今年以來，建材行業(yè)經(jīng)濟運行總體保持平穩(wěn)，表現(xiàn)為穩(wěn)中有變的運行特征。這一方面是由于近年來建材行業(yè)以推動供給側結構性改革為重點，在環(huán)保、質量、錯峰生產(chǎn)等綜合手段共同作用下，致力于產(chǎn)業(yè)結構調整和控制產(chǎn)能釋放，努力維護市場供需動態(tài)平衡的結果。

而另一方面，產(chǎn)能嚴重過剩等結構性矛盾還沒有得到有效緩解，市場需求下滑、企業(yè)內生動力不足的問題仍然存在，行業(yè)下行壓力不斷積聚。

建材行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：規(guī)模擴張迅速

具體數(shù)據(jù)來看，截止2017年底，我國建材行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)達到35803家，比上年增加690家，其中虧損企業(yè)3537家。2018年上半年，建材行業(yè)企業(yè)34554個，虧損企業(yè)5074個，同比減少10.1%。預計2018年建筑行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達到36415個，虧損企業(yè)3214家。

經(jīng)濟效益方面，行業(yè)主營業(yè)務收入和利潤總額小幅波動，2017年我國建材行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入6.15萬億元；利潤總額進一步增長，2017年達到4446.6億元，同比增長20.5%，與上年相比提升9.3個百分點。2018年上半年，我國建材行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入2.63萬億元，同比增長14.5%；利潤總額2180.1億元，同比增長44.1%。

相比之下，建材行業(yè)盈利能力較為穩(wěn)定。2017年，我國建材行業(yè)銷售毛利率達到15.4%，與上年相比上升1.1個百分點；銷售利潤率達到7.2%，與上年相比上升0.7個百分點。2018年上半年，建材行業(yè)銷售毛利率16.5%，銷售利潤率8.2%

在此背景下，建材行業(yè)虧損企業(yè)也明顯好轉。2017年，虧損企業(yè)虧損金額達到223.2億元，同比減少27.18%；2018年上半年，虧損企業(yè)累計虧損總額143.3億元，同比減少13.6%。

總體而言，建材行業(yè)平穩(wěn)增長的態(tài)勢已經(jīng)基本鞏固，主要經(jīng)濟指標保持持續(xù)平穩(wěn)運行態(tài)勢。但受需求市場、產(chǎn)能過剩等因素影響，行業(yè)增速放緩、發(fā)展動力不足的跡象仍較為明顯，行業(yè)平穩(wěn)運行基礎還需要不斷維護。

建材行業(yè)發(fā)展趨勢：立足市場變化

隨著建材行業(yè)自身的發(fā)展和所處經(jīng)濟、政策環(huán)境的不斷變遷，以及新一代消費群體的崛起，市場的整體需求或隨時發(fā)生變化，未來企業(yè)如何堅守已有市場高地或搶奪新的市場高地，都需要立足市場變化。

例如，環(huán)保型產(chǎn)品依舊受市場青睞。據(jù)不完全統(tǒng)計，在今年上半年的家居銷售情況中，環(huán)保型家居產(chǎn)品占有總銷售額一半以上?？梢?，消費者格外注重家居環(huán)保性能，這也意味著環(huán)保性已經(jīng)成為建材家居行業(yè)的消費主流，這一主流也將在未來幾年得到延續(xù)。

再如，從家居建材行業(yè)發(fā)展的歷程來看，除了個別新興品牌，絕大多數(shù)的品牌已經(jīng)度過了品牌的第一發(fā)展階段。傳統(tǒng)的品牌傳播模式、品牌定位都很難適應新時期的需要，80后、90后的新興消費者對傳統(tǒng)的裝修過程有了自我定義，而傳統(tǒng)的品牌傳播方式，已經(jīng)無法吸引這些人群的注意力。

而對于傳統(tǒng)的品牌而言，必須去高度關注這些新興消費者的品牌關注特點，去分析他們的消費行為，這才能夠得到他們的關注和認可。這就需要傳統(tǒng)的家居建材企業(yè)，重新檢點現(xiàn)有的品牌定位、品牌傳播、品牌個性的模式，是否適應這個日漸日新的市場。

另外，與建材行業(yè)高度關聯(lián)的房地產(chǎn)市場進入了一個冷靜期，房地產(chǎn)行業(yè)也逐漸成為低關注度的行業(yè)，同時隨著房地產(chǎn)企業(yè)的整合能力的提升，越來越多的房地產(chǎn)企業(yè)具備了精裝修的施工能力。

目前一二三線城市的大部分新房都以精裝修和優(yōu)質物業(yè)為賣點，而且這一趨勢有著向四五線城市、縣城、主要鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的巨大空間。未來建材行業(yè)的發(fā)展將從散包走向大批量訂購，這將使得建材行業(yè)的競爭更加激烈，建材地面體驗店等地面推廣將更具優(yōu)勢，而整個市場也將被品牌口碑良好的企業(yè)逐漸掌控。

（文章來源于：億歐網(wǎng)）