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2025-06-04 編輯:中國(guó)木門網(wǎng) 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò) 瀏覽數(shù):10348
全篇采訪共2522字,閱讀大概需要5分鐘。文末附有視頻專訪。    韜客???? | 漸進(jìn)式創(chuàng)新升級(jí) 多維度打造核心競(jìng)爭(zhēng)...
全篇采訪共2522字,閱讀大概需要5分鐘。文末附有視頻專訪。
韜客???? | 漸進(jìn)式創(chuàng)新升級(jí) 多維度打造核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ——專訪北美楓情市場(chǎng)中心負(fù)責(zé)人王歡
文章來(lái)源:優(yōu)居視界
在這個(gè)充滿變革的時(shí)代,家居行業(yè)也在不斷地追尋創(chuàng)新和發(fā)展,北美楓情作為一家始終走在市場(chǎng)前沿的品牌,憑借多年來(lái)的敏銳直覺(jué)和豐厚經(jīng)驗(yàn),持續(xù)修煉內(nèi)功,多維度打造核心競(jìng)爭(zhēng)力,不斷穩(wěn)固著以全面優(yōu)勢(shì)屹立于行業(yè)的地位。
為了深入了解行業(yè)的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì),本期《韜客???? 》欄目有幸邀請(qǐng)到北美楓情市場(chǎng)中心負(fù)責(zé)人王歡進(jìn)行專訪。王總對(duì)行業(yè)有著獨(dú)特而深刻的見(jiàn)解,提出在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈且消費(fèi)需求不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中,品質(zhì)的堅(jiān)守與漸進(jìn)式的創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。
近幾年,受房地產(chǎn)市場(chǎng)動(dòng)蕩以及消費(fèi)群體年輕化等多重因素的影響,家居行業(yè)面臨著前所未有的大變革。精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)環(huán)境的變化是企業(yè)必修的功課,充分考量市場(chǎng)之后,北美楓情進(jìn)行了工作量巨大的產(chǎn)品體系的迭代升級(jí),同時(shí)完成了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,在前景更加明朗的賽道上大步前行。
或許過(guò)去的道路不一定正確,但是及時(shí)停下腳步轉(zhuǎn)換方向,就一定是在進(jìn)步。正如王總所言,北美楓情對(duì)于進(jìn)一步的發(fā)展早已經(jīng)有了清晰的決策與部署。期待北美楓情堅(jiān)守高標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量產(chǎn)品的底線,不斷升級(jí)設(shè)計(jì)和技術(shù),充分適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境,積極擁抱更廣闊的未來(lái)。
以下是采訪實(shí)錄:
【記者】:今年,北美楓情在產(chǎn)品及市場(chǎng)領(lǐng)域有哪些創(chuàng)新成果?能否分享一下技術(shù)亮點(diǎn)?
【王歡】:其實(shí)家居行業(yè)比較特殊一點(diǎn),可能沒(méi)有辦法像手機(jī)行業(yè)一樣,做到一個(gè)顛覆性的創(chuàng)新,這個(gè)行業(yè)更多的創(chuàng)新可能都是漸進(jìn)式的。今年,北美楓情在地板產(chǎn)品端,相應(yīng)做了一些比較大的改變。但是對(duì)我來(lái)說(shuō)不算很革命性的技術(shù)創(chuàng)新,更多的創(chuàng)新其實(shí)在營(yíng)銷業(yè)務(wù)模式方面。
前疫情時(shí)代,整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境較好,大家都在做相應(yīng)的品類擴(kuò)充,特別是單品類的企業(yè),紛紛往全屋定制或者整裝領(lǐng)域發(fā)展,大家一致認(rèn)為這是未來(lái)最優(yōu)質(zhì)的賽道。經(jīng)過(guò)疫情三年,包括疫情后兩年,大家漸漸會(huì)發(fā)現(xiàn)隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的動(dòng)蕩,很多企業(yè)都很困難,也算是遭受了市場(chǎng)的毒打,因此也在做相應(yīng)的調(diào)整,今年,北美楓情也在營(yíng)銷層面上做了品牌端的一些調(diào)整。
在業(yè)務(wù)模塊層面,北美楓情創(chuàng)新性提出了一個(gè)叫“東骨西韻”的概念,目前我們?nèi)盗械漠a(chǎn)品,都做了從技術(shù)層面到品牌生產(chǎn)層面的提升,這就是北美楓情今年最大的一個(gè)動(dòng)作。
【記者】:進(jìn)行業(yè)務(wù)范圍的調(diào)整是出于怎樣的考量?未來(lái)是否會(huì)專攻地板和木門賽道?
【王歡】:確實(shí),我們對(duì)外宣布暫時(shí)暫停了C端的定制業(yè)務(wù),確實(shí)企業(yè)也是這么打算的。我剛才也提到了,在疫情之前大家拼命地做加法,但實(shí)際這條道路正不正確,我覺(jué)得有待時(shí)代去考量,時(shí)代去驗(yàn)證。
這幾年,北美楓情做了一些比較深入的思考和探討,暫時(shí)去做這樣的一個(gè)舉措,是想更加聚焦于北美楓情真正的核心能力、核心的抓手,把自己的最擅長(zhǎng)的一個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)揮到極致,所以才有這樣的舉措和變化。
今年,其實(shí)我們還進(jìn)行了全地板和全木門體系的產(chǎn)品更名和產(chǎn)品迭代,所有的產(chǎn)品進(jìn)行新一輪的迭代升級(jí)。這個(gè)決策不是很多企業(yè)都能做到的,因?yàn)閷?duì)于經(jīng)銷商的體系,包括線上的一些體系,要做的變化工作很大,但是北美楓情依然去做了,可能以前的那些道路不一定正確,但是如果你停下來(lái),重新?lián)Q一個(gè)方向就是進(jìn)步,個(gè)人是這么認(rèn)為的。
【記者】:全體系的升級(jí)對(duì)于品牌和消費(fèi)者分別有什么意義?能否簡(jiǎn)單闡述一下!
