解讀金凱德集團(tuán)第十九屆營(yíng)銷峰會(huì)

3月26-27日，以“集成引領(lǐng) 智創(chuàng)未來(lái)”為主題的金凱德集團(tuán)第十九屆全國(guó)營(yíng)銷峰會(huì)于浙江東陽(yáng)雷迪森大世界盛大召開(kāi)。這場(chǎng)匯聚600余名經(jīng)銷商、行業(yè)專家及生態(tài)伙伴的盛會(huì)，不僅是一次品牌實(shí)力的集中展示，更被視為智能家居領(lǐng)域生態(tài)化轉(zhuǎn)型的里程碑事件。那么這場(chǎng)峰會(huì)到底給我們透露了哪些信息呢？一起來(lái)解讀一下吧！

金凱德集團(tuán)董事長(zhǎng)陳利新

猛攻智能門(mén)，金凱德進(jìn)行戰(zhàn)略大升級(jí)

金凱德集團(tuán)董事長(zhǎng)陳利新在主題演講中，以“精神豐盈，利他思維”為內(nèi)核，強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略思維對(duì)企業(yè)發(fā)展的決定性作用：“不以戰(zhàn)術(shù)勤奮掩蓋戰(zhàn)略失誤，戰(zhàn)略思維第一，謀全局者贏未來(lái)?！边@一表態(tài)延續(xù)了其近年來(lái)“重構(gòu)增長(zhǎng)引擎”的核心戰(zhàn)略思路。金凱德將通過(guò)垂直管理、燈塔計(jì)劃等舉措持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率，此次峰會(huì)則進(jìn)一步將戰(zhàn)略觸角延伸至智能門(mén)的生態(tài)協(xié)同與技術(shù)創(chuàng)新。由此來(lái)看，金凱德勢(shì)必會(huì)成為智能門(mén)行業(yè)的引領(lǐng)者！

借助高科技，從航天技術(shù)到智能互聯(lián)

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，兩大合作簽約引發(fā)行業(yè)關(guān)注：金凱德與中國(guó)航天進(jìn)行戰(zhàn)略合作，攜手騰訊連連發(fā)布智能門(mén)煥新升級(jí)。前者標(biāo)志著航天級(jí)材料工藝與可靠性驗(yàn)證體系首次在家居領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)民用轉(zhuǎn)化；后者則通過(guò)整合IoT技術(shù)與云端服務(wù)，將門(mén)禁系統(tǒng)升級(jí)為智慧家庭中樞，實(shí)現(xiàn)安防、能源管理等八大功能模塊聯(lián)動(dòng)，為用戶打造安全智能的居家空間。更值得關(guān)注的是，金凱德與航天的合作并非首次。2023年其已成為航天合作門(mén)業(yè)品牌，并冠名高鐵列車提升品牌勢(shì)能。此次關(guān)乎技術(shù)層面的深度綁定，既延續(xù)了品牌高端化路線，也為產(chǎn)品品質(zhì)樹(shù)立了“航天級(jí)”標(biāo)桿。而騰訊連連的引入，則彰顯了金凱德從單一門(mén)類制造商向智能家居系統(tǒng)服務(wù)商轉(zhuǎn)型的野心。未來(lái)發(fā)展如何，值得關(guān)注。

產(chǎn)品革新，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化與定制化雙驅(qū)動(dòng)

在產(chǎn)品端，金凱德提出“集成筑家”理念，推出原素系列（極簡(jiǎn)美學(xué)）與極智系列（智能一體化）新品，覆蓋入戶門(mén)、鑄鋁門(mén)、定制門(mén)窗等全品類。智慧門(mén)負(fù)責(zé)人陸欽波指出，當(dāng)前智能門(mén)市場(chǎng)滲透率僅0.11%，但用戶對(duì)“高顏值+主動(dòng)智能”的需求激增，金凱德通過(guò)“硬件+系統(tǒng)+服務(wù)”三位一體布局，搶占智能門(mén)藍(lán)海先機(jī)。大膽預(yù)測(cè)，未來(lái)3年門(mén)業(yè)將會(huì)有很多企業(yè)開(kāi)始布局智能門(mén)領(lǐng)域。

