日前，iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)公布2024年度全球獲獎(jiǎng)名單驪住集團(tuán)旗下品牌的13件作品斬獲大獎(jiǎng)驪住（2件）、高儀（9件）、美標(biāo)（2件）

高儀波藍(lán)Fizz氣泡器

高儀新天瀑110手持花灑

高儀智能控制雙出水廚房龍頭

美標(biāo)Reference Line Pro廚房水槽

驪住全球設(shè)計(jì)和品牌形象負(fù)責(zé)人、驪住集團(tuán)執(zhí)行副總裁Paul Flowers接受《包裝&設(shè)計(jì)》雜志專(zhuān)訪，分享他如何帶領(lǐng)驪住設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造享譽(yù)全球的品牌與產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

“標(biāo)志性元素作為驪住品牌價(jià)值的具象化身，貫穿于我們整個(gè)品牌矩陣中?！薄狿aul Flowers

文章來(lái)源：《包裝&設(shè)計(jì)》（略有刪減）

為品牌產(chǎn)品賦予形式

驪住集團(tuán)雖創(chuàng)建于2011年，但其旗下品牌來(lái)自不同國(guó)家且大都有著悠久的歷史。

高儀（GROHE）來(lái)自德國(guó)，已有80多年歷史通世泰（TOSTEM）作為日本最著名的建材品牌之一，已有100年的歷史美國(guó)美標(biāo)（American Standard）則有近150年歷史

如何協(xié)調(diào)集團(tuán)旗下各品牌形象，確保其既保持統(tǒng)一性，又突顯各自特色，成為了品牌形象團(tuán)隊(duì)所面臨的最大挑戰(zhàn)。

早在Paul Flowers領(lǐng)導(dǎo)高儀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)時(shí)，他就以提取標(biāo)志性元素的方式為高儀打造了令人印象深刻的品牌產(chǎn)品視覺(jué)形象。標(biāo)志性元素（Signature Elements）理念源自汽車(chē)與電子行業(yè)，Paul Flowers將其視為“直接與消費(fèi)者溝通的語(yǔ)義元素”，并將其開(kāi)創(chuàng)性地應(yīng)用到廚衛(wèi)領(lǐng)域，以傳達(dá)品牌價(jià)值與優(yōu)勢(shì)。

“形式描述功能。設(shè)計(jì)師是講故事的人，我們可以通過(guò)形式描述產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)建視覺(jué)層次，直觀地引導(dǎo)用戶完成使用過(guò)程，確保用戶獲得最佳體驗(yàn)。而我們對(duì)形式的反應(yīng)是有編碼的。比如，圓潤(rùn)的形狀讓人感到親切；堅(jiān)固的底座看起來(lái)值得信賴。這背后涉及的心理學(xué)知識(shí)值得我們學(xué)習(xí)借鑒?！?

這套為品牌產(chǎn)品創(chuàng)造獨(dú)特語(yǔ)義代碼的方法相繼在高儀、伊奈與美標(biāo)的產(chǎn)品視覺(jué)形象設(shè)計(jì)上得到了應(yīng)用。

伊奈（INAX）產(chǎn)品標(biāo)志性元素：張力形（Tension）、方圓形（Squoval）與火山形（Volcano），獲得2020 年度iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念

誠(chéng)然，形象的創(chuàng)新提高了產(chǎn)品和品牌的辨識(shí)度，加強(qiáng)了驪住與消費(fèi)者的聯(lián)系。但歸根結(jié)底，出色的功能和體驗(yàn)設(shè)計(jì)才是驪住能夠持續(xù)推出優(yōu)秀產(chǎn)品且屢獲國(guó)際大獎(jiǎng)的底氣所在。驪住獲獎(jiǎng)產(chǎn)品類(lèi)別之多樣，體驗(yàn)之創(chuàng)新，令人贊嘆，但這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)背后的核心原則是一致的：“以消費(fèi)者為中心”。

自2014年加入驪住以來(lái)，Paul Flowers就將產(chǎn)品開(kāi)發(fā)重點(diǎn)放在了解消費(fèi)者需求、打造貼近消費(fèi)者生活的解決方案上。那么，應(yīng)如何洞察消費(fèi)者需求呢？

