隨著一聲清脆的法槌聲，夢(mèng)天木門訴“江山夢(mèng)天”商標(biāo)侵權(quán)案件最終塵埃落定，被告“浙江某家居有限公司”及“姜某”因侵犯“夢(mèng)天”商標(biāo)被判罰208.58萬(wàn)元。4月26日，夢(mèng)天木門收到了判決的執(zhí)行款，為這場(chǎng)歷時(shí)兩年的品牌維權(quán)案畫上了圓滿的句號(hào)。

討論這個(gè)事件前，我們先來(lái)回顧一下事件的背景。夢(mèng)天木門是擁有30年的歷史的知名品牌，見(jiàn)證了木門行業(yè)的步步發(fā)展，中高端木門銷量遙遙領(lǐng)先，現(xiàn)為中國(guó)木門行業(yè)的領(lǐng)軍品牌、全國(guó)工商聯(lián)木門專委會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位、中國(guó)木門技術(shù)聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)單位。

其“夢(mèng)天”品牌，擁有極高的知名度與美譽(yù)度，在2016年被國(guó)家工商總局商標(biāo)局即被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。夢(mèng)天木門侵權(quán)案，過(guò)程并不復(fù)雜。被告“浙江某家居有限公司”及“姜某”惡意注冊(cè)含“夢(mèng)天”字樣的商標(biāo)，同時(shí)，自2015年開(kāi)始生產(chǎn)和銷售含“江山夢(mèng)天”字樣的非金屬門等產(chǎn)品。這種行為不僅侵犯夢(mèng)天注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，更是擾亂市場(chǎng)，誤導(dǎo)消費(fèi)者。夢(mèng)天為維護(hù)品牌聲譽(yù)以及消費(fèi)者的合法權(quán)益，于2017年訴諸法律程序，經(jīng)過(guò)兩年的維權(quán)，最終勝訴。

而夢(mèng)天木門品牌打假維權(quán)的背后，還有許多值得我們思考學(xué)習(xí)的地方。一家企業(yè)、一個(gè)品牌能夠擁有良好的知名度與品牌美譽(yù)度，需要經(jīng)年累月的歷史累積及消費(fèi)者品牌口碑持續(xù)積累。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)品牌在市場(chǎng)的良好形象，是目前各行各業(yè)都在關(guān)注重視的問(wèn)題。

夢(mèng)天木門品牌打假維權(quán)不是個(gè)例，放眼至木門行業(yè)，乃至整個(gè)社會(huì)都存在這種問(wèn)題。李鬼充斥于各個(gè)行業(yè)中間，不僅對(duì)正規(guī)品牌帶來(lái)極大的傷害，還影響到行業(yè)的健康發(fā)展，更令消費(fèi)者權(quán)益受損。經(jīng)營(yíng)企業(yè)需要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新,最終給消費(fèi)者帶來(lái)紅利。下面，就來(lái)說(shuō)說(shuō)這次事件背后值得我們?nèi)ド钏嫉牡胤健?

夢(mèng)天木門2019產(chǎn)品示例：以豎線點(diǎn)綴、分隔視覺(jué)空間 簡(jiǎn)而不凡

先來(lái)看市場(chǎng)行業(yè)健康有序的重要性。改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，各行各業(yè)都處于良好發(fā)展的態(tài)勢(shì)。然而在這些矚目的成就下，依然隱藏著一些陰暗面。一些企業(yè)和個(gè)人，企圖走捷徑，盜版、山寨等事件層出不窮。這樣的做法不僅違反了國(guó)家法律，擾亂了原本健康有序的市場(chǎng)，更是傷害了被侵權(quán)的品牌，甚至可能令整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入低迷。

此前，陽(yáng)澄湖的大閘蟹以其美味質(zhì)優(yōu)遠(yuǎn)近聞名，然而當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上的存貨竟是每年產(chǎn)量的千百倍，這些“多出來(lái)的大閘蟹”其品質(zhì)可想而知。隨后，曾經(jīng)供不應(yīng)求的大閘蟹逐漸無(wú)人敢買，導(dǎo)致正牌“陽(yáng)澄湖”品牌信譽(yù)度及經(jīng)濟(jì)利益受損，同時(shí)也讓消費(fèi)者對(duì)大閘蟹這個(gè)品類失去購(gòu)買信心。

木門行業(yè)的經(jīng)銷商制度是行業(yè)的有益補(bǔ)充，優(yōu)秀的經(jīng)銷商與企業(yè)共生共贏。做一個(gè)可以長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的經(jīng)銷商門店，與優(yōu)秀的品牌合作必不可少。好的品牌，好的經(jīng)銷商品店運(yùn)營(yíng)，成就彼此。一些短視的經(jīng)銷商，與不法之徒合作企圖用假冒偽劣產(chǎn)品欺騙消費(fèi)者獲取不法利潤(rùn)，其結(jié)果不但傷害了品牌，造成消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)損失，其行為也讓整個(gè)行業(yè)排斥列入合作黑名單，甚至受到法律的制裁。

