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    聚焦丨2019年1季度家居行業(yè)情緒報告發(fā)布

    聚焦丨2019年1季度家居行業(yè)情緒報告發(fā)布

    2019-06-05 編輯:zhangke 來源:中國木門網(wǎng) 瀏覽數(shù):41775

    隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,新一輪的消費升級新時代悄然到來,消費者對家居消費的品質(zhì)要求越來越高,但家居行業(yè)“進入門檻低,大產(chǎn)業(yè)小品牌”的特點導(dǎo)致競爭格局分散、家居市場良莠不齊。消費者對于各色家居品牌的滿意度呈兩級分化狀態(tài)。

    隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,新一輪的消費升級新時代悄然到來,消費者對家居消費的品質(zhì)要求越來越高,但家居行業(yè)“進入門檻低,大產(chǎn)業(yè)小品牌”的特點導(dǎo)致競爭格局分散、家居市場良莠不齊。消費者對于各色家居品牌的滿意度呈兩級分化狀態(tài)。為了更好地引導(dǎo)消費者理性消費、科學(xué)消費,促進家居企業(yè)品牌提升消費者滿意度、美譽度,中國家居優(yōu)選品牌研究院基于大數(shù)據(jù)平臺,對千萬級數(shù)據(jù)進行權(quán)威、公正、深度調(diào)研,重磅發(fā)布了了《2019年第一季度家居行業(yè)情緒報告》。

    家居行業(yè)

    《2019年第一季度家居行業(yè)情緒報告》由中國家居優(yōu)選品牌研究院提供,基于大數(shù)據(jù)平臺,從情緒分析、主題詞分析、態(tài)勢分析、評價分析、爆點分析、負面梳理六大角度出發(fā)進行立體剖析,對家居行業(yè)共16個分品類進行研究調(diào)查,調(diào)研出6000000多條情緒數(shù)據(jù)。

    據(jù)悉,情緒指數(shù)是用來衡量社會情緒波動狀況的綜合指數(shù)。通過建立社會情緒指標體系,研究指標之間的關(guān)系,最終確定模型將情緒歸一化計算得出社會情緒指數(shù)。其數(shù)值度量是社會情緒在消極與積極區(qū)間內(nèi)的相對值。情緒指數(shù)的計算有便于對社會情緒有綜合了解和全局把握。

    本次的16個分品類包括家具、櫥柜、衣柜、瓷磚、衛(wèi)浴、門窗、五金、廚電、涂料、地板、吊頂、全屋定制、家裝公司、家居賣場、智能家居、家電。

    地板行業(yè)滿意情緒達75.95%,質(zhì)量依然是重中之重

    中國家居優(yōu)選品牌研究院對地板行業(yè)進行深度調(diào)研后發(fā)現(xiàn),2019年第一季度消費者對地板行業(yè)共有865692條情緒數(shù)據(jù),滿意情緒達75.95%。除去76.82%中性評價后,有17.6%積極評級和5.57%消極評價。主要數(shù)據(jù)來源新浪、頭條、微信、快報、Facebook。

    同時,中國家居優(yōu)選品牌研究院指出,木質(zhì)、裝修、萬科、PVC材料是第一季度地板行業(yè)關(guān)注度較高的幾個點。消費者在選購地板時,質(zhì)量為首。原木、舊木、原木色、木色在第一季度地板行業(yè)的關(guān)注度也很高,說明消費者對地板的材質(zhì)及設(shè)計依舊是有很高的要求。

    排除中性情緒及評價后,在已搜集到的8家地板企業(yè)的數(shù)據(jù)中,天格地暖實木地板用戶優(yōu)秀評價占比及網(wǎng)絡(luò)整體滿意度均高,領(lǐng)先于其它7家企業(yè)。聯(lián)豐地板、安心地板用戶優(yōu)秀評價占比及網(wǎng)絡(luò)整體滿意度偏低,遠低于行業(yè)平均水平。

    智能家居滿意度為91.15%,門鎖、音箱是熱點產(chǎn)品

    2019年第一季度消費者對智能家居共有171948 條情緒數(shù)據(jù),滿意情緒為91.15%,除去84.56%中性評價后有14.07%積極評級和1.37%消極評價。主要數(shù)據(jù)來源為新浪微博、頭條、微信、知乎、一旦咨詢。

    報告顯示,網(wǎng)關(guān)、門鎖、音箱是第一季度消費者購買智能家居較多的幾種品類。同時,語音控制、普及率低、人工智能、不實用是第一季度智能家居行業(yè)高頻率出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。

