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    傳統(tǒng)木門呼喚品牌時代到來

    傳統(tǒng)木門呼喚品牌時代到來

    2011-07-19 編輯:中國木門網(wǎng) 來源: 瀏覽數(shù):71526

    聽身邊的朋友同事們聊裝修,以前是頭疼該選擇什么陶瓷、木地板等,現(xiàn)在卻是有越來越多的人抱怨門不好選擇。

    聽身邊的朋友同事們聊裝修,以前是頭疼該選擇什么陶瓷、木地板等,現(xiàn)在卻是有越來越多的人抱怨門不好選擇。他們說,陶瓷、木地板等建材平時多留意一下廣告,再上網(wǎng)查一下其資質(zhì)和網(wǎng)友們的評價,最后到大賣場做進一步的比較,選擇自己喜歡的款型、花色就好了。而木門市場中,小店面林立,看到的所謂“品牌”90%從未聽說過,價位也懸殊,真讓人犯難。

    記者走訪了鄭州的門業(yè)市場發(fā)現(xiàn),很多經(jīng)銷門的商家無法出示清晰有效的資質(zhì)證明,而絕大多數(shù)消費者對門的標準也不甚了解,無法說出一個品牌門,很容易被商家花言巧語的宣傳所迷惑。

    一、木門價格懸殊缺乏規(guī)范

    一位消費者帶領(lǐng)記者看了讓他萬分疑惑的“美心門”,記者發(fā)現(xiàn),一個市場內(nèi)竟然有3家自稱是“美心門”的門店,問及孰真孰假,各店主互相攻擊對方是假。該消費者說因為自己無法辨別他們的真?zhèn)?,干脆看別的牌子去了。

    記者在門業(yè)市場上發(fā)現(xiàn),門的價位懸殊驚人,價位從300元~3500元不等。有的店主竟然跟記者說,如果房子不是自己住,他可以提供不到300元錢一套的門,還有一家門店極力向記者推薦兩扇庫存實木門,要價才400元。

    此外,市場上很多小門店銷售的門,根本無從考究其資質(zhì),據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,很多是中牟、十八里河等周邊一些小加工廠生產(chǎn)的,標注的產(chǎn)地杭州、四川等均為空談。

    “從前年開始,鄭州建材家居市場做門的商家成倍增加,開始呈現(xiàn)出明顯的競爭狀態(tài)?!被魻柎牡率介T代理商張先生告訴記者,僅僅是鄭汴路鳳凰城周圍,就有大概200家經(jīng)營門的商家。

    張先生是鄭州市場第一批做門的老板,目睹了這個市場的變化。他說,5年前,鄭州的門業(yè)市場開始朝正規(guī)方向發(fā)展,那時還處于起步階段,沒有整套門的概念,很多商家只做門的面板,不管油漆和做門套。門業(yè)市場在這兩年迅速升溫主要和消費者的觀念改變有關(guān)。

    七八年前,人們裝修布置新家,主要使用的木門絕大多數(shù)都是裝修師傅在完成裝修時,用剩下的大芯板貼個皮、刷上漆,將就著裝上就行了。然而,現(xiàn)在這種現(xiàn)場制作、現(xiàn)場安裝的木門在追求生活品質(zhì)的人群中基本上沒了市場,大家紛紛到專業(yè)的門業(yè)市場去挑選樣式和材質(zhì)定做,手感好、裝飾性強的成品門特別受歡迎。
    據(jù)了解,門在裝修中占據(jù)的造價份額約為18%,很多家庭裝修在設(shè)計之初就已經(jīng)把它納入了采購計劃。據(jù)記者詢問,現(xiàn)在市場上幾乎所有的門業(yè)店面,不管牌子大小,要訂一套品牌的木門,周期一般是一個月,最短也要等上半個月?!半m然門店增多,但目前鄭州的門業(yè)市場還未成熟,一方面表現(xiàn)在木門消費的品牌意識不足,另一方面表現(xiàn)在木門市場的不規(guī)范?!睎|易日盛裝飾首席設(shè)計師夏云占告訴記者,門業(yè)市場若要發(fā)展到現(xiàn)在陶瓷、木地板市場的狀態(tài),尚需時日。

