2011年上半年起，我國木材行業(yè)絕大部分原材產(chǎn)品的銷量實現(xiàn)了同比增長，不同產(chǎn)品的增幅高低不等但增勢明顯。我國木門的原材料多來自南美洲、東南亞及非洲，自2009年哥本哈根會議后，世界各國都進一步壓縮了森林砍伐的幅度，由此導(dǎo)致了原材料價格的不斷攀升。全球木材資源匱乏，木門主流材種漲價，迫使木門業(yè)間的競爭加劇。

另一方面，全球經(jīng)濟復(fù)蘇步伐的加快，進一步加劇了對木材市場的需求。據(jù)木材市場的商戶反映，隨著市場行情的好轉(zhuǎn)，原材料銷量逐月上升，北美木材的出貨量已經(jīng)恢復(fù)到自金融危機以來的最高交易水平，之前在低迷時期積壓的大量庫存現(xiàn)已基本清空。此外，由于上游貨源供應(yīng)不足，稀少木種甚至一度出現(xiàn)貨源緊缺的現(xiàn)象。受上游原材料短缺的影響，勢必增加木門業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品對資源的需求，加大企業(yè)間的競爭。

競爭激烈各大企業(yè)競相爭奪市場

對于去年木門市場的變幻，降低木門價格薄利多銷成為木門廠家和經(jīng)銷商們的普遍做法，不過低價促銷的方式大多在加大銷量中得到了回報。隨著市場的不斷變化，企業(yè)也在逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強化木門的走勢迅猛，因此許多木門企業(yè)已經(jīng)在下半年的新品中增加了強化木門的比例份額。

談及今年的市場走勢，各方都認為最困難的時期已經(jīng)過去了。物美價廉的強化木門開始成為爭奪市場的最佳“利器”。而實木門屬于資源性產(chǎn)品，由于受原材料的限制將變得更加高端。不過，隨著大家生活水平的提高和環(huán)保意識的加強，實木門市場仍然存在一定的空間。

穩(wěn)抓低碳經(jīng)濟大潮涌來的機遇

前年哥本哈根會議的召開，喚醒了各國人們的低碳意識。人們越來越意識到全球氣候變暖對人類生存和發(fā)展的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。隨著全球人口和經(jīng)濟規(guī)模的不斷增長，能源使用帶來的環(huán)境問題日益嚴(yán)重，迫使人們提出新的經(jīng)濟發(fā)展模式。為了保護天然資源，維護生態(tài)平衡，人們的綠色環(huán)保意識已增加，全世界各國如美國、歐洲等國家和地區(qū)都相應(yīng)出臺了森林保護法規(guī)。在中國也早已著手開始采取各種措施保護森林，這無疑加劇了木門企業(yè)原材料的負擔(dān)與成本；并進一步加劇對資源性材料獲取的競爭。

目前，國內(nèi)樓市調(diào)控已逐步趨穩(wěn)，經(jīng)濟刺激政策不斷推出，對于今明兩年木門市場的發(fā)展趨勢，筆者認為會呈現(xiàn)需求穩(wěn)步增長、價格小幅波動、總體趨向穩(wěn)中有升的局面。木門企業(yè)要想在2011年“披荊斬棘”，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須要有屬于自己的應(yīng)對法則，用開拓創(chuàng)新的動力和能力去調(diào)整經(jīng)營方略和市場行為，以適應(yīng)新形勢下的市場競爭特點，實現(xiàn)新形勢下的可持續(xù)發(fā)展。

上游政策調(diào)整波及木門行業(yè)

自去年國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺了一系列抑制房價、打擊炒房的調(diào)控政策后，原本火爆的樓市再次驟然降溫，房地產(chǎn)行業(yè)的成交量隨之直線下降，由此對木門行業(yè)造成了一定的負面影響。但樓市低迷對整個家居行業(yè)的影響有一定的滯后期，起碼在半年后才會體現(xiàn)出來。而木門行業(yè)的諸多業(yè)內(nèi)人士則更多偏向于“短期利空長期利好”的觀點，認為木門乃至整個家居行業(yè)將是新一輪房地產(chǎn)調(diào)控的潛在受益者。

業(yè)界認為，樓市的不景氣不會直接影響木門市場的需求，這種影響不僅很小，而且將僅限于短期之內(nèi)，不會持續(xù)太長時間，所以木門行業(yè)的剛性需求不會減少。國家出臺一系列政策來調(diào)控房地產(chǎn)行業(yè)，對木門行業(yè)來說未必不是一件好事。木門企業(yè)應(yīng)該不斷創(chuàng)新營銷模式和服務(wù)模式，通過豐富的產(chǎn)品線、低碳環(huán)保的發(fā)展模式，來提升企業(yè)的綜合競爭力和抵御市場風(fēng)險的能力。

建材下鄉(xiāng)助力行業(yè)拓展二三級潛力市場

隨著國家對農(nóng)村市場重視程度的不斷加強，以及農(nóng)村消費者對建材產(chǎn)品需求的逐年提高，眾多商家開始意識到農(nóng)村市場已逐漸成為市場中的“新大陸”，而且隨著農(nóng)村市場的不斷完善，農(nóng)村市場對木門產(chǎn)品的需求量可謂龐大，農(nóng)村地區(qū)也已逐漸成為建材行業(yè)的重點發(fā)展方向。

木門行業(yè)作為農(nóng)村市場中較為活躍的部分之一，在農(nóng)村市場中也同樣緊隨政策腳步加大了份額。相比家電下鄉(xiāng)政府給予一定的補貼，目前對于“建材下鄉(xiāng)”特別是木材下鄉(xiāng)會有什么樣的政策還不甚明朗。此外，究竟有哪些企業(yè)和產(chǎn)品能夠進入“建材下鄉(xiāng)”的目錄也仍是個未知數(shù)。在這種情況下，眾多企業(yè)對布局農(nóng)村市場仍熱度不減，可見農(nóng)村市場已擁有巨大的吸引力，市場前景廣闊。