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最近幾年來,經濟的快速發(fā)展讓木門產品逐漸成為大眾關注的家居消費品,雖然說整個木門市場發(fā)展?jié)摿^大,但是行業(yè)之間的競爭也是日趨激烈,與此同時原材料價格攀升、勞動力成本大幅度上漲等一系列問題也讓木門產業(yè)“高成本、低盈利”的趨
木門行業(yè)不景氣是整個行業(yè)的事情,但是作為食物鏈最頂端的企業(yè)來說往往會選擇把危機轉嫁給消費者和經銷商,可是那品牌長久的發(fā)展換來的只是短期利益,值與不值不難衡量,做好經銷商的護持與打造健全系統(tǒng)性的策略才是一勞永逸的方法。
隨著國家對外政策的逐步開放,不少木門企業(yè)開始走出去政策。而很多木門企業(yè)則認為自己產品在國內都賣不好,如何才能走到國外去出售產品。對于中國環(huán)保木門走出國門走向世界。業(yè)內人士又是怎樣看的呢。
對于很多木門企業(yè)而言,在發(fā)展的時候,總會采取“廣撒網”式去塑造各色品牌,而渠道則是一層又一層復雜無比,看似井條有序實則不利銷售。那么木門企業(yè)在這兩個方面如何處理呢。
隨著經濟的發(fā)展,人們生活水平的提升。對于家裝人們越來越厭倦千篇一律的家居產品,更多偏向設計新穎的家居產品。而作為家居產業(yè)中的一環(huán)木門產品,在面對市場時,除了生產新穎的木門產品還需在營銷環(huán)節(jié)多多思考一下。
在信息化時代,很多企業(yè)都深知品牌宣傳推廣的重要性,一些資金雄厚的木門企業(yè)甚至不惜重金,在央視投放廣告,或者請知名的明星做代言、出席活動等等。不過,對于那些中小型企業(yè)來說,難道就無法與之抗衡了嗎。
品牌是企業(yè)的生命,作為一個優(yōu)秀的企業(yè),品牌影響力是見證企業(yè)地位,同時也為企業(yè)自己代言,由慧聰網推出的“品牌商家”活動全國招商火熱開啟,該活動全方位體現(xiàn)買家實力與企業(yè)形象的活動,其目的是滿足買家對優(yōu)質貨源的需求,同時幫助賣
木門消費主要為三群消費群體,實用消費人群、美感消費人群、表現(xiàn)消費人群。實用消費群體要求性價比較高,;美感消費群體要求設計和外觀上精美,對價格也較為敏感,購買的計劃性強;表現(xiàn)消費群體是為了滿足炫耀需求及做為一種投資行為。
早前的日本電飯煲熱,讓人看到了海外品牌很受歡迎,這也預示著國人對洋品牌的熱衷。其實,不只是在日常用品上,在大件的木門等家居產品上,洋品牌也倍受青睞。在洋品牌大行其道的情況下,消費者還需理性對待,畢竟適合自己的才是最好的。
招商是木門企業(yè)擴大市場運營規(guī)模的主要途徑之一,木門廠家通過經銷商服務終端來實現(xiàn)品牌影響力的提升和市場擴張。
雖然對于很多木門企業(yè)而言,眼下互聯(lián)網發(fā)展高峰期,不少企業(yè)紛紛采用互聯(lián)網進行宣傳,可是比起互聯(lián)網,企業(yè)更多的還是廣告禮品式宣傳方法。而不少木門企業(yè)在進行互聯(lián)網宣傳時。都采取雙線方式,互聯(lián)網與廣告禮品同步進行。
隨著微信、微博等新媒體的興起,軟性傳播就更為重要了,但要做好軟性傳播卻不是一件容易的事。做好軟性傳播必須把握好以下原則。
2015年眼看就要結束了,不少木門企業(yè)開始年終盤點,不難看出,設計是2015年木門行業(yè)被提及的一股熱詞。原創(chuàng)木門設計迎來了發(fā)展的紅利期,市場越是炙手可熱,相繼而來的“陰暗面”也愈加凸顯。
2015年,我國經濟下行的壓力進一步加大,樓市的低迷使得家居建材行業(yè)遭遇前所未有的危機,木門行業(yè)亦成為“受害者”之一,于是,一場“廝殺大戰(zhàn)”就此開啟。
時下,木門行業(yè)已經進入品牌競爭時期,木門企業(yè)要想讓自己的品牌在消費者頭腦中留下深刻的印象,就需要建立起品牌與消費者之間的聯(lián)系并維系好。那么,從營銷角度上看,木門企業(yè)該如何強化木門品牌與消費者的聯(lián)系呢。
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