微博營(yíng)銷做為新興網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺(tái)，已經(jīng)逐漸被眾多企業(yè)所運(yùn)用。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2011年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊(cè)帳戶數(shù)已經(jīng)突破8500萬(wàn)個(gè)，2012年上半年將突破1.5億，2013年國(guó)內(nèi)微博市場(chǎng)將全面進(jìn)入成熟期。無(wú)疑，微博營(yíng)銷會(huì)成為未來(lái)商戰(zhàn)的又一重要戰(zhàn)場(chǎng)。我們知道企業(yè)注重網(wǎng)絡(luò)形象，就必須要有個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)形象，才能有好的口碑，我們的產(chǎn)品才能更好的傳播和營(yíng)銷推廣。我們展志天華該如何做好木門的微博營(yíng)銷呢？這其中的要素包括營(yíng)銷活動(dòng)的選擇和導(dǎo)入，發(fā)布內(nèi)容的可讀性與持續(xù)性，對(duì)粉絲參與的吸引和鼓勵(lì)互動(dòng)，高關(guān)注標(biāo)簽的設(shè)定等。

一、營(yíng)銷活動(dòng)的選擇和導(dǎo)入

2012年以來(lái)，企劃部策劃的所有促銷、公關(guān)活動(dòng)全面跟進(jìn)微博宣傳互動(dòng)，網(wǎng)友粉絲可以第一時(shí)間快速了解展志天華舉辦的各項(xiàng)活動(dòng)的最新動(dòng)態(tài)、信息，參與展志天華發(fā)起的各種互動(dòng)活動(dòng)，隨時(shí)參與溝通。下半年，企劃部將配合網(wǎng)絡(luò)部持續(xù)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，關(guān)注網(wǎng)友型潛在顧客關(guān)心的熱點(diǎn)話題，進(jìn)而來(lái)得到大量微博用戶的參與支持，尤其是設(shè)想打造一個(gè)明星欄目，搭配以優(yōu)美的文字、圖片作品在新浪、騰訊等主流網(wǎng)站展示，吸引數(shù)百萬(wàn)計(jì)網(wǎng)友圍觀，如話題足夠引人入勝，圖文將被廣泛地轉(zhuǎn)載、評(píng)論，粉絲將更多加入。通過(guò)此類活動(dòng)的策劃和組織，展志天華的企業(yè)微博營(yíng)銷將引起社會(huì)、準(zhǔn)消費(fèi)群共同關(guān)注，那么我們產(chǎn)品和品牌形象的發(fā)布與擴(kuò)散就會(huì)趨向更簡(jiǎn)單更快捷，影響力也將更大更廣。

二、發(fā)布內(nèi)容的可讀性與持續(xù)性

做好微博營(yíng)銷還要有對(duì)它的特點(diǎn)有深刻的理解與把控。微博作為“快餐文化”，內(nèi)容定位要精準(zhǔn)，有一定的可讀性與新鮮感。比如，網(wǎng)絡(luò)部每日及時(shí)發(fā)布關(guān)于家居時(shí)尚、潮流走向、木門知識(shí)、促銷信息、社會(huì)熱點(diǎn)等方面信息，使展志天華木門官方微博持續(xù)更新，每天至少數(shù)十條的數(shù)量，這就保證了能和大眾粉絲有很好的溝通和信息交流。再有微博推廣中信息發(fā)布地持續(xù)性與閱讀價(jià)值同樣重要，有持續(xù)的吸引力，才會(huì)真正俘獲大眾粉絲求鮮求快的內(nèi)心。

三、對(duì)粉絲參與的鼓勵(lì)互動(dòng)

微博營(yíng)銷是一種基于信任的主動(dòng)傳播，獲得信任最重要的方法就是不斷保持和粉絲之間的互動(dòng)，發(fā)布信息的同時(shí)，積極與跟隨者交流，這樣才會(huì)使熱情起來(lái)的粉絲長(zhǎng)久支持。展志天華木門官方微博能夠獲得網(wǎng)友長(zhǎng)期關(guān)注，粉絲數(shù)量得到持續(xù)增長(zhǎng)，與其官方微博上對(duì)眾多網(wǎng)友提出的意見(jiàn)及問(wèn)題及時(shí)反饋回復(fù)、積極與大眾交流互動(dòng)是緊密相關(guān)的。對(duì)訪問(wèn)者的耐心與細(xì)心，更能檢驗(yàn)一個(gè)企業(yè)的綜合素質(zhì)與規(guī)范化管理質(zhì)量。

四、高關(guān)注標(biāo)簽的設(shè)定

微博標(biāo)簽的設(shè)置要注意，作為木門、家居定制企業(yè)不能單單只是設(shè)置“木門、定制衣柜”等簡(jiǎn)單的標(biāo)簽，更多時(shí)候應(yīng)該添加“家居”、“時(shí)尚”“美家”“裝扮”“80后”“70后”等高關(guān)注的詞語(yǔ)，因?yàn)檫@些詞語(yǔ)被搜索到的頻率更高，受眾面積也更廣，網(wǎng)友在搜索這些詞語(yǔ)的時(shí)候，隨之就可以看到展志天華官方微博的信息，并潛移默化的被動(dòng)接收了這些信息而不會(huì)產(chǎn)生排斥。

我們只有將這些的微博營(yíng)銷的準(zhǔn)則都了解并靈活應(yīng)用，才能更好得拉近與真實(shí)大眾的距離，獲得最終收益。正所謂網(wǎng)絡(luò)“博”弈，4項(xiàng)撥千斤。