新聞來源：定制觀察

618電商大戰(zhàn)一觸即發(fā)，“等等黨”和高考生正打算疊加國補(bǔ)和618的雙重折扣，“薅一把大的”。

沒想到6月迎來天崩開局，重慶、廣州、河南、江蘇等地陸續(xù)通知暫停以舊換新補(bǔ)貼申請！

這波“無預(yù)警”操作把不少人整懵了，甚至還有網(wǎng)友大膽猜測：

是不是國補(bǔ)被薅完了？或者是有商家虛構(gòu)交易騙補(bǔ)，相關(guān)部門暫停核查資金異常？

近日，云閃付App重慶消費(fèi)品以舊換新頁面的一則公告引發(fā)熱議——綠色智能家電、家裝廚衛(wèi)“煥新”27個小類補(bǔ)貼資金已使用完畢，6月2日和3日分別停止消費(fèi)券和資格碼申領(lǐng)。與此同時在相關(guān)電商平臺，“國補(bǔ)”頁面也出現(xiàn)提示：活動升級期間，無法領(lǐng)取、使用國補(bǔ)優(yōu)惠。

不僅重慶，江蘇、廣州、河南、深圳等多地相繼提出將對家電“以舊換新”國家補(bǔ)貼政策進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

另外，在廣州“粵煥新”小程序上，發(fā)布公告稱自6月5日起，“廣州家裝廚衛(wèi)活動”暫停發(fā)放折扣劵。

這突如其來的政策轉(zhuǎn)向，如一記重錘砸向消費(fèi)市場，其帶來的連鎖反應(yīng)將迅速傳至各消費(fèi)領(lǐng)域。國補(bǔ)下線將直接作用于手機(jī)價格體系，以iPhone 16 Pro為例，此前疊加補(bǔ)貼后最低僅需5499元即可入手，而隨著補(bǔ)貼的取消，其價格將回升至5999元。此外，洗碗機(jī)、電視機(jī)、冰箱等大家電，在失去國補(bǔ)支持后，消費(fèi)者出于精打細(xì)算，不得不重新規(guī)劃購買預(yù)算。

關(guān)于此次國補(bǔ)的“急剎車”，引發(fā)外界熱議。對此，6月5日，江蘇省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人答復(fù)稱，目前部分平臺正在進(jìn)行整改或系統(tǒng)升級，調(diào)整后消費(fèi)者可以正常領(lǐng)取和使用補(bǔ)貼，各平臺和商家將進(jìn)行限額管理。

值得一提的是，江蘇是去年全國第一個上線國補(bǔ)的省份，在6月1日對國補(bǔ)政策進(jìn)行調(diào)整，首先停止線上的國補(bǔ)，而線下補(bǔ)貼改為每日限額，用完即止。這種“限額分配”的模式旨在對資金流向的精準(zhǔn)管控，可有效降低補(bǔ)貼資金濫用風(fēng)險。

與江蘇將國補(bǔ)暫停歸因于系統(tǒng)升級不同，重慶市以舊換新熱線工作人員進(jìn)一步說明，當(dāng)?shù)卮舜螘和Ｑa(bǔ)貼的主因是前期補(bǔ)貼資金已全部使用完畢。此外，重慶市商務(wù)委在官網(wǎng)回復(fù)市民咨詢時明確表示：“相關(guān)部門正在起草第二階段以舊換新補(bǔ)貼政策，預(yù)計6月上旬出臺?！?

盡管兩地給出的答復(fù)側(cè)重點(diǎn)有所不同，但均傳遞出一致信號：此次國補(bǔ)暫停，并不是取消，而是新一輪的蓄力。

去年安排1500億元用于支持消費(fèi)品以舊換新，今年直接增加到了3000億元。隨著消費(fèi)市場逐漸回暖，以及促銷周期的密集推進(jìn)，國補(bǔ)資金的消耗節(jié)奏呈現(xiàn)“高開快走”態(tài)勢。

據(jù)華西證券測算，上半年累計消耗規(guī)模預(yù)計達(dá)2100億元，占3000億元總資金池的70%，資金消耗速度遠(yuǎn)超預(yù)期。而暫停時點(diǎn)之所以選擇在 618 前，還可能是因為大促本身已有行業(yè)折扣，疊加國補(bǔ)可能對價格體系造成較大沖擊。

站在國家政策層面來看，這次618前夕的“叫停”，更像是政府部門在用“暫停鍵”。據(jù)中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長吳咸建表示，最近確實有些地區(qū)出現(xiàn)家電“國補(bǔ)”暫?；蛘哒{(diào)整的現(xiàn)象，主要是國補(bǔ)資金在接續(xù)上面存在斷檔期。第二批資金正陸續(xù)撥付，第三批政策也正在規(guī)劃中。

基于國際形勢和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，國補(bǔ)對于提振內(nèi)需有著積極作用，未來可能呈現(xiàn)“常態(tài)化，階段化”的趨勢。

從市場發(fā)展維度來看，國補(bǔ)政策激活內(nèi)需活力的同時，也在加速行業(yè)自上而下的深度洗牌，推動品牌集中度進(jìn)一步提升。

“國補(bǔ)”之下，蘇寧、京東等大型門店依然人頭攢動，線上自營與旗艦店也是賺得盆滿缽滿。然而，中小型代理商的生存圖景卻呈現(xiàn)出另一番景象——在政策紅利與市場競爭的雙重擠壓下，不少中小實體商家陷入運(yùn)營困境，部分企業(yè)甚至因國補(bǔ)政策成為“最后一根稻草。

住范兒CEO劉羨然近期曾指出，其團(tuán)購的商業(yè)模式是拉著幾千人團(tuán)購，可以比京東、天貓便宜10%~15%，但隨著國補(bǔ)出臺后，住范兒在團(tuán)購方面的優(yōu)勢蕩然無存，大批團(tuán)購用戶要求退款，直接導(dǎo)致企業(yè)現(xiàn)金流斷裂。

為了市場的有序健康發(fā)展，在政策執(zhí)行過程中開展結(jié)構(gòu)性調(diào)整勢在必行。此次國補(bǔ)政策按下“暫停鍵”，或許也是基于這一考量的重要舉措。一方面，通過暫時中止補(bǔ)貼投放，可集中梳理資金流向，精準(zhǔn)識別并遏制違規(guī)套利行為；另一方面，借助政策緩沖期，能夠針對性地平衡線上線下市場生態(tài)，為區(qū)域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)減輕經(jīng)營壓力。

而此次的國補(bǔ)“急剎車”，也許會給正處于火熱階段的618嗨購熱潮降降溫。消費(fèi)者的心態(tài)也會有所轉(zhuǎn)變，少了幾分沖動，多了些理性考量。畢竟，國補(bǔ)還會有，羊毛還可薅。

寫在最后：

“國補(bǔ)”引發(fā)的市場沖擊，對于消費(fèi)者而言，是一個關(guān)于錢袋子松緊的問題；而對于企業(yè)來說，則是一場事關(guān)乎核心競爭力的壓力測試。當(dāng)政策紅利逐漸褪去，真正能活下來的，始終是那些保持清醒的長期主義者。正如毛主席所言，“風(fēng)物長宜放眼量”，唯有將目光放長遠(yuǎn)，積蓄自身力量，這樣即使離開了“國家補(bǔ)貼”，也能活下來，贏下去。