中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)協(xié)作分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中房?jī)?yōu)采執(zhí)行總經(jīng)理唐茜

會(huì)上中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)協(xié)作分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中房?jī)?yōu)采執(zhí)行總經(jīng)理唐茜，分享《“好房子”激活產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能》。她通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，我國(guó)存量房翻新需求及舊房改造將為家居行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。金凱德通過(guò)細(xì)分場(chǎng)景覆蓋（如醫(yī)療門(mén)、學(xué)校門(mén)）與工程渠道拓展（“領(lǐng)航2025”計(jì)劃），抓住新商機(jī)，形成零售與集采雙驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化市場(chǎng)滲透。

終端賦能，聚焦新零售店態(tài)與數(shù)字化

為應(yīng)對(duì)渠道多元化挑戰(zhàn)，金凱德聯(lián)合椿生設(shè)計(jì)與攬世空間設(shè)計(jì)啟動(dòng)新零售店態(tài)升級(jí)，以科技美學(xué)空間重構(gòu)用戶體驗(yàn)。品牌總監(jiān)李開(kāi)敏同步推出“國(guó)補(bǔ)政策”，通過(guò)產(chǎn)品五大升級(jí)（設(shè)計(jì)、功能、服務(wù)等）與終端三大賦能（培訓(xùn)、流量、數(shù)據(jù)），助力經(jīng)銷商提升單值。這一動(dòng)作延續(xù)了其“強(qiáng)商助商”傳統(tǒng)。2022年金凱德經(jīng)銷商通過(guò)工廠參觀、系統(tǒng)培訓(xùn)等方式深化廠商協(xié)同，而2023年提出的“五力模型”（戰(zhàn)略力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷力、供應(yīng)力、動(dòng)員力）則為終端作戰(zhàn)提供了方法論支撐。 這次活動(dòng)再次加碼，金凱德導(dǎo)入deepseek，結(jié)合AI技術(shù)，為終端全面賦能。在強(qiáng)終端的板塊，金凱德又走了行業(yè)前列。

重塑自我：從單品競(jìng)爭(zhēng)到集成引領(lǐng)

聚是一團(tuán)火，散是滿天星。金凱德入戶門(mén)、室內(nèi)門(mén)、非標(biāo)門(mén)、衛(wèi)浴門(mén)，智能門(mén)、定制門(mén)窗等六大品類各具特色，聚在一起是航母，散出來(lái)是導(dǎo)彈。如今的金凱德用幾年時(shí)間從單品競(jìng)爭(zhēng)走向全屋集成，不僅實(shí)現(xiàn)了6倍盈利，更在集成領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，大幅提高了經(jīng)銷商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。金凱德的轉(zhuǎn)型路徑折射出家居家裝行業(yè)的深層變革。如今國(guó)家“好房子”標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)門(mén)企從單一產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化服務(wù)能力比拼。對(duì)此，金凱德以“集成”破局橫向拓展智能家居生態(tài)體系，縱向深耕細(xì)分場(chǎng)景，構(gòu)建“產(chǎn)品+空間+服務(wù)”的閉環(huán)生態(tài)。 金凱德的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越突出，關(guān)鍵是他們從未停止過(guò)創(chuàng)新的腳步。其不斷導(dǎo)入高端科技，整合智能領(lǐng)域強(qiáng)勁的資源，相信金凱德“智能門(mén)領(lǐng)航者”的愿景一定能達(dá)成 。

這是一場(chǎng)關(guān)于未來(lái)的豪賭

第十九屆營(yíng)銷峰會(huì)，既是對(duì)金凱德過(guò)去十多年沉淀的集中爆發(fā)，也是對(duì)其下一個(gè)十年的莊嚴(yán)宣誓。從“以德造門(mén)”到“以智筑家”，這家企業(yè)正以驚人的魄力重塑行業(yè)邊界。正如其董事長(zhǎng)陳利新所言：“信念堅(jiān)定者無(wú)懼任何困境?！痹谥悄芗揖拥男浅酱蠛Ｖ校饎P德能否成為那顆最亮的燈塔？時(shí)間終將給出答案，讓我們拭目以待吧！