信陽市門類經(jīng)銷門店不下200家，其中包括原木門、實(shí)木復(fù)合、生態(tài)門、烤漆門、免漆門、鋼質(zhì)門、非標(biāo)門等10余種品類，更不乏潤(rùn)成、美心、盼盼、將軍等各類門中的代表品牌。信陽地區(qū)不僅市場(chǎng)空間大，其門窗行業(yè)的層次和種類也非常豐富。可見信陽市門窗行業(yè)存在巨大發(fā)展?jié)摿?，但為什么?huì)出現(xiàn)門店冷清的局面呢?筆者近日帶著疑問走訪了相關(guān)業(yè)內(nèi)人士。

家居行業(yè)中，門窗經(jīng)銷門店的投資門檻是比較低的，各地門窗市場(chǎng)空間規(guī)模都比較大，因此門窗的門店數(shù)量比較多。再加上個(gè)門窗企業(yè)間不相上下的技術(shù)水平，其產(chǎn)品質(zhì)量方面也存在同質(zhì)化現(xiàn)象，因此競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈。信陽市門窗市場(chǎng)就是這樣。業(yè)內(nèi)人士分析，同質(zhì)化情況下，各商家需找出自己的賣點(diǎn)，比如不同的材料或不同的設(shè)計(jì)，像上海奔奔就采用了塑木材料，環(huán)保、重量輕、防水防潮、不易變形等。但當(dāng)消費(fèi)者不信任或不了解自己的品牌時(shí)，就需要加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)自己品牌的認(rèn)知度，建立品牌影響力。當(dāng)品牌影響力建立起來后，慢慢就會(huì)形成自己品牌的口碑和市場(chǎng)，甚至擊敗比自己強(qiáng)的對(duì)手，這也是許多二線品牌在部分區(qū)域內(nèi)更勝一線品牌的原因，其關(guān)鍵還在于市場(chǎng)一線的經(jīng)銷商，在于經(jīng)銷商的宣傳力度和建立品牌影響力的方法。