低價(jià)傾銷(xiāo)嚴(yán)重

在各大家居建材城，經(jīng)常冒出一些聞所未聞的木門(mén)品牌。由于進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)較低，許多中小企業(yè)在利潤(rùn)的驅(qū)使下涌入木門(mén)市場(chǎng)，使用非流水線、非規(guī)?；缴a(chǎn)，并進(jìn)行低價(jià)傾銷(xiāo)，嚴(yán)重?cái)_亂了原有的競(jìng)爭(zhēng)秩序。

缺乏質(zhì)量管理制度和標(biāo)準(zhǔn)

以北京為例，僅在通州工業(yè)區(qū)就聚集了上百家木門(mén)加工廠，大興、昌平等郊區(qū)的木門(mén)廠同樣數(shù)不勝數(shù)。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多都沒(méi)有質(zhì)量管理制度和標(biāo)準(zhǔn)，連最基本的專(zhuān)業(yè)質(zhì)檢崗位都沒(méi)有設(shè)立，所有質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)單純依賴(lài)經(jīng)驗(yàn)豐富的工人進(jìn)行評(píng)定，產(chǎn)品的制造者成為產(chǎn)品的檢驗(yàn)者。其最終交給消費(fèi)者手中的門(mén)，質(zhì)量如何保證，不得而知。據(jù)福緣木門(mén)專(zhuān)家介紹，中小型木門(mén)加工生產(chǎn)企業(yè)每出貨十家就會(huì)有三家甚至更多的返修，嚴(yán)重影響了行業(yè)健康發(fā)展。若不是金融危機(jī)，它們必然會(huì)繼續(xù)興風(fēng)作浪。

沒(méi)有形成特定的品牌形象

福緣木門(mén)認(rèn)為方興未艾的木門(mén)市場(chǎng)表面上是一派繁榮，實(shí)則暗流涌動(dòng)、險(xiǎn)象環(huán)生。由于木門(mén)市場(chǎng)是近年來(lái)才蓬勃發(fā)展的新興市場(chǎng)，并未形成口碑穩(wěn)定的強(qiáng)勢(shì)品牌，雖然有“木門(mén)10強(qiáng)”“木門(mén)30強(qiáng)”等榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)定，但普通老百姓對(duì)于眾多的木門(mén)品牌之間的差別不甚明了。

策略：

建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和自律規(guī)范

木門(mén)是耐用消費(fèi)品，一旦安裝將伴隨消費(fèi)者一生，木門(mén)的質(zhì)量關(guān)乎消費(fèi)者的身體健康甚至是生命安全。因此，迫切呼喚中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)等行業(yè)組織出臺(tái)更加嚴(yán)格、令行禁止的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)自律規(guī)范，必須淘汰一批產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、渾水摸魚(yú)的小企業(yè)。這既是對(duì)消費(fèi)者的健康負(fù)責(zé)，也是對(duì)大品牌多年的技術(shù)投入負(fù)責(zé)，對(duì)行業(yè)的健康發(fā)展負(fù)責(zé)。而在木門(mén)市場(chǎng)深耕多年的大、中型木門(mén)知名品牌，也有必要加強(qiáng)自律，讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)、安安全全消費(fèi)，才能將市場(chǎng)的春天轉(zhuǎn)化為廠商自己的春天。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是木門(mén)市場(chǎng)化發(fā)展的機(jī)會(huì)

電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)建材行業(yè)發(fā)展的必由之路，我們?cè)诮ㄔO(shè)市場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店的同時(shí)也在同步進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)方面的發(fā)展工作，為此公司會(huì)用兩年的時(shí)間全面建立起自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，全面展開(kāi)電子商務(wù)業(yè)務(wù)。紙媒時(shí)代已過(guò)，專(zhuān)賣(mài)店單一的銷(xiāo)售模式已無(wú)法滿足消費(fèi)者的選擇，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)的發(fā)展是促進(jìn)木門(mén)、家居產(chǎn)業(yè)更好往市場(chǎng)化發(fā)展的機(jī)會(huì)。

以什么樣的形式進(jìn)入重點(diǎn)城市?

工廠是基礎(chǔ)，沒(méi)有這個(gè)基礎(chǔ)就無(wú)法滿足高品質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)的條件。北京、上海等一線市場(chǎng)對(duì)木門(mén)企業(yè)來(lái)講特別重要，因?yàn)楸本┯泻芏嗪芏嗟奈幕?，市?chǎng)也特別大，上海是個(gè)國(guó)際大都市，商賈云集。很多有影響力的木門(mén)品牌從款式設(shè)計(jì)、材料選用、制作技藝、產(chǎn)品文化等方方面面有它的獨(dú)樹(shù)一幟。進(jìn)入北京夢(mèng)寐以求，進(jìn)入上海志在必得。進(jìn)入北京、上海的形式可以多種多樣，找到好的經(jīng)營(yíng)者是最最重要的。

大型團(tuán)購(gòu)簽售活動(dòng)興起

近年來(lái)，在木門(mén)行業(yè)很多企業(yè)都在多個(gè)城市開(kāi)展過(guò)大型團(tuán)購(gòu)簽售活動(dòng)，目的是通過(guò)多次落地活動(dòng)的開(kāi)展，支持當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，擴(kuò)大品牌影響力，帶動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)量遞增，體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)渠道的影響力，以達(dá)到品牌推廣的目的。