【王歡】:這個(gè)分兩塊,從品牌端來(lái)說(shuō),我個(gè)人認(rèn)為有三個(gè)維度,更加清晰的品牌感知,更加有邏輯的產(chǎn)品體系,還有更加有條理的產(chǎn)品淘汰與更迭機(jī)制,這三塊對(duì)企業(yè)都非常重要。
對(duì)于消費(fèi)者,企業(yè)想要傳達(dá)的品質(zhì)感知,同步的能夠有更多的了解,特別重要的一點(diǎn),現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越多的都是90后、95后,甚至00后,更多的是Z世代的消費(fèi)者。對(duì)于他們來(lái)說(shuō),特別是家居類產(chǎn)品,技術(shù)、材質(zhì)、工藝,依然很重要,但是他們崇尚顏值即正義,品牌的價(jià)值觀,這種情緒價(jià)值對(duì)他們來(lái)說(shuō)更重要。所以我們也想在塑造相應(yīng)的品牌感知的基礎(chǔ)之上,尋找消費(fèi)者與品牌的價(jià)值共振,真正去理解消費(fèi)者,考量消費(fèi)者真正需要的是什么。
產(chǎn)品的技術(shù)、材質(zhì)、工藝、環(huán)保等等,這些東西是底線,北美楓情依然會(huì)去做并且把控著非常高的標(biāo)準(zhǔn),但在更深層次上面,我們?nèi)ニ伎歼@個(gè)問(wèn)題,這也是我們基于當(dāng)下環(huán)境中,去做這么大的變化很重要的原因。
【記者】:您認(rèn)為北美楓情最突出的特點(diǎn)是什么?在同類型品牌中有怎樣的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?
【王歡】:北美楓情的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)其實(shí)挺多維度的,前面也提到,在家居行業(yè)里面可能沒(méi)有一個(gè)很核心化的差異性的內(nèi)容,畢竟家居行業(yè)發(fā)展這么多年,其實(shí)各個(gè)企業(yè)都有一些產(chǎn)品類的核心抓手,但是讓消費(fèi)者特感到特別明顯的區(qū)隔的差異性,我個(gè)人覺(jué)得沒(méi)有。
北美楓情之所以能夠屹立這么多年,是有相應(yīng)特殊維度的優(yōu)勢(shì)的。首先,我們作為一家港資企業(yè),在相應(yīng)的管理和生產(chǎn)上面,和普通的民營(yíng)企業(yè)有很大的區(qū)隔,高層經(jīng)常說(shuō)北美楓情是一家很守規(guī)矩的企業(yè),所以在各個(gè)方面,不管是風(fēng)險(xiǎn)把控,還是生產(chǎn)管理,包括職能管理等等層面,北美楓情是一家非常符合現(xiàn)代化、國(guó)際性的企業(yè),因此,消費(fèi)者可以對(duì)北美楓情比較放心。
其次,在相應(yīng)的產(chǎn)品層面,說(shuō)句不太自謙的話,我覺(jué)得還是比較具有國(guó)際視野的,不管是定制柜、木門,或者地板,我們所運(yùn)用的材質(zhì)、工藝,甚至花色,都是比較TOP級(jí)別的,也能夠更多的代表優(yōu)秀的審美,是能夠讓消費(fèi)者喜歡,特別讓未來(lái)的年輕消費(fèi)者,甚至Z世代喜歡的這些東西,這是北美楓情在產(chǎn)品層面上的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。
第三點(diǎn),北美楓情在技術(shù)層面上還是有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的,就拿地板產(chǎn)品來(lái)說(shuō),我們的煙熏產(chǎn)品就有很大的特色,基于剛才提到的北美楓情提出的“東骨西韻”的概念,做了相應(yīng)的產(chǎn)品研發(fā)準(zhǔn)備,明年可能會(huì)全面推出,這是一個(gè)技術(shù)層面上的創(chuàng)新,可能是其它廠家、優(yōu)秀的同行們沒(méi)有辦法去實(shí)現(xiàn)的。
具體的產(chǎn)品還沒(méi)有發(fā)布,這一點(diǎn)先賣個(gè)關(guān)子吧。明年我們還有很多的動(dòng)作,也是結(jié)合“東骨西韻”的概念,以及更早之前北美楓情提到的蘇軾美學(xué)概念,當(dāng)然這也是“東骨西韻”涉及哲學(xué)的一部分,我們的美學(xué)大師李澤厚先生提出一個(gè)概念,其實(shí)就是去繁就簡(jiǎn),返璞歸真這樣一個(gè)理念。我們也一直踐行著這個(gè)理念,相應(yīng)的設(shè)計(jì)層面是沒(méi)有辦法讓消費(fèi)者很直觀的理解的,但是可以借助目前的媒體、自媒體去傳播。
越來(lái)越多年輕消費(fèi)者,除了了解產(chǎn)品本質(zhì)之外,更多想了解企業(yè)到底有多少的內(nèi)涵,能不能跟他們有相應(yīng)價(jià)值觀的認(rèn)同,我覺(jué)得這些設(shè)計(jì)層面、深層次的東西,消費(fèi)者如果能夠抓取到,對(duì)于銷售,甚至是市場(chǎng)營(yíng)銷,都有非常大的幫助。
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15811192007
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