在中央對(duì)房產(chǎn)調(diào)控屢出重拳的情況下，2010年中國(guó)房產(chǎn)市場(chǎng)的走向已經(jīng)露出端倪。一季度房?jī)r(jià)還將呈現(xiàn)上漲勢(shì)頭，從二季度開(kāi)始調(diào)控效果將初步顯現(xiàn)。今年的房產(chǎn)政策也將呈現(xiàn)“前松后緊”的態(tài)勢(shì)，而房?jī)r(jià)相對(duì)合理或漲幅不大的二三線城市的房地產(chǎn)政策還將適當(dāng)放寬。除調(diào)控房產(chǎn)市場(chǎng)以外，為了進(jìn)一步緩解通脹壓力，今年國(guó)家也將嚴(yán)控固定資產(chǎn)投資，收緊銀根成主流趨勢(shì)。

2010年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)勢(shì)必對(duì)今年整個(gè)門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不小的影響。這種影響將集中在三個(gè)方面：

二三線城市成增長(zhǎng)核心

門(mén)窗行業(yè)渠道整體下移。在二三線房產(chǎn)市場(chǎng)的拉動(dòng)下，門(mén)窗企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最快的區(qū)域也將出現(xiàn)在該區(qū)域。而性價(jià)比高的中低檔產(chǎn)品將成為市場(chǎng)的寵兒，一些經(jīng)濟(jì)耐用的高檔產(chǎn)品也有望出現(xiàn)熱銷(xiāo)。二三線城市剛性需求進(jìn)一步釋放，將成為今年房產(chǎn)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

門(mén)窗產(chǎn)能擴(kuò)張遇冷

2009年高歌猛進(jìn)的門(mén)窗產(chǎn)能擴(kuò)張熱潮遇冷。隨著房產(chǎn)市場(chǎng)的理性回落，一線城市的建材需求將逐步萎縮。國(guó)家財(cái)政部正牽頭制定文件，以規(guī)范地方融資的擔(dān)保承諾行為，其中重要的一條是地方政府和人大的“擔(dān)保函”無(wú)效。加大一線城市和房產(chǎn)熱點(diǎn)城市的房產(chǎn)調(diào)控力度，抑制房?jī)r(jià)的過(guò)快增長(zhǎng)。

低端產(chǎn)品市場(chǎng)堪憂

“建材下鄉(xiāng)”具體實(shí)施措施雖未出臺(tái)，但包括門(mén)窗行業(yè)在內(nèi)的整個(gè)泛家居行業(yè)都繃緊了神經(jīng)，希望借此次東風(fēng)，將渠道一直打到三四線市場(chǎng)，不僅收獲政策利好，還要從品牌和市場(chǎng)布局上實(shí)現(xiàn)大擴(kuò)張。盼盼、群升等龍頭企業(yè)早已做好部署，通過(guò)產(chǎn)地銷(xiāo)等形式，已逐步將產(chǎn)品滲透入三四線市場(chǎng)。而傳統(tǒng)意義上無(wú)品牌、無(wú)售后的低端產(chǎn)品逐步被品牌企業(yè)的低檔產(chǎn)品所取代，市場(chǎng)空間進(jìn)一步壓縮。2010年這種趨勢(shì)將進(jìn)一步延續(xù)，以低價(jià)長(zhǎng)期占據(jù)農(nóng)村市場(chǎng)的低端產(chǎn)品可能要遭遇生死戰(zhàn)，整個(gè)行業(yè)的階級(jí)化也將提速。