春節(jié)作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，在國人心中占據(jù)著非同一般的地位，而“春運(yùn)”則是春節(jié)繞不開的一大熱門話題。2020年伊始，飛利浦智能鎖布局全國高鐵站，以“啟指一點(diǎn)，樂享團(tuán)圓”為傳播主線，將“高鐵”“春節(jié)”“回家”“團(tuán)聚”這些關(guān)鍵詞串聯(lián)，緊抓春運(yùn)期間的高鐵站流量優(yōu)勢，直擊在外漂泊的游子之心。

在人們回家時(shí)，與家人團(tuán)聚的第一個(gè)阻礙便是“家門”。飛利浦智能鎖以此洞察為創(chuàng)意原點(diǎn)提出“啟指一點(diǎn)，樂享團(tuán)圓”，旨在通過飛利浦智能鎖多種更便捷的開門解鎖方式，打破傳統(tǒng)找鑰匙、掏鑰匙開門的做法，減少開鎖煩惱為春節(jié)團(tuán)聚時(shí)間做加法。聚焦春節(jié)回家的具體場景，飛利浦智能鎖期待能夠讓人們不再因開鎖、開門的麻煩而影響團(tuán)圓，團(tuán)聚更簡單。

家是一個(gè)充滿溫暖的地方，團(tuán)圓是一個(gè)充滿美好期待的時(shí)刻，以情感為媒，以高鐵站為介，通過“開門團(tuán)圓”這種高頻次的日常生活場景，從而建立品牌在用戶心中的情感連接，是此次飛利浦智能鎖高鐵站廣告投放效果達(dá)成的主要原因。

中國的春節(jié)是世界上最大的“人口遷徙”運(yùn)動(dòng)，此次飛利浦智能鎖全國高鐵廣告投放部署，不僅關(guān)注到了一二線城市的人口流出，更看到了回歸三四線城市過年的年輕打拼者。除了上海、深圳、武漢、青島等一二線大城市之外，飛利浦智能鎖此次全國高鐵站廣告投放還觸達(dá)徐州、汕頭、宿州等三四線城市，旨在抓住下沉市場的機(jī)遇。

因?yàn)?，在飛利浦智能鎖看來，下沉市場已成為目前拉動(dòng)需求增長的重要力量，對商品的品質(zhì)關(guān)注也越來越高，僅靠價(jià)格取勝的戰(zhàn)略在下沉市場已行不通，諸如飛利浦智能鎖這樣高品質(zhì)的智能鎖產(chǎn)品將越來越受到三四線城市消費(fèi)者的青睞。而從飛利浦智能鎖此次高鐵廣告投放城市的選擇也能看出，飛利浦智能鎖看好的不僅是一二線城市巨大消費(fèi)潛力，更是三四線城市下沉市場消費(fèi)升級的剛性需求。

截止至1月6日廣告上線數(shù)據(jù)

此外，飛利浦智能鎖始終把消費(fèi)者利益放在首位，在產(chǎn)品力建設(shè)上更是不遺余力。作為一個(gè)擁有超過百年歷史的全球品牌，自成立之日起就非常注重產(chǎn)品品質(zhì)。進(jìn)入智能鎖行業(yè)之后，飛利浦智能鎖始終認(rèn)為，智能鎖的本質(zhì)依舊是鎖，安全和品質(zhì)應(yīng)該放在首位。因此，飛利浦智能鎖從研發(fā)、設(shè)計(jì)到生產(chǎn)工藝均嚴(yán)苛把控，不讓一件殘次品流向市場；在安全性方面，不僅要經(jīng)過嚴(yán)格的檢測，且全系標(biāo)配C級鎖芯、安防報(bào)警、防貓眼開啟功能、虛位密碼等安全功能，保護(hù)用戶生命及財(cái)產(chǎn)安全。

同時(shí)，飛利浦智能鎖始終把消費(fèi)者利益放在首位，且設(shè)有24小時(shí)售后熱線，為用戶提供即時(shí)響應(yīng)的售后服務(wù)，還為用戶提供3年質(zhì)保、2800萬售后責(zé)任險(xiǎn)等服務(wù)，真正做到將消費(fèi)者放在心上。

在強(qiáng)勢的產(chǎn)品力、服務(wù)力、品牌力及渠道建設(shè)的助推之下，飛利浦智能鎖勢必在2020年贏得更多消費(fèi)者青睞，讓我們拭目以待。

（文章來源：飛利浦智能鎖公眾號(hào)，侵刪）