    二、木質(zhì)門行業(yè)標準知者少

    “現(xiàn)在消費者最缺的是對門的了解,所以買門時很盲目?!卑唛T經(jīng)理張曉紅說,消費者對門的種類、材質(zhì)、花色等的了解,全憑銷售人員一張嘴,一是自己對此本身就不了解;二是門與門之間的差異并不能全部通過感官判斷,比如同一裝飾面板的門外表一樣,里面所用的材質(zhì)不一樣價格可能就會相差數(shù)百元甚至上千元。所以很多消費者極容易被低價格所迷惑。

    去年8月1日,中國首部木質(zhì)門標準就開始推行了,它是專門為規(guī)范木門市場而設(shè)立的。它要求木質(zhì)門生產(chǎn)企業(yè)應在產(chǎn)品明顯部位標明規(guī)格、生產(chǎn)日期、編號、門縫尺寸、甲醛含量、產(chǎn)品所用材質(zhì)名稱如鋸材、膠合材等,以便于消費者明明白白消費。

    比如標準中規(guī)定木質(zhì)門所選木材的含水率不應大于12%,在高濕地區(qū)和高濕月份含水率允許略大些,但不得大于當?shù)禺斣碌目諝馄骄?。但記者在走訪過程中發(fā)現(xiàn),目前該標準在門業(yè)市場上還未得到有效實行,有些賣門的商家不僅不標明材質(zhì),甚至連產(chǎn)品的價格也沒標明。記者建議,消費者選購室內(nèi)門之前,先到網(wǎng)上把各項指標都抄下來,然后到市場上對照。

    業(yè)內(nèi)人士說,如果木門從生產(chǎn)、銷售到安裝、服務,整個產(chǎn)業(yè)鏈都真正走向規(guī)范,這個古老而新生的行業(yè)將因此而受益無窮。

    三、品牌戰(zhàn)略乃門業(yè)當務之急

    “建材家居各行業(yè)都在談品牌,我覺得目前門業(yè)市場急需的是偶像級的品牌企業(yè)來引領(lǐng)其發(fā)展?!被魻柎牡率介T代理商張先生說,“現(xiàn)在說起木門品牌老百姓能知道幾個呢?這就是木門行業(yè)目前所必須面對的現(xiàn)實,所以企業(yè)要想從市場上多分一杯羹,就應該清楚品牌導向是木門企業(yè)做大做強必須思考的問題。”

    據(jù)介紹,中國目前已經(jīng)形成了珠三角、長三角、京津環(huán)渤海、東北三省和西南五大木門生產(chǎn)圈,出現(xiàn)了一批在全國都叫得響的品牌,如廣東的潤城創(chuàng)展、云南的紅塔、浙江的夢天、北京的博亮和TATA等,這些品牌帶動了木門生產(chǎn)的工業(yè)化和標準化,推動了行業(yè)的發(fā)展,但是在鄭州市場上,品牌門仍然沒有發(fā)揮它的“振臂一呼,應者云集”的號召力,所以很多沒有資質(zhì)的雜牌門依舊過著舒坦的日子。“市場需求的劇增,導致木門行業(yè)無序、盲目擴張,目前全國已經(jīng)有上萬家生產(chǎn)企業(yè),而一些家具、地板生產(chǎn)企業(yè)也在紛紛轉(zhuǎn)型往這個行業(yè)擠,家裝行業(yè)也通過前店后廠的方式向這個行業(yè)滲透,很多企業(yè)在拼命追求數(shù)量,忽視了質(zhì)量,難以保持品牌形象,這是行業(yè)發(fā)展的最大隱憂。”

    業(yè)內(nèi)專家分析,很多企業(yè)品牌意識不是太強,尤其是靠給工程項目做配套起家的廠商,雖然暫時獲得了一些利益,但如果不打造出強勢品牌,就很難在越來越激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟?!疤貏e是售后服務,如果管理跟不上,做得不好,就很容易砸掉牌子。一個牌子砸掉之后,要重回市場,就太難了”。

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