彩衣罷了；然而，就這樣的狀態(tài)，還有北京實木復合門廠家能夠找到自我良好的感覺。所以說，任何一個行業(yè)的發(fā)展都需要經(jīng)歷“亂世”的洗禮。

二、北京實木復合門的發(fā)展：設計→創(chuàng)新→重質(zhì)→守信

提到室內(nèi)門業(yè)，中國有兩第一：一是世界第一的"實木復合門制造大國"，第二是世界第一的"實木門出口大國"。自上世紀80年代末至今，伴隨著國家綜合國力的提高，經(jīng)過30多年的發(fā)展，北京實木復合門業(yè)已經(jīng)成為北京室內(nèi)門業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，實木復合門相關的配套產(chǎn)業(yè)也得到了極大的發(fā)展。90年代初期，北京實木復合門產(chǎn)業(yè)遠遠落后它的上游產(chǎn)業(yè)。消費者的審美心理、消費心理都非常不成熟，出現(xiàn)了產(chǎn)品單一的現(xiàn)象。

上世紀90年代中后期，合資實木復合門企業(yè)、外資實木復合門企業(yè)、民營實木復合門企業(yè)開始出現(xiàn)，刺激了北京實木復合門廠家工藝技術的提升，同時催生了實木復合門外鑲線、浮雕花盤、拼裝等工藝。之后在逐漸進入中國的國外實木復合門品牌的影響下，國內(nèi)的實木復合門行業(yè)開始關注和國際室內(nèi)門界的全面交流與合作。

中國加入WTO，促使北京實木復合門產(chǎn)業(yè)開始全面參與國際競爭。與此同時，國家政策倡導的室內(nèi)門設計師地位與作用得到了進一步的理解和運用，北京實木復合門品牌開始注重設計、重視設計人才、尋求品牌核心競爭力和差異化競爭，從而推動了北京實木復合門品牌完成了從“產(chǎn)品需求”到“品牌需求”，到“品位需求”，再到“人文需求”的定位轉(zhuǎn)變；

2000-2011也是北京實木復合門品牌崛起和發(fā)展的十年，現(xiàn)在成為各實木復合門產(chǎn)業(yè)集群中堅力量的品牌，很多是經(jīng)歷了由生產(chǎn)加工得到的技術提升走向產(chǎn)品核心設計研發(fā)的北京實木復合門廠家。實木復合門品牌經(jīng)營又從貌似神離，逐漸向關乎品牌生命的文化內(nèi)涵、產(chǎn)品品質(zhì)、技術含量、人文關懷、社會責任等深層次、本質(zhì)性的東西邁進；北京實木復合門廠家面對激烈的市場競爭，除了自身進行了嚴格的細分化和職業(yè)的專業(yè)化外，還要以錯位競爭和職業(yè)優(yōu)化來謀求發(fā)展更專業(yè)的實木復合門發(fā)展空間。

三、北京實木復合門業(yè)與家具業(yè)的共性與特性

室內(nèi)門業(yè)與家具業(yè)同屬傳統(tǒng)制造業(yè)，室內(nèi)門是裝修必需品，家具為非流通性生活必需品。既然是傳統(tǒng)制造業(yè)，實木復合門廠家就要把基礎夯實，加大品質(zhì)水平和提升實木復合門工藝技術創(chuàng)新是北京實木復合門企業(yè)品牌之路的第一步。北京實木復合門業(yè)是建立在國外技術進步的基礎上，加上國內(nèi)長達20年的歷練和自身發(fā)展的摸索，北京實木復合門工藝技術和自動化生產(chǎn)設備得到了很大的進步。國際實木復合門標準和中國實木復合門技術的相應建立，北京實木復合門廠家身觸目睹形成了室內(nèi)門業(yè)工藝進步和品質(zhì)升級。家具的工藝技術與實木復合門相比，實木復合門對產(chǎn)品品質(zhì)的品牌規(guī)劃就更為重要。一個裝修豪華的店門盡是些問題產(chǎn)品，談何品牌，談何品牌競爭。然而，大部分的北京實木復合門廠家潛在心理就還是為自己品質(zhì)辯解，更有一些北京實木復合門企業(yè)一邊說自己室內(nèi)門品質(zhì)出現(xiàn)的問題理所當然、振振有詞，一邊說我們是品牌，我們的品牌怎么怎么好。