    報告指出,智能家居行業(yè)可能依然有著不實用、普及率低的情況。語音控制和人工智能與智能家居的結(jié)合還應(yīng)該進一步加強。

    排除中性情緒和評價后,在已搜集到的6家智能家居企業(yè)的數(shù)據(jù)中,美的、綠米聯(lián)創(chuàng)用戶優(yōu)秀評價占比及網(wǎng)絡(luò)滿意度較高,海爾、小米用戶優(yōu)秀評價較大但網(wǎng)絡(luò)滿意度較低,而杜亞、歐瑞博用戶優(yōu)秀評價占比及網(wǎng)絡(luò)滿意度均偏低。

    全屋定制滿意度高達95.05%,環(huán)保安全是關(guān)鍵

    2019年第一季度消費者對全屋定制共有19705 條情緒數(shù)據(jù),滿意情緒高達95.05 %,除去54.95%中性評價后有42.82%積極評級和2.23%消極評價。主要數(shù)據(jù)來源為新浪微博、頭條、微信、知乎、一點資訊。

    報告指出,甲醛、板材、環(huán)保是第一季度消費者關(guān)注全屋定制行業(yè)較多的幾個關(guān)鍵詞,其中E0級板材是消費者較為關(guān)注的板材點,環(huán)保安全依然是全屋定制的關(guān)鍵。

    此外,產(chǎn)業(yè)鏈、全屋智能、精裝修、大品牌同樣是第一季度全屋定制行業(yè)高頻率出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。全屋定制行業(yè)中,消費者認準大品牌;精裝修政策的出臺也給全屋定制行業(yè)帶來改變,同時全產(chǎn)業(yè)鏈和全屋智能的概念也越來越深入人心。

    排除中性情緒及評價后,在已采集到的6家全屋定制企業(yè)的數(shù)據(jù)中,索菲亞較其他5家企業(yè),兩項數(shù)據(jù)表現(xiàn)都較為優(yōu)秀,雖網(wǎng)絡(luò)滿意度略低,但用戶優(yōu)秀評價占比遠高于行業(yè)平均水平。相比之下,好萊客、志邦用戶優(yōu)秀評價占比及網(wǎng)絡(luò)整體滿意度均偏低。

    家裝公司滿意情緒為77.28%,坑騙消費者問題嚴重

    2019年第一季度消費者對家裝公司共有867 條情緒數(shù)據(jù),整體數(shù)據(jù)較少。其中滿意情緒為77.28 %,除去88.95%中性評價后有8.54%積極評級和2.51%消極評價。主要數(shù)據(jù)來源為新浪微博、頭條、微信、知乎、快報。

    倒閉、退錢、坑騙、保障是第一季度消費者關(guān)注家裝公司行業(yè)較多的幾個關(guān)鍵詞,整體來說,消費者對于家裝公司的評價印象一般。此外,責任險、先裝后付、精裝修、整裝 是第一季度家裝公司行業(yè)高頻率出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。

    排除中性情緒及評價后,在已搜集到的6家家裝公司的數(shù)據(jù)中,業(yè)之峰、龍發(fā)裝飾、輕舟裝飾用戶優(yōu)秀評價占比及網(wǎng)絡(luò)滿意度均高于行業(yè)平均水平。此外,東易日盛雖網(wǎng)絡(luò)滿意度偏低,但用戶優(yōu)秀評價遠高于其他5家公司。而于2017年年底跑路的實創(chuàng)用戶優(yōu)秀評價占比及網(wǎng)絡(luò)滿意度均低于行業(yè)平均水平。

    代言人風(fēng)波影響大,家居賣場滿意情緒為72.57%

    2019年第一季度消費者對家居賣場共有977 條情緒數(shù)據(jù),滿意情緒為72.57 %,除去92.99%中性評價后有5.09%積極評級和1.92%消極評價。主要數(shù)據(jù)來源為新浪微博、頭條、微信、鳳凰網(wǎng)、快報。

    據(jù)悉,供應(yīng)鏈、零售商、建材、整木是第一季度消費者關(guān)注家居賣場行業(yè)較多的幾個關(guān)鍵詞。規(guī)范標準、噪音、吳秀波事件、整裝同樣是第一季度家居賣場行業(yè)高頻率出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。由此可知家居賣場第一季度受代言人外接因素干擾,同時,國內(nèi)家居電商行業(yè)首個送裝標準《家居電商送貨與安裝服務(wù)規(guī)范》發(fā)布實施也對家居賣場的關(guān)鍵詞造成了影響。