Paul Flowers表示，在驪住，所有設(shè)計(jì)始于“預(yù)調(diào)研”，這是“以消費(fèi)者為中心”戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，涉及人種學(xué)研究與市場(chǎng)調(diào)研。其中，人種學(xué)研究是驪住能夠?qū)λ惺袌?chǎng)形成本土化理解，并針對(duì)特定地區(qū)的用戶群體進(jìn)行設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。比起花時(shí)間說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)特定產(chǎn)品，驪住的設(shè)計(jì)師更多的是花時(shí)間與消費(fèi)者討論產(chǎn)品，觀察他們?nèi)绾闻c產(chǎn)品互動(dòng)，發(fā)掘他們自己都沒(méi)有意識(shí)到的需求。

與此同時(shí)，驪住的全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也擅長(zhǎng)利用不同區(qū)域品牌間的優(yōu)勢(shì)來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。比如，高儀屢獲設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的智能控制（SmartControl）系列淋浴系統(tǒng)就是日本（伊奈）技術(shù)與歐洲設(shè)計(jì)相結(jié)合的產(chǎn)物。

除此以外，驪住全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還嚴(yán)格遵循通用設(shè)計(jì)原則，力圖打造易用且具普適性的產(chǎn)品,讓不同年齡、能力與文化背景的用戶都能輕松使用。

驪住的可持續(xù)設(shè)計(jì)

2019年，驪住提出了“2050年環(huán)境愿景”，明確在2050年前實(shí)現(xiàn)凈零溫室氣體排放，并從設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)、使用和產(chǎn)品處置等環(huán)節(jié)，推動(dòng)價(jià)值鏈的循環(huán)制造，協(xié)力營(yíng)造更美好的宜居環(huán)境。

基于這一愿景，驪住全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)積極通過(guò)3D打印、循環(huán)設(shè)計(jì)、減材等創(chuàng)新技術(shù)和理念進(jìn)行可持續(xù)設(shè)計(jì)實(shí)踐，爭(zhēng)取最大限度地減少對(duì)環(huán)境的影響。這些舉措對(duì)減少碳足跡和分銷(xiāo)成本來(lái)說(shuō)意義重大，體現(xiàn)了驪住在環(huán)境保護(hù)方面的責(zé)任感。

高儀Everstream水循環(huán)淋浴系統(tǒng)：通過(guò)突破性的水循環(huán)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了最大化的能源再利用，標(biāo)志著驪住在可持續(xù)發(fā)展方面前進(jìn)了一大步。

高儀SPA瑞雨 ICON 3D花灑：進(jìn)一步擴(kuò)充了高儀3D打印系列，外觀靈感來(lái)自一滴水落下形成的漣漪，由此演化成以超薄不銹鋼為原料打印而成的同心圓，為用戶帶來(lái)全新的淋雨體驗(yàn)。

迄今為止，驪住集團(tuán)已累計(jì)榮獲706項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)作為全球衛(wèi)浴與家裝領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)驪住產(chǎn)品行銷(xiāo)150多個(gè)國(guó)家設(shè)計(jì)作品遍布家居生活每個(gè)角落我們將繼續(xù)洞察消費(fèi)者需求、發(fā)展創(chuàng)新技術(shù)以可持續(xù)方式推動(dòng)美好家居生活

關(guān)于德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（iF Design Awards）自1953年設(shè)立以來(lái)，以“獨(dú)立、嚴(yán)謹(jǐn)、可靠”的評(píng)獎(jiǎng)理念聞名世界，已成為世界上每年最著名和最有價(jià)值的設(shè)計(jì)競(jìng)賽之一。其評(píng)審團(tuán)由全球各領(lǐng)域?qū)I(yè)設(shè)計(jì)師、工程師、學(xué)者等組成，是全球公認(rèn)的表彰優(yōu)良設(shè)計(jì)的標(biāo)志性獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，2024年度iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)共有來(lái)自72個(gè)國(guó)家的近1.1萬(wàn)份參賽作品。獲獎(jiǎng)意味著作品要通過(guò)由來(lái)自世界各地的獨(dú)立專(zhuān)家組成的132名評(píng)審團(tuán)的兩輪嚴(yán)格評(píng)選。