新聞來源：家居最前瞻

過去的 3~5 年時間，見慣了家居家裝品類中的建陶、衛(wèi)浴、門窗，包括木門、吊頂?shù)鹊鹊钠飘a(chǎn)。

但就在今年國慶剛過，看到清遠(yuǎn)市稅務(wù)局發(fā)布的拍賣公告，相對具有一定區(qū)域知名度的定制家居廠家品牌諾維家，也徹底走向資產(chǎn)拍賣清算：

由國家稅務(wù)總局清遠(yuǎn)市稅務(wù)局第一稽查局在阿里資產(chǎn)平臺對“諾維家定制家居有限公司擁有的一批機(jī)器設(shè)備及存貨”進(jìn)行公開拍賣。諾維家工廠資產(chǎn)的司法拍賣時間為2025年10月15日10時-10月16日10時（延時除外）

根據(jù)全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)顯示，清遠(yuǎn)市諾維家定制家居有限公司成立于2018年，于2025年7月10日申請破產(chǎn)清算。

7月18日，清遠(yuǎn)市稅務(wù)局發(fā)布欠稅公告，諾維家欠繳增值稅約76.51萬元、企業(yè)所得稅約141.36萬元等，合計(jì)欠稅223.41萬元。

眾所周知，華南地區(qū)的清遠(yuǎn)市，是中國定制家具制造廠集群的產(chǎn)業(yè)帶，集結(jié)有歐派、志邦、紅蘋果、艾依格、諾維家、藍(lán)喬......等眾多品牌。

從2000年的廣州諾家裝飾材料有限公司，到2004年“諾維家”品牌創(chuàng)立，從2011年諾維家投資建設(shè)了全流程信息化自動流水生產(chǎn)線，再到為了擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，整體搬遷到清遠(yuǎn)工廠，諾維家憑借著三板斧，快速成為華南地區(qū)具有一定知名度的定制家居品牌：

1、順應(yīng)市場需求喊出“高端定制、三天出貨”的快速交貨服務(wù)。

2、邀請知名女演員馬伊琍做品牌代言，在央視及高鐵大力投放廣告，迅速提升品牌知名度，

3、率先密集化布點(diǎn)全國經(jīng)濟(jì)第二發(fā)達(dá)地區(qū)華南市場，高峰期擴(kuò)張門店數(shù)超600家，營收最高峰超過15億元。

傳統(tǒng)五大節(jié)日營銷崩塌

眾所周知，從2007年到2022年，無論建陶衛(wèi)浴、還是定制家居、系統(tǒng)門窗，一年中最重要的營收節(jié)點(diǎn)，主要是靠元旦、開門紅、3.15、五一、國慶等武大節(jié)日。

但最近的三年，這五大重要節(jié)促銷期，無論家居賣場的客流量，還是進(jìn)店數(shù)、簽單數(shù)，都已經(jīng)達(dá)不到預(yù)期銷量指標(biāo)，甚至今年國慶節(jié)的各項(xiàng)指標(biāo)，連平時都跟不上。所以，傳統(tǒng)線下渠道的各項(xiàng)營收指標(biāo)貢獻(xiàn)，已經(jīng)被大大弱化。

此外，在新媒體時代，諾維家沒有跟上線上短視頻直播、圖文公眾號等獲客渠道的發(fā)展步伐，未能找到新的增長曲線，無法有效獲取客戶。

所以說家居家裝的銷售旺季，在當(dāng)前和未來實(shí)際上已經(jīng)消亡了。

房地產(chǎn)穩(wěn)市政策遲遲不歸

再從近兩年來的國內(nèi)宏觀環(huán)境的各項(xiàng)制造業(yè)數(shù)據(jù),也能感知到企業(yè)經(jīng)營指標(biāo)的惡化。

房地產(chǎn)市場持續(xù)下行，2024年全國商品房銷售面積同比下降8.5%，2025年上半年再降6.2%，導(dǎo)致新房裝修及精裝房配套需求萎縮，作為下游的家居行業(yè)深受影響。

同時，市場萎縮加劇了行業(yè)內(nèi)卷，大品牌價格戰(zhàn)激烈，中小品牌生存空間被嚴(yán)重?cái)D壓，率先擠出的就是諾維家等中小牌子。

行業(yè)紅利期盛宴后，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵

如果再從內(nèi)部經(jīng)營管理看，內(nèi)外部因素處理不善，也加劇了品牌危機(jī)：

2018年諾維家工廠從廣州搬遷至清遠(yuǎn)，導(dǎo)致生產(chǎn)延誤、工人流失、出錯率飆升，產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，如門板變形、孔位錯誤、封邊起皮等，補(bǔ)貨周期也從幾天拉長到一個月，嚴(yán)重影響了經(jīng)銷商和消費(fèi)者的體驗(yàn)。

此外，公司還加大對經(jīng)銷商的業(yè)績考核壓力，合同要求未完成目標(biāo)的經(jīng)銷商提前繳納預(yù)存款，否則系統(tǒng)停單，導(dǎo)致與經(jīng)銷商矛盾激化，引發(fā)信任危機(jī)。

2019-2022年間，公司以“未完成年度指標(biāo)”為由起訴30多家經(jīng)銷商，索賠超1200萬元，部分經(jīng)銷商反訴其質(zhì)量欺詐，導(dǎo)致渠道崩塌。

2023年起，工廠產(chǎn)能利用率不足30%，比瓷磚廠家還嚴(yán)重，企業(yè)已然陷入了嚴(yán)重財(cái)務(wù)困境。

2025年，國家稅務(wù)總局清遠(yuǎn)市稅務(wù)局第一稽查局公告顯示，諾維家累計(jì)欠繳稅款223萬元，經(jīng)多次催繳無果后，法院不得不強(qiáng)制執(zhí)行拍賣其工廠設(shè)備、庫存等資產(chǎn)。

大多數(shù)中小企業(yè)及腰腿部品牌企業(yè)的興衰，本質(zhì)是順應(yīng)時代發(fā)展紅利的結(jié)果，而不是核心競爭力的體現(xiàn)，難免會起起落落。

諾維家的興衰，反映了定制家居、系統(tǒng)門窗等當(dāng)下最風(fēng)光的品類，在房地產(chǎn)市場調(diào)整、行業(yè)競爭加劇背景下，也難以度過難關(guān)，它也警醒了多數(shù)腰腿部品牌：

要么早早轉(zhuǎn)型，比如轉(zhuǎn)型高定、輕高定、社區(qū)局舊改等，或者是轉(zhuǎn)行新能源、文旅產(chǎn)業(yè)等。要么提前果斷止損退出，保住以往來之不易的資產(chǎn)收益。