新聞來(lái)源：門鑒

近日，飛利浦宣布跨界智能門賽道，在業(yè)內(nèi)掀起了軒然大波。而除了飛利浦之外，海爾早在2024年5月就已推出了智能門護(hù)盾系列，并召開(kāi)了多場(chǎng)海爾智能門渠道招商會(huì)。此外，零洞、綠米、狄耐克等跨界品牌也相繼進(jìn)軍智能門賽道。

不過(guò)相比之下，飛利浦及海爾在智能門賽道似乎熱度更高。那么，問(wèn)題來(lái)了，海爾及飛利浦均是國(guó)際知名品牌，跨界造門誰(shuí)更具優(yōu)勢(shì)？

首先看：品牌影響力

從品牌影響力方面來(lái)看，飛利浦自1891年創(chuàng)立以來(lái)，已擁有超過(guò)百年的發(fā)展史，在醫(yī)療、照明、消費(fèi)電子、個(gè)人護(hù)理等多個(gè)領(lǐng)域有著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和知名度，可以說(shuō)是一個(gè)享譽(yù)全球的國(guó)際知名品牌。

在國(guó)內(nèi)，飛利浦在多個(gè)領(lǐng)域同樣具有深遠(yuǎn)的影響，是眾多高端消費(fèi)者首選的國(guó)際品牌之一。但飛利浦一直以來(lái)采用“自產(chǎn)+外包”形式，很多品類大多授權(quán)第三方企業(yè)運(yùn)營(yíng)，智能門同樣采用外包的形式。因此，飛利浦智能門的市場(chǎng)將取得怎樣的成績(jī)，完全取決于第三方運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

而海爾則是一家地地道道的中國(guó)企業(yè)，自1984年青島電冰箱總廠起步到如今享譽(yù)全球的國(guó)際品牌，連續(xù)13年穩(wěn)居歐睿國(guó)際大型家電品牌零售量榜首，2024年總營(yíng)收4016億元，亞洲市場(chǎng)份額25.9%，北美24.5%，澳洲/新西蘭15.9%，西歐躋身前三；在美國(guó)市場(chǎng)，海爾冰箱市占率為26.3%，洗衣機(jī)23.5%。

總體來(lái)看，醫(yī)療是飛利浦的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而家電則是海爾的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。但在國(guó)內(nèi)，小編認(rèn)為海爾品牌或許更受歡迎。另外，海爾智能門不同于飛利浦智能門的外包模式，作為海爾智能家居的重要一環(huán)，海爾智能門擁有與海爾其他智能單品一樣的權(quán)重，這或許是海爾智能門的優(yōu)勢(shì)。

其次看：產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

從目前海爾及飛利浦發(fā)布的智能門產(chǎn)品來(lái)看，海爾智能門還是入戶門+智能鎖的模式，雖然有三翼鳥生態(tài)做背書，但海爾智能門還未實(shí)現(xiàn)真正的“門鎖一體化”，這一點(diǎn)海爾還有很大的發(fā)展空間。

而飛利浦智能門則依托于飛利浦智能鎖團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從外觀設(shè)計(jì)、門鎖一體化等方面全面研發(fā)，這樣的智能門形態(tài)更符合當(dāng)下業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)為的“門鎖一體化”，如果能與飛利浦照明、電視等其他智能家居產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，或許將更具優(yōu)勢(shì)。

可見(jiàn)，海爾智能門依托三翼鳥強(qiáng)大的智能家居生態(tài)，可以與海爾、卡薩帝等海爾集團(tuán)旗下智能家電品牌的其他智能單品聯(lián)動(dòng)，比如電視、冰箱大屏、家庭主控面板等眾多智能單品形成一個(gè)閉環(huán)的智能家居系統(tǒng)，而海爾智能門則補(bǔ)全了三翼鳥全屋智能中的智能入戶板塊?？梢?jiàn)，在智能家居生態(tài)方面，海爾智能門相較于飛利浦智能門來(lái)說(shuō)，或許更具優(yōu)勢(shì)。

但飛利浦智能門的優(yōu)勢(shì)在于，研發(fā)團(tuán)隊(duì)更聚焦，目前只專注于智能門和智能鎖領(lǐng)域，因此可以把智能門做得更精、更完善，甚至可以借鑒飛利浦智能鎖過(guò)去的成功經(jīng)驗(yàn)，使飛利浦智能門得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

再次看：渠道影優(yōu)勢(shì)

在渠道建設(shè)方面，海爾的優(yōu)勢(shì)在于先發(fā)制人，在家電領(lǐng)域耕耘多年，積累了覆蓋全國(guó)的服務(wù)和售后渠道，海爾專賣店甚至可以滲透到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，如果海爾智能門可以進(jìn)入海爾家電渠道，這也是一個(gè)不可忽視的渠道。

另外，從海爾智能門幾次的招商會(huì)來(lái)看，海爾智能門把更大精力放在發(fā)展新渠道方面，還著力于爭(zhēng)奪傳統(tǒng)入戶門及智能鎖渠道?？梢?jiàn)，海爾智能門并不局限于自身的家電渠道優(yōu)勢(shì)，還要與傳統(tǒng)入戶門品牌搶生意。

而飛利浦智能門由于與飛利浦智能鎖處于同一個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)方，當(dāng)然可以共享原有的智能鎖經(jīng)銷商渠道，同時(shí)也可以和海爾智能門一樣發(fā)展傳統(tǒng)入戶門的經(jīng)銷商渠道。但海爾勝在智能門產(chǎn)品發(fā)布和上市較早，占據(jù)了一定的先天優(yōu)勢(shì)。

此前，《門鑒》就曾寫過(guò)關(guān)于飛利浦智能門的推文，大多前來(lái)咨詢飛利浦智能門的不僅有智能鎖經(jīng)銷商，也有很多傳統(tǒng)入戶門的經(jīng)銷商，這說(shuō)明大多數(shù)入戶門及智能鎖經(jīng)銷商對(duì)智能門的前景是看好的，另外對(duì)飛利浦這樣一個(gè)擁有國(guó)際知名品牌背書的品牌也非?？春??？梢?jiàn)，飛利浦智能門可能重現(xiàn)飛利浦智能鎖的輝煌歷程。

不過(guò)，就目前來(lái)看海爾在渠道商似乎更勝一籌，畢竟其智能門產(chǎn)品去年5月就已問(wèn)世，而飛利浦智能門今年3月才剛剛發(fā)布。另外，目前智能門還處于發(fā)展初期，鹿死誰(shuí)手還是一個(gè)未知數(shù)。