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  • 來自 廣東-深圳 的 馬先生 店面105平米,找有一定知名度,當(dāng)?shù)啬芗用说钠放?/li>
  • 來自 安徽-蚌埠 的 胡先生 店面300平米,目前是做的家紡,想轉(zhuǎn)型做木門,找適合的品牌,正在了解階段
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    找對(duì)人走對(duì)路 木門品牌明星營銷背后承壓

    找對(duì)人走對(duì)路 木門品牌明星營銷背后承壓

    2019-04-17 編輯:zhangke 來源:中國木門網(wǎng) 瀏覽數(shù):44358

    很多品牌發(fā)展到一定階段,都會(huì)想到品牌的形象代言問題,將明星效應(yīng)和品牌效應(yīng)相結(jié)合,也因此,很多企業(yè)一飛沖天,成為人人都知曉的知名品牌。

    很多品牌發(fā)展到一定階段,都會(huì)想到品牌的形象代言問題,將明星效應(yīng)和品牌效應(yīng)相結(jié)合,也因此,很多企業(yè)一飛沖天,成為人人都知曉的知名品牌。

    木門品牌

    企業(yè)請(qǐng)明星代言背后承載壓力

    明星代言在中國最早可以追溯到上個(gè)世紀(jì)80年代。盛行于快速消費(fèi)品行業(yè)的明星代言,木門等家居行業(yè)也是近些年開始流行請(qǐng)明星代言,明星代言跟行業(yè)發(fā)展息息相關(guān),跟區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有緊密的聯(lián)系。

    所謂明星代言,是指利用名人、明星的平面肖像或錄像,通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營銷工具。木門企業(yè)邀請(qǐng)明星介入,無疑是將消費(fèi)者對(duì)明星的愛慕轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品中去,進(jìn)而購買,并對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)產(chǎn)生好感。

    明星代言的背后往往有著企業(yè)的品牌夢,但木門企業(yè)的品牌建設(shè)又是一個(gè)系統(tǒng)工程,明星營銷只是其中的一個(gè)輔助營銷手段。請(qǐng)明星代言的目的無非是借助明星的公眾影響力,達(dá)到提升木門企業(yè)的品牌影響力的手段。明星代言不僅可以提升新品牌的名氣,而且會(huì)把明星在受眾中的印象嫁接給產(chǎn)品,把良好的形象延續(xù)到產(chǎn)品中去。

    從木門企業(yè)營銷的層面來說,明星代言是其中一種最快速的終端營銷方式,若選擇到位,推廣得當(dāng),傳播積極,提升大眾群體對(duì)明星的好感,自然能夠達(dá)到極好的宣傳效果,促進(jìn)消費(fèi)者購買,提升品牌銷量,提高明星知名度,兩者相輔相成;反之,形象不符,操作不當(dāng),只會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的影響,得不償失。

    木門企業(yè)都具有“明星依賴癥”

    現(xiàn)實(shí)中,很多木門企業(yè)的明星代言人換了一撥又一撥,而實(shí)際上,這種行為無論是對(duì)品牌形象的提升還是產(chǎn)品的銷售都沒有起到根本的作用,一旦企業(yè)停止換代言明星,消費(fèi)者就開始懷疑,該木門企業(yè)是不是實(shí)力不行或者財(cái)力缺失等等,其木門產(chǎn)品在市場里也漸漸失去了吸引力,企業(yè)就只好“不斷的更替明星代言人”,直至成為企業(yè)的一種常態(tài),長此以往,木門企業(yè)逐漸陷入惡性循環(huán)的怪圈,沒有明星就活不下去了,而有了明星,效果也不見得能好多少,這就是“明星依賴癥”。

    很多木門企業(yè)都具有“明星依賴癥”,癥狀一旦產(chǎn)生,就像“毒癮”一樣好上不好戒,等到企業(yè)發(fā)展到一定狀態(tài)的時(shí)候,想戒都戒不掉。因此,企業(yè)初期在選擇明星的時(shí)候一定要考慮戰(zhàn)略,有了戰(zhàn)略才能高屋建瓴,在十步之內(nèi)就能看到百步,這樣才不至于走入一條死胡同。

    營銷應(yīng)該是所有能夠促進(jìn)銷售、樹立品牌的綜合手段的運(yùn)用,它應(yīng)該包括“廣告、促銷、公關(guān)營銷、事件營銷、活動(dòng)營銷、新聞營銷”等多種手段,而請(qǐng)明星代言人僅僅是其中的一部分,企業(yè)絕對(duì)不能以小而略大,沒有整體的營銷策略,企業(yè)即便在請(qǐng)明星代言的時(shí)候一時(shí)活了,終將會(huì)留下“隱患”。因此,企業(yè)在啟用明星代言人機(jī)制的時(shí)候,一定要找對(duì)人,走對(duì)路,企業(yè)在發(fā)展過程中才會(huì)消除“隱患”,一帆風(fēng)順。

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    木門品牌明星營銷

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