    排除中性情緒及評價后,在已搜集到的6家家居賣場的數(shù)據(jù)中,富森美、月星家居、居然之家、華美立家用戶優(yōu)秀評價占比及網(wǎng)絡(luò)滿意度均高于行業(yè)平均水平,其中富森美兩項數(shù)據(jù)均優(yōu)于其他5家家居賣場,百安居雖用戶優(yōu)秀評價占比高于平均值,但網(wǎng)絡(luò)滿意度較低。

    廚電行業(yè)滿意情緒為86.46%,集成灶、高端廚電成發(fā)力點

    2019年第一季度消費者對廚電行業(yè)共有5433 條情緒數(shù)據(jù),滿意情緒為86.46 %,除去92.99%中性評價后有9.66%積極評級和1.92%消極評價。主要數(shù)據(jù)來源為新浪微博、頭條、微信、鳳凰網(wǎng)、快報。

    報告指出,智能化、健康化、智慧廚房、一站式、無煙是第一季度消費者關(guān)注廚電行業(yè)較多的幾個方面,消費者和企業(yè)都應(yīng)在下一季度在這幾方面進行發(fā)力。

    同時,集成灶、全系列、高端廚電是第一季度家居賣場行業(yè)高頻率出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。由此可知廚電行業(yè)在2019年第一季度的重點,集成灶、高端廚電是2019年重要的廚電行業(yè)發(fā)力點。

    排除中性情緒及評價后,在已搜集到的6家廚電企業(yè)的數(shù)據(jù)中,美的用戶優(yōu)秀評價占比及網(wǎng)絡(luò)滿意度遠高于行業(yè)平均水平。老板電器雖網(wǎng)絡(luò)滿意度較低,但用戶優(yōu)秀評價占比較高。方太、海爾兩項數(shù)據(jù)均不盡如人意。

    吊頂行業(yè)滿意情緒為95.09%,消費者更關(guān)注設(shè)計及價格

    2019年第一季度消費者對吊頂行業(yè)共有263259 條情緒數(shù)據(jù),滿意情緒為95.09 %。除去76.1%中性評價后有22.73%積極評級和1.17%消極評價。主要數(shù)據(jù)來源為新浪微博、頭條、微信、鳳凰網(wǎng)、快報。

    報告顯示,空間、設(shè)計、環(huán)保、價格、龍骨是第一季度消費者關(guān)注吊頂行業(yè)較多的幾個方面,說明了消費者較為關(guān)注集成吊頂裝修部分及吊頂價格。

    排除中性情緒及評價后,在已搜集到的6家企業(yè)的數(shù)據(jù)中,AUPU奧普、今頂?shù)蹴斢脩魞?yōu)秀評價占比及網(wǎng)絡(luò)滿意度均高。與之相對的友邦吊頂用戶優(yōu)秀評價占比及網(wǎng)絡(luò)整體滿意度偏低。

    家電行業(yè)滿意情緒為80.11%,兩級分化明顯

    2019年第一季度消費者對家電行業(yè)共有1263334 條情緒數(shù)據(jù),滿意情緒為80.11 %,除去63.96%中性評價后有28.84%積極評級和7.2%消極評價。主要數(shù)據(jù)來源為新浪微博、頭條、微信、鳳凰網(wǎng)、快報。

    OLED、MicroLED、人工智能、AI、8K是第一季度消費者關(guān)注家電行業(yè)較多的幾個關(guān)鍵詞,為了擺脫同質(zhì)化產(chǎn)品的束縛,新概念、新產(chǎn)品迎來了集中爆發(fā)期。同時,云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)的發(fā)展是智能家居發(fā)展的重要基礎(chǔ),也是最為核心的驅(qū)動力。此外,消費升級、新零售、共享家電也是第一季度家居賣場行業(yè)高頻率出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。

    排除中性情緒及評價后,在已搜集到的5家家電企業(yè)的數(shù)據(jù)中,中國網(wǎng)家居頻道發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)的兩極分化較為明顯。美的、海信用戶優(yōu)秀評價占比及網(wǎng)絡(luò)整體滿意度均高。西門子、格力,海爾用戶優(yōu)秀評價占比及網(wǎng)絡(luò)整體滿意度均低。

    涂料行業(yè)滿意情緒為76.34%,防火防水性關(guān)注度較高

    2019年第一季度消費者對涂料行業(yè)共有106700 條情緒數(shù)據(jù),滿意情緒為76.34 %,除去84.10%中性評價后有12.14%積極評級和3.76%消極評價。主要數(shù)據(jù)來源為新浪微博、頭條、微信、鳳凰網(wǎng)、快報。

