廠家花費巨資請明星代言做包裝，

商家賣力在終端做宣傳做推廣，

耗盡心血想打造強勢品牌，

不料最終卻敗在銷售人員的嘴上：

不會介紹品牌，你就只能賣低價！

1、你是賣什么的？

這個問題看似簡單，其實最難回答。

實際上涉及到品牌的定位，

比如“我們是全國工程配套首選品牌”

我們是“中國十大木門品牌”

我們也是“中國木質(zhì)門行業(yè)十大品牌”

“我們是全國木門30強”

介紹過程中千萬要避免“假大空”，

讓客戶覺得矯枉過正。

2、你賣的有保障嗎？

品牌實際上是質(zhì)量和售后服務(wù)的無形保障，

許多銷售人員在介紹的過程中，

會搬出“質(zhì)量認證”“環(huán)保認證”等各種證書，

頗有“此地?zé)o銀三百兩”的味道。

實際上最有力的證明是“客戶證明”，

可以是視頻也可以是照片和評語； 比如：

“我們品牌五年中沒有出現(xiàn)一次質(zhì)量投訴，

最近的一次投訴是，

因為貨源緊張導(dǎo)致的交貨周期延長”

“我們的老客戶回頭率達到80%”

這在行業(yè)中也是非常高的”。

3、你賣的與別人區(qū)別在哪？

同樣是做木門區(qū)別在哪？

我們強項在原木門，

他們主要是做實木復(fù)合門； 或者說我們專業(yè)做高端實木，

他們主要做烤漆… 除了產(chǎn)品線的差異化，

還有品牌歷史地位的差異化。

比如都是做木門區(qū)別在哪？

我們在行業(yè)中已經(jīng)20多年了，

他們只有不到5年。

4、品牌立體塑造法則“三專三品”，引共鳴

“三專”講品牌的邏輯層次：

專注：

在大家心目中，小而精才是美，

濃縮的才是精華，

所以向客戶呈現(xiàn)出“專注”，

會增強客戶對品牌的信賴感； 比如：

說“我們只做高端烤漆木門，

我們永遠不會去搶強化門的市場”；

專業(yè)：

最能體現(xiàn)產(chǎn)品價值的除了材料，

還有專業(yè)的設(shè)備、設(shè)計和工藝； 比如：

“我們?nèi)坎捎玫聡肋~的生產(chǎn)線”

“我們繼承了原汁原味的傳統(tǒng)手工雕刻工藝，

保證每一樘門的藝術(shù)觀賞性”；

專心：

品牌的服務(wù)同時也是客戶非?？粗氐模?

所以在渲染品牌價值的時候，

服務(wù)同樣也是殺手锏； 比如：

“我們在行業(yè)中，

率先推出只換不修的售后服務(wù)，

一次購買，終身保險”

“行業(yè)中唯一的24小時限時響應(yīng)服務(wù)，

您出現(xiàn)任何問題，

可以隨時撥打我們的電話，

保證24小時內(nèi)上門解決”。

5、“三品”講品牌的邏輯層次：

品格：

品格就是指產(chǎn)品的制造標準，

俗話說的好：

一流企業(yè)做標準，

二流企業(yè)做品牌，

三流企業(yè)做產(chǎn)品。

銷售人員根據(jù)實際情況，

可以向客戶灌輸“阻隔性的競爭標準”； 比如：

“我們是行業(yè)標準制定者”

“我們每年都在維權(quán) ”

包括產(chǎn)品外觀和工藝方面的侵權(quán)”，

品格如逼格，對于競爭品牌殺傷力很大；

品質(zhì)：

品質(zhì)是一個品牌的核心，

大眾，豐田都出過質(zhì)量事故，

結(jié)果損壞了品牌形象，甚至陷入危機，

講品質(zhì)的最佳方法是邊介紹邊體驗； 比如：

我們品牌的木門采用經(jīng)過

36道工序，9底3面油漆，抗紫外線等標準工藝處理，

有超強的耐氧化、耐腐蝕、耐褪色性等。

保證十年不變色。

品位：

品位彰顯的是客戶的審美觀和身份，

所以介紹品牌過程中，

要盡量向客戶渲染“獨一無二”的設(shè)計價值。

比如：

“我們擁有幾十項原創(chuàng)外觀設(shè)計專利，發(fā)明專利，實用新型專利 ”

現(xiàn)在市面上很多仿款，

是盜版我們的設(shè)計”、

“行業(yè)中，

只有我們才能根據(jù)客戶需求，

進行專業(yè)的全屋定制，

并且確保唯一性，獨特性，

您不用擔(dān)心像穿衣服一樣會撞衫”。