新聞來源：門鑒

近日，在多個門業(yè)相關(guān)展會上，一個引人注目的現(xiàn)象引起了《門鑒》小編的注意：不少入戶門、木門企業(yè)在其展會展位和宣傳畫冊上，公然使用了劉德華、黃曉明、胡歌等知名影視明星的肖像進行推廣和宣傳。這些企業(yè)并未明確標注這些明星為自己品牌的形象代言或品牌代言人，而是采用了諸如“某電影助力某品牌推廣”、“某明星攜手助力某品牌”等模糊話術(shù)，試圖打擦邊球。

《門鑒》小編深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些門業(yè)企業(yè)普遍存在著一種僥幸心理。他們認為，由于自身的知名度并不高，明星本人或其經(jīng)紀公司可能并不會發(fā)現(xiàn)自己擅自使用了他們的照片。即便被發(fā)現(xiàn)了，由于企業(yè)知名度有限，明星或經(jīng)紀公司可能也不會花費時間和精力去追究法律責任。這種僥幸心理的存在，使得一些企業(yè)敢于鋌而走險，冒著可能面臨的法律風(fēng)險擅自使用明星肖像。

然而，這些企業(yè)忽視了一個重要的事實：擅自使用明星肖像進行推廣是違法的行為。明星的肖像權(quán)受法律保護，未經(jīng)明星本人或其經(jīng)紀公司的明確授權(quán)，任何企業(yè)或個人都不得擅自使用其肖像進行商業(yè)宣傳。一旦明星發(fā)現(xiàn)自己的肖像被擅自使用，他們完全有權(quán)通過法律途徑維護自己的合法權(quán)益。

除了法律風(fēng)險外，擅自使用明星肖像進行推廣還可能給企業(yè)帶來其他負面影響。一旦明星或其經(jīng)紀公司提起訴訟，企業(yè)不僅可能面臨巨額的賠償，還可能因此損害自己的品牌形象和聲譽。在競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌形象和聲譽是企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)，一旦受損，將難以挽回。

事實上，擅自使用明星肖像進行推廣而被明星告上法庭的案例比比皆是，且時常見諸于報端。這些案例都警示著門業(yè)企業(yè)：不要試圖通過擅自使用明星肖像來獲取不正當?shù)纳虡I(yè)利益，否則將可能面臨巨大的風(fēng)險和損失。

綜上所述，門企擅自使用明星肖像進行推廣是一種短視且違法的行為。企業(yè)應(yīng)該尊重明星的肖像權(quán)，通過合法途徑獲取明星的代言或合作，以提升自己的品牌形象和市場競爭力。同時，相關(guān)部門也應(yīng)加強監(jiān)管力度，對擅自使用明星肖像的企業(yè)進行嚴厲打擊和處罰，以維護市場的公平競爭秩序和明星的合法權(quán)益。