新聞來(lái)源：門(mén)鑒

近年來(lái)，隨著智能家居時(shí)代的浪潮席卷而來(lái)，作為智能家居生態(tài)中不可或缺的核心組成部分——智能入戶(hù)門(mén)，正日益成為業(yè)內(nèi)外矚目的焦點(diǎn)。在智能入戶(hù)門(mén)這一細(xì)分領(lǐng)域中，主要分為兩大板塊：一類(lèi)是作為智能家居物理入口的入戶(hù)門(mén)，另一類(lèi)則是與之緊密相連的智能門(mén)鎖。自2017年前后智能鎖市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，其競(jìng)爭(zhēng)格局已逐漸明朗，而智能門(mén)領(lǐng)域則正站在爆發(fā)的臨界點(diǎn)上，蓄勢(shì)待發(fā)。

用小米創(chuàng)始人雷軍的話(huà)來(lái)說(shuō)，智能門(mén)正處于“風(fēng)口”之上。那么，在這場(chǎng)即將起飛的盛宴中，誰(shuí)將率先展翅高飛？從當(dāng)前的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，像王力這樣扎根入戶(hù)門(mén)市場(chǎng)的成熟企業(yè)，似乎已在智能門(mén)賽道上占據(jù)了“先天優(yōu)勢(shì)”，長(zhǎng)期以來(lái)一直扮演著“被模仿，而未被超越”的先行者角色。

在智能門(mén)行業(yè)即將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)的前夜，這片充滿(mǎn)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的賽道已然吸引了多方勢(shì)力的競(jìng)相角逐。以云鹿、菲馬仕、亞太天、云掌門(mén)能等為代表的新興企業(yè)組成的“造門(mén)新勢(shì)力”，以海爾、零洞、綠米、狄耐克、飛利浦等家電及科技巨頭跨界布局的“跨界巨頭陣營(yíng)”，以及以王力、星月神、金凱德等入戶(hù)門(mén)企業(yè)為代表的“成熟陣營(yíng)”，共同構(gòu)成了當(dāng)前智能門(mén)賽道上三大實(shí)力雄厚的競(jìng)爭(zhēng)力量，呈現(xiàn)出齊頭并進(jìn)、各展所長(zhǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)格局。

智能門(mén)三大陣營(yíng)，誰(shuí)能笑到最后？

然而，智能門(mén)賽道并非一片坦途，其間亦不乏因種種原因選擇放棄的企業(yè)。例如，曾高調(diào)推出多款智能門(mén)產(chǎn)品的如影智能，以及曾號(hào)稱(chēng)出貨量超10萬(wàn)樘智能門(mén)卻最終選擇隱退，專(zhuān)注為智能門(mén)廠(chǎng)家提供方案配套的某跨界科技企業(yè)，都成為了行業(yè)變遷中的注腳。

那么，在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，究竟是造門(mén)新勢(shì)力、跨界巨頭，還是深耕入戶(hù)門(mén)領(lǐng)域的成熟陣營(yíng)能夠笑到最后呢？在《門(mén)鑒》小編看來(lái)，各陣營(yíng)均擁有其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。造門(mén)新勢(shì)力及跨界巨頭在品牌與營(yíng)銷(xiāo)方面展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力，尤其是像海爾、飛利浦這樣的家電巨頭，其品牌知名度和影響力在消費(fèi)者心中根深蒂固，無(wú)疑成為了它們進(jìn)軍智能門(mén)領(lǐng)域的最大優(yōu)勢(shì)。然而，這些企業(yè)在渠道建設(shè)方面卻面臨著不小的挑戰(zhàn)。盡管海爾等家電巨頭擁有強(qiáng)大的家電銷(xiāo)售渠道，但如何讓原有的經(jīng)銷(xiāo)商適應(yīng)入戶(hù)門(mén)行業(yè)的特殊玩法，顯然需要一定的時(shí)間和努力。此外，造門(mén)新勢(shì)力及跨界巨頭在生產(chǎn)制造方面也存在一定的短板。搭建專(zhuān)業(yè)的入戶(hù)門(mén)工廠(chǎng)及生產(chǎn)線(xiàn)并非易事，需要投入大量的資金和技術(shù)力量。

相比之下，造門(mén)新勢(shì)力及跨界巨頭的這些不足之處，恰恰是具備深厚底蘊(yùn)的入戶(hù)門(mén)企業(yè)在智能門(mén)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)所在。這些企業(yè)往往擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)和制造能力，特別是像王力未來(lái)工廠(chǎng)等先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)施的投產(chǎn)之后，其生產(chǎn)效率、品質(zhì)管控以及經(jīng)濟(jì)效益都得到了顯著提升。此外，這類(lèi)入戶(hù)門(mén)企業(yè)在行業(yè)內(nèi)深耕多年，積累了豐富的渠道資源和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，這使得他們?cè)谇澜ㄔO(shè)方面更具優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，像王力、星月神這樣的門(mén)業(yè)巨頭，在市場(chǎng)上同樣擁有不可小覷的品牌影響力。消費(fèi)者在面對(duì)智能門(mén)這一新興產(chǎn)品時(shí)，往往也會(huì)更傾向于選擇那些自己熟悉、深耕產(chǎn)業(yè)的成熟品牌。