    無污染、防火、防水是第一季度涂料行業(yè)關(guān)注度較高的幾個點。環(huán)保及家居生活安全將成為涂料產(chǎn)品的基本屬性之一。甲醛含量高低、環(huán)保與否同樣是影響消費者購買行為的關(guān)鍵因素。

    排除中性情緒及評價后,在已搜集到的9家涂料企業(yè)的數(shù)據(jù)中,晨陽水漆、芬琳漆、水性科天、多樂士用戶優(yōu)秀評價占比及網(wǎng)絡(luò)整體滿意度均高。三棵樹、嘉寶莉、立邦用戶優(yōu)秀評價占比高但網(wǎng)絡(luò)滿意度較低,其中三棵樹用戶優(yōu)秀評價占比遠高于其他2家企業(yè)。而美涂士用戶優(yōu)秀評價占比及網(wǎng)絡(luò)整體滿意度偏低。

    定制成熱點,五金行業(yè)滿意情緒為91.83%

    2019年第一季度消費者對五金行業(yè)共有195767 條情緒數(shù)據(jù),滿意情緒為91.83%,除去73.04%中性評價后有17.13%積極評級和6.32%消極評價。主要數(shù)據(jù)來源為新浪微博、頭條、微信、知乎、一點資訊。

    原版、配件、定制是第一季度五金行業(yè)關(guān)注的熱點。隨著智能家居、定制家居等概念產(chǎn)品的普及應(yīng)用,五金在各類產(chǎn)品中的作用逐漸凸顯,精致、耐磨、簡約、設(shè)計會從細節(jié)上,影響消費者對于整體家居產(chǎn)品的理解與判斷。

    排除中性情緒及評價后,在已搜集到的7家五金企業(yè)的數(shù)據(jù)中,史丹利用戶優(yōu)秀評價占比高但網(wǎng)絡(luò)滿意度較低,海蒂優(yōu)秀評價占比低但網(wǎng)絡(luò)滿意度較高,百隆優(yōu)秀評價占比及網(wǎng)絡(luò)滿意度均較低,低于行業(yè)平均水平。

    個性化需求不斷提升,衣柜滿意情緒為83.63%

    2019年第一季度消費者對衣柜共有593772條情緒數(shù)據(jù),滿意情緒為83.63 %,除去74.95%中性評價后有20.95%積極評級和4.1%消極評價。主要數(shù)據(jù)來源為新浪微博、頭條、微信、鳳凰網(wǎng)、快報。

    收納、封邊、定制、維護等是第一季度衣柜行業(yè)關(guān)注的熱點。市場信息反映,收納仍是衣柜的主要屬性,但隨著人均收入水平的提高,消費者對于衣柜的個性化需求也在不斷提高,在要求收納功能的同時,對其設(shè)計感與細節(jié)的要求也在不斷提升。后期維護便利、家居風(fēng)格色調(diào)和諧是消費者對產(chǎn)品的期待。

    排除中性情緒及評價后,在搜集到的衣柜行業(yè)7家企業(yè)數(shù)據(jù)中,索菲亞衣柜優(yōu)秀評價占比及網(wǎng)絡(luò)滿意度均高,遙遙領(lǐng)先于其他6家企業(yè)。此外,蒂凡尼衣柜、詩尼曼衣柜優(yōu)秀評價占比及網(wǎng)絡(luò)滿意度均低于行業(yè)平均水平。

    家具行業(yè)滿意情緒為85.23%,消費者對空間利用率有較高要求

    2019年第一季度消費者對家具行業(yè)共有1482746 條情緒數(shù)據(jù),滿意情緒為85.23 %,除去76.55%中性評價后有19.98%積極評級和3.46%消極評價。主要數(shù)據(jù)來源為新浪微博、頭條、微信、鳳凰網(wǎng)、快報。

    空間、定制、簡約、收納等是第一季度家具信息主要關(guān)注點。消費者在產(chǎn)品選擇中,對收納、實用的要求始終維持在高點,對空間利用率有著較高的要求。木色、設(shè)計、日式等仍是消費者青睞的風(fēng)格,說明消費者更為追求個性化的產(chǎn)品與服務(wù):與成品家具相比,定制化的需求日益增高。

    排除中性情緒及評價后,在已搜集到的7家家具企業(yè)的數(shù)據(jù)中,顧家家居優(yōu)秀評價占比高但網(wǎng)絡(luò)滿意度略低于行業(yè)平均水平,聯(lián)邦家私網(wǎng)絡(luò)滿意度高但優(yōu)秀評價占比較低,紅蘋果優(yōu)秀評價占比及網(wǎng)絡(luò)滿意度均低。

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