隨著社會消費能力和知識結構的不斷提升，北京實木復合門的消費也從“產(chǎn)品需求”轉(zhuǎn)化為“品位需求”和“人為需求”，注重產(chǎn)品的造型與美感受到越來越多消費者的關注。注重產(chǎn)品研發(fā)是北京實木復合門企業(yè)品牌之路的首要因素。目前，北京實木復合門廠家原創(chuàng)設計的能力還是比較薄弱，提升產(chǎn)品設計水平前提是培養(yǎng)產(chǎn)品設計師的能力。北京實木復合門業(yè)在發(fā)展的前期是創(chuàng)新和設計，這在尋找自我和確定品牌特色的過程中不可缺少的一種方式，室內(nèi)門和家具行業(yè)產(chǎn)品設計細分尤為突出，室內(nèi)門企業(yè)在產(chǎn)品設計上往往出現(xiàn)自己設計的在市場又不好銷售，還不如直接去市場選擇易銷的更快捷。這就要求我們實木復合門廠家在設計師臨摹的過程中，給與切合企業(yè)狀況和工藝要求的引導，側重設實木復合門計師長期培養(yǎng)。實木復合門設計師的地位除了企業(yè)培育之外，媒體和政策的關注也是必要的，在北京實木復合門業(yè)的很多措施更多注重行業(yè)效益，室內(nèi)門媒體更似實木復合門財經(jīng)，除了鼓吹企業(yè)亂投資、亂營銷之外，室內(nèi)門產(chǎn)品設計引導倒成了不可公開的秘密。

四、還在路上的北京實木復合門產(chǎn)業(yè)

品牌是北京實木復合門企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，是產(chǎn)品附加值的總稱，是一個實木復合門廠家及其產(chǎn)品的綜合體，它涵蓋了企業(yè)的創(chuàng)新能力、企業(yè)管理、市場定位、營銷服務等多方面的綜合特征。上世紀90年代中后期，北京實木復合門廠家都不具備作為現(xiàn)代品牌所必須的條件，品牌意識僅僅是處于簡單賣產(chǎn)品。在消費者心里，北京實木復合門廠家沒有什么品牌可言，室內(nèi)門品牌無非是搞個VI設計、產(chǎn)品與形象風馬牛不相及的展廳、搞幾個環(huán)保證書、在媒體上做做廣告，再不然參個展，出來之后，就說我們是實木復合門品牌了?？v深品牌多元化和特征建設是北京實木復合門品牌之路必需考慮的一個因素。北京實木復合門廠家尋找自己的特征，拓展自己的品牌文化內(nèi)涵，沒有必要模仿大企業(yè)的運作。先挑幾個自己合適的先干起來，然后反思總結，不斷反思總結，提煉出真正自己“形”與“神”的一套東西，做好企業(yè)長期戰(zhàn)略與短期戰(zhàn)略的品牌經(jīng)營。就像中國企業(yè)搞ISO認證一樣，大部分企業(yè)都有ISO證書，但真正能做到ISO標準的有幾個呢？靠起一個響亮的名字，設計一個漂亮的標志、開發(fā)幾款新穎產(chǎn)品包打天下的時代將一去不返。北京實木復合門品牌競爭將更進一步展現(xiàn)在企業(yè)深層次的內(nèi)功。也就是大家所說的核心競爭力。

家具業(yè)的昨天，是室內(nèi)門業(yè)的今天，北京實木復合門業(yè)的許多問題正在重蹈覆，北京室內(nèi)門發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)細分，包括實木門、實木復合門、烤漆門、免漆門、套裝門、混油門等。北京實木復合門行業(yè)還存在不應該有的現(xiàn)象和獨特的問題，比方說：實木復合門木工技術人才年齡斷檔、行業(yè)技術水平不高、信息化建設和發(fā)展緩慢、企業(yè)管理人才困乏、企業(yè)領導人戰(zhàn)略缺失、不注重自我修煉、品牌認識與理解存在競爭差異等等，梁啟超一句話說的好：少年智則中國智，少年強則中國強。實木復合門企業(yè)要想做強做大，缺少不了高素質(zhì)的員工、缺少不了創(chuàng)新的理念！北京實木復合門業(yè)的發(fā)展還在路上，北京實木復合門產(chǎn)業(yè)還在路上！