因此，綜合來(lái)看，目前傳統(tǒng)入戶(hù)門(mén)企業(yè)在生產(chǎn)、制造以及渠道建設(shè)方面確實(shí)具備更為明顯的優(yōu)勢(shì)。然而，在智能門(mén)這條充滿(mǎn)變數(shù)的新型賽道上，最終誰(shuí)能勝出，還需看誰(shuí)更愿意在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)教育方面投入更多的精力和資源。

智能門(mén)產(chǎn)品尚未成功，同志仍需努力

事實(shí)上，如果我們把視角聚焦到目前的智能門(mén)產(chǎn)品上，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，市面上很多智能門(mén)產(chǎn)品本身并沒(méi)有脫離被動(dòng)交互層面，仍需要用戶(hù)主動(dòng)發(fā)起交互（按指紋、刷臉等），日常入戶(hù)與智能門(mén)產(chǎn)品之間的體驗(yàn)是割裂的、破碎的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到所謂“智能”的程度。

這種割裂感背后，暴露出智能門(mén)行業(yè)的深層困局：硬件堆砌有余而場(chǎng)景融合不足。多數(shù)產(chǎn)品將傳感器、顯示屏、聯(lián)網(wǎng)模塊簡(jiǎn)單疊加，卻未能構(gòu)建起從家庭安防到家庭生態(tài)的完整鏈路 —— 當(dāng)業(yè)主拎著重物走近時(shí)，門(mén)不會(huì)主動(dòng)感應(yīng)解鎖；當(dāng)老人深夜意外開(kāi)門(mén)，系統(tǒng)無(wú)法聯(lián)動(dòng)警報(bào)；當(dāng)快遞員臨時(shí)來(lái)訪(fǎng)，門(mén)與智能音箱、攝像頭仍處于信息孤島狀態(tài)。

值得注意的是，部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始探索破局路徑。以最早布局智能門(mén)賽道的王力來(lái)說(shuō)，其最新的智能門(mén)產(chǎn)品已經(jīng)可以主動(dòng)識(shí)別主人身份，在0-8米內(nèi)無(wú)感自動(dòng)開(kāi)關(guān)門(mén)，開(kāi)門(mén)瞬間自動(dòng)聯(lián)動(dòng)客廳燈光、空調(diào)等設(shè)備，關(guān)門(mén)自動(dòng)反鎖，入戶(hù)體驗(yàn)無(wú)比絲滑。王力在智能門(mén)領(lǐng)域持續(xù)深耕的模式與成果，為行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿，后續(xù)企業(yè)若想在智能門(mén)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，仍需在技術(shù)攻堅(jiān)、生態(tài)融合等多方面下苦功，以追趕王力這位先行者的步伐。唯有如此，智能門(mén)產(chǎn)品才能真正掙脫“偽智能” 的標(biāo)簽，在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代找到屬于自己的生態(tài)位。

智能門(mén)，離大爆發(fā)還有多遠(yuǎn)？

在智能家居蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，智能門(mén)作為其中的重要一環(huán)，離爆發(fā)式增長(zhǎng)還有多遠(yuǎn)？

據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年智能門(mén)市場(chǎng)估摸達(dá)到了21億元，2024年達(dá)到了27億元，2025年預(yù)計(jì)突破30億元，達(dá)33億元，年增長(zhǎng)率超20%。這一數(shù)據(jù)無(wú)疑為行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針，展現(xiàn)出智能門(mén)市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿εc光明前景。就目前來(lái)看，智能門(mén)市場(chǎng)規(guī)模小、基數(shù)小，還處于發(fā)展初期，但這正是智能門(mén)賽道的發(fā)展?jié)摿λ凇?

數(shù)據(jù)：洛圖科技然而，前進(jìn)的道路并非一帆風(fēng)順。當(dāng)前，智能門(mén)行業(yè)面臨著諸多嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。標(biāo)準(zhǔn)缺失是一大阻礙，缺乏統(tǒng)一規(guī)范，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者選擇時(shí)無(wú)所適從。市場(chǎng)教育成本高昂，智能門(mén)作為新興產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)其功能、優(yōu)勢(shì)了解不足，企業(yè)需投入大量資源進(jìn)行宣傳推廣。消費(fèi)者認(rèn)知度低，不少人對(duì)智能門(mén)仍持觀(guān)望態(tài)度，影響產(chǎn)品普及。

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，智能門(mén)參與企業(yè)需攜手共進(jìn)。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)合作，共同推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，提升產(chǎn)品質(zhì)量。加大市場(chǎng)教育投入，創(chuàng)新宣傳方式，提高消費(fèi)者對(duì)智能門(mén)的認(rèn)知。同時(shí)，不斷提升產(chǎn)品性能與用戶(hù)體驗(yàn)，以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得市場(chǎng)。

相信在各方努力下，智能門(mén)定能突破重重障礙，迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展，為智能家居生活增添更多精彩。