假冒品牌不僅產(chǎn)品品質(zhì)低下，并且在對(duì)經(jīng)銷商的幫扶政策上難以得到支持，更沒(méi)有完善的售后服務(wù)保障。而一旦冒牌企業(yè)被監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)并懲處，對(duì)應(yīng)的經(jīng)銷商也將面臨極大的經(jīng)濟(jì)及精神損失。以本次“江山夢(mèng)天”侵權(quán)案為例，其旗下的經(jīng)銷商必定被殃及池魚，大量產(chǎn)品積壓，無(wú)法正常銷售，甚至可能出現(xiàn)資金鏈斷裂的困境。所以，經(jīng)銷商與企業(yè)是雙向選擇共同發(fā)展，無(wú)論哪一方出現(xiàn)問(wèn)題都會(huì)造成經(jīng)營(yíng)和品牌的巨大損失。

于消費(fèi)者而言，購(gòu)買產(chǎn)品當(dāng)以優(yōu)質(zhì)品牌為首選。以木門為例，一扇木門門可以用十年二十年，好的木門品牌，既可以保證木門的質(zhì)量，又有完善的售后保障體系，不論在環(huán)保性還是在使用功能上都能夠?yàn)榧揖由顜?lái)更好的提升與保障。而市場(chǎng)上一些盜版、假冒偽劣的木門，沒(méi)有完善的售后服務(wù)，一旦出現(xiàn)問(wèn)題則售后無(wú)門；而其低環(huán)保性中的甲醛等有毒有害物質(zhì)會(huì)對(duì)用戶造成身體健康傷害。因此，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)，切不可一味追求低價(jià)，更要注重品牌保障，有些假冒品牌用以低于正品的價(jià)格售賣，一旦圖便宜買回去，所面臨的質(zhì)量、服務(wù)問(wèn)題，將會(huì)損失更多，得不償失。

一般來(lái)說(shuō)，在侵權(quán)案件中受損最嚴(yán)重的便是被仿冒的品牌，而這次事件中的受害者夢(mèng)天木門，其有著30年的品牌積淀，中高端木門銷量遙遙領(lǐng)先。每年都投入極大的人力物力進(jìn)行技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)品升級(jí)，“江山夢(mèng)天”的出現(xiàn)無(wú)疑是對(duì)其長(zhǎng)期以來(lái)一直維持的優(yōu)質(zhì)品牌形象的一次沖擊。但是值得慶幸的是，夢(mèng)天木門作為行業(yè)中的頭部企業(yè)，一直以來(lái)都極為重視品牌建設(shè)，不論在行業(yè)內(nèi)還是在終端，都有著非常高的知名度及美譽(yù)度。

且在2018年，夢(mèng)天木門還發(fā)布防偽保障系統(tǒng)，讓每一扇門、每一件整裝產(chǎn)品都有屬于自己獨(dú)一無(wú)二的“身份證”，下單用戶可使用自己的手機(jī)號(hào)碼或在授權(quán)門店等渠道購(gòu)買后系統(tǒng)生成的唯一合同編號(hào)，通過(guò)夢(mèng)天官方網(wǎng)站、公眾號(hào)、400電話等平臺(tái)查詢訂單信息及生產(chǎn)進(jìn)度，更好的杜絕假冒偽劣和侵權(quán)產(chǎn)品的產(chǎn)生，確保消費(fèi)者買到貨真價(jià)實(shí)的夢(mèng)天木門。

而一個(gè)在規(guī)模、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、售后服務(wù)等各方面都無(wú)法與夢(mèng)天木門相比較的“李鬼”，對(duì)其造成的惡劣影響也被夢(mèng)天自身的影響力及執(zhí)行力降到最低——重視品牌建設(shè)，絕對(duì)是品牌為自己所加注的最佳保險(xiǎn)。

2018年，夢(mèng)天木門發(fā)布防偽保障系統(tǒng)

此次夢(mèng)天打假維權(quán)行動(dòng)大獲成功，不僅維護(hù)了夢(mèng)天木門的品牌形象，嚴(yán)厲地打擊了制假售假的不法分子，更是維護(hù)了消費(fèi)者的合法權(quán)益，同時(shí)也為木門行業(yè)注入了一劑“堅(jiān)決抵制假冒品牌”的強(qiáng)心劑。

中國(guó)木門技術(shù)聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)/夢(mèng)天家居集團(tuán)設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)/夢(mèng)天家居集團(tuán)執(zhí)行董事余靜濱在《中國(guó)木門品牌大會(huì)》現(xiàn)場(chǎng)，與眾多國(guó)內(nèi)一線門企共同用品牌的力量推動(dòng)行業(yè)健康前行。

本次夢(mèng)天打假維權(quán)事件，雖然以夢(mèng)天勝訴而終，但其實(shí)并無(wú)勝者。夢(mèng)天木門品牌在被侵權(quán)過(guò)程受到損害；侵權(quán)者更是受到法律的制裁，付出了巨額的罰金；而購(gòu)買假冒品牌木門的消費(fèi)者，更是受到無(wú)妄之災(zāi)。三輸！提升產(chǎn)品品質(zhì)，做好售后服務(wù)，建設(shè)品牌形象，才是木門企業(yè)今后競(jìng)爭(zhēng)中克敵制勝的法寶。一切以消費(fèi)者體驗(yàn)為最終目標(biāo)，推動(dòng)木門行業(yè)健康有序發(fā)展。