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2011-07-17 編輯:中國木門網(wǎng) 來源: 瀏覽數(shù):82546
在各大家居建材城,經(jīng)常冒出一些聞所未聞的木門品牌。由于進(jìn)入門檻相對較低,許多中小企業(yè)在利潤的驅(qū)使下涌入木門市場,使用非流水線、非規(guī)?;缴a(chǎn)
低價傾銷嚴(yán)重
在各大家居建材城,經(jīng)常冒出一些聞所未聞的木門品牌。由于進(jìn)入門檻相對較低,許多中小企業(yè)在利潤的驅(qū)使下涌入木門市場,使用非流水線、非規(guī)?;缴a(chǎn),并進(jìn)行低價傾銷,嚴(yán)重擾亂了原有的競爭秩序。
缺乏質(zhì)量管理制度和標(biāo)準(zhǔn)
以北京為例,僅在通州工業(yè)區(qū)就聚集了上百家木門加工廠,大興、昌平等郊區(qū)的木門廠同樣數(shù)不勝數(shù)。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),很多都沒有質(zhì)量管理制度和標(biāo)準(zhǔn),連最基本的專業(yè)質(zhì)檢崗位都沒有設(shè)立,所有質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)單純依賴經(jīng)驗豐富的工人進(jìn)行評定,產(chǎn)品的制造者成為產(chǎn)品的檢驗者。其最終交給消費者手中的門,質(zhì)量如何保證,不得而知。據(jù)福緣木門專家介紹,中小型木門加工生產(chǎn)企業(yè)每出貨十家就會有三家甚至更多的返修,嚴(yán)重影響了行業(yè)健康發(fā)展。若不是金融危機(jī),它們必然會繼續(xù)興風(fēng)作浪。
沒有形成特定的品牌形象
福緣木門認(rèn)為方興未艾的木門市場表面上是一派繁榮,實則暗流涌動、險象環(huán)生。由于木門市場是近年來才蓬勃發(fā)展的新興市場,并未形成口碑穩(wěn)定的強(qiáng)勢品牌,雖然有“木門10強(qiáng)”“木門30強(qiáng)”等榮譽(yù)獎項的評定,但普通老百姓對于眾多的木門品牌之間的差別不甚明了。
策略:
建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和自律規(guī)范
木門是耐用消費品,一旦安裝將伴隨消費者一生,木門的質(zhì)量關(guān)乎消費者的身體健康甚至是生命安全。因此,迫切呼喚中國木材流通協(xié)會等行業(yè)組織出臺更加嚴(yán)格、令行禁止的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)自律規(guī)范,必須淘汰一批產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、渾水摸魚的小企業(yè)。這既是對消費者的健康負(fù)責(zé),也是對大品牌多年的技術(shù)投入負(fù)責(zé),對行業(yè)的健康發(fā)展負(fù)責(zé)。而在木門市場深耕多年的大、中型木門知名品牌,也有必要加強(qiáng)自律,讓消費者明明白白消費、安安全全消費,才能將市場的春天轉(zhuǎn)化為廠商自己的春天。
網(wǎng)絡(luò)營銷是木門市場化發(fā)展的機(jī)會
電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷是未來建材行業(yè)發(fā)展的必由之路,我們在建設(shè)市場專賣店的同時也在同步進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)方面的發(fā)展工作,為此公司會用兩年的時間全面建立起自己的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,全面展開電子商務(wù)業(yè)務(wù)。紙媒時代已過,專賣店單一的銷售模式已無法滿足消費者的選擇,網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)的發(fā)展是促進(jìn)木門、家居產(chǎn)業(yè)更好往市場化發(fā)展的機(jī)會。
以什么樣的形式進(jìn)入重點城市?
工廠是基礎(chǔ),沒有這個基礎(chǔ)就無法滿足高品質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)的條件。北京、上海等一線市場對木門企業(yè)來講特別重要,因為北京有很多很多的文化人,市場也特別大,上海是個國際大都市,商賈云集。很多有影響力的木門品牌從款式設(shè)計、材料選用、制作技藝、產(chǎn)品文化等方方面面有它的獨樹一幟。進(jìn)入北京夢寐以求,進(jìn)入上海志在必得。進(jìn)入北京、上海的形式可以多種多樣,找到好的經(jīng)營者是最最重要的。
大型團(tuán)購簽售活動興起
近年來,在木門行業(yè)很多企業(yè)都在多個城市開展過大型團(tuán)購簽售活動,目的是通過多次落地活動的開展,支持當(dāng)?shù)厥袌觯瑪U(kuò)大品牌影響力,帶動市場銷量遞增,體驗網(wǎng)絡(luò)渠道的影響力,以達(dá)到品牌推廣的目的。
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