2023年，是中國家居新消費(fèi)的崛起之年。隨著懶人經(jīng)濟(jì)火熱、新中產(chǎn)人群壯大、品質(zhì)需求升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于居住的需求從“有其屋”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?yōu)其屋”，大品牌、全品類、一體化、一站購的場(chǎng)景式家居解決方案，成為家居消費(fèi)的優(yōu)選。定制家居行業(yè)也邁入用戶需求迭代驅(qū)動(dòng)的新增量時(shí)代。

而作為年輕輕奢的全案定制品牌，歐鉑麗早以年輕、輕奢、全案的差異化優(yōu)勢(shì)和全案設(shè)計(jì)實(shí)力，贏得一眾消費(fèi)者青睞及行業(yè)認(rèn)可。4月13日，更以自身全案優(yōu)勢(shì)為驅(qū)動(dòng)力推出2.0「全案定制大咖秀」，攜手新生代設(shè)計(jì)師周游，以一場(chǎng)「大師嚴(yán)選 奢顏美家」整合營銷活動(dòng)，打造內(nèi)容化、事件化的行業(yè)標(biāo)桿案例。

本次活動(dòng)，歐鉑麗通過全域營銷，形成品牌、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者之間的深度互動(dòng)，將高配套性、高顏價(jià)比、強(qiáng)交付力的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力打造成從消費(fèi)認(rèn)知到消費(fèi)共鳴的“心智流”，迅速觸達(dá)目標(biāo)客群。

攜手先鋒設(shè)計(jì)師周游

巔峰論道全案定制  

線下流量下滑，線上流量見頂，傳統(tǒng)的營銷打法逐漸失靈……如何用新模式、新策略和新玩法，適應(yīng)新階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求，是所有品牌當(dāng)下必須面對(duì)及深研的問題。而歐鉑麗作為年輕定制家居品牌，4月13日，攜手先鋒設(shè)計(jì)師周游，打造了一場(chǎng)集場(chǎng)景感、趣味性于一體的年輕化全鏈路整合營銷，為家居行業(yè)年輕化營銷提供了落地范本。

歐鉑麗以直播內(nèi)容化、欄目化的整體策劃思路，以“微綜藝”方式煥新升級(jí)「全案定制大咖秀」2.0，攜手2023全案新品體驗(yàn)官周游通過“打卡挑戰(zhàn)”、“大片拍攝挑戰(zhàn)”等豐富的互動(dòng)環(huán)節(jié)，帶消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)歐鉑麗「8大品類 10大空間 1站購齊」為核心的全案定制魅力，以及歐鉑麗兼顧空間美感和趣味感的全案設(shè)計(jì)語言。

親身體驗(yàn)后的周游對(duì)歐鉑麗有了全方位認(rèn)識(shí)并直言：“打動(dòng)人心的設(shè)計(jì)，絕不是色彩和元素的東拼西湊，而是從全案角度了解居者需求，成為一種思考方式和介入手段，達(dá)到人與空間的個(gè)性觸聯(lián)！歐鉑麗真正做到了人與空間的和諧共生，是一個(gè)有態(tài)度有溫度的全案定制品牌，值得信賴?！?

此次「大師嚴(yán)選 奢顏美家」沉浸式營銷活動(dòng)，歐鉑麗聯(lián)動(dòng)線下1000多家門店，取得全網(wǎng)直播總觀看人次22w+的亮眼成績(jī)，多場(chǎng)景全案新品展示+家裝干貨科普+鉅惠福利等多管齊下，為用戶打造有顏有品有料有趣的一站式家裝購物體驗(yàn)。

同時(shí)，融合主流社媒微博、小紅書等多方抓手深耕品牌內(nèi)容的黏性與長(zhǎng)尾效應(yīng)，進(jìn)行爆發(fā)式擴(kuò)散傳播，通過將自身產(chǎn)品特點(diǎn)與生活場(chǎng)景融合精準(zhǔn)鏈接消費(fèi)需求。歐鉑麗不僅真正掌握了驅(qū)動(dòng)Me世代用戶興趣和好感的心智密碼，更是最大程度彰顯“全品類 一站式 一體化”的全案定制優(yōu)勢(shì)。

行業(yè)大咖云集

鑒證全案定制實(shí)力

隨著家逐漸成為消費(fèi)者對(duì)生活態(tài)度的極致表達(dá)及審美取向的重要投射，全案設(shè)計(jì)這一家居定制周期的重要環(huán)節(jié)，逐漸成為賦能美好人居的重要力量。

而歐鉑麗的全案設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)一直有目共睹，包括東方衛(wèi)視《夢(mèng)想改造家》專輯設(shè)計(jì)師賴旭東、明星私宅設(shè)計(jì)師陳暄博士、「色彩女王」王鳳波、中國室內(nèi)設(shè)計(jì)80后領(lǐng)軍人物崔樹以及行業(yè)先鋒設(shè)計(jì)師周游等在內(nèi)的設(shè)計(jì)大咖，都在切身體驗(yàn)之后，表示高度認(rèn)可。

而近日，歐鉑麗繼2022年“歐洲設(shè)計(jì)界奧斯卡”的A' Design Award & Competition雙料大獎(jiǎng)之后，又榮膺素以高權(quán)威、高創(chuàng)意、高難度著稱的2023年第9屆美國 MUSE 繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)——金獎(jiǎng)，意味著歐鉑麗聚焦Me世代的全案設(shè)計(jì)實(shí)力再次獲得國際權(quán)威認(rèn)可。

歐鉑麗的全案設(shè)計(jì)實(shí)力，源于根植于品牌的全案、年輕DNA。自成立以來，深研年輕群體家居設(shè)計(jì)以及多元生活方式訴求，并創(chuàng)建Me世代專屬家居生活方式研究院。攜手馬克、阿爾曼多領(lǐng)銜的意大利設(shè)計(jì)師聯(lián)盟及國內(nèi)新生設(shè)計(jì)力量共同研發(fā)設(shè)計(jì)全案產(chǎn)品，前瞻性提出3次元個(gè)性生活方式、4維美搭全新定制理論。

而產(chǎn)品體系則始終貫徹“有顏、有品、有料、有趣”四有主張，堅(jiān)持花色、布局、尺寸、風(fēng)格一體化設(shè)計(jì)與研發(fā)，完美契合Me世代年輕群體生活方式及定制需求。

而歐鉑麗之所以有觸動(dòng)設(shè)計(jì)大咖及消費(fèi)者，行業(yè)的全案設(shè)計(jì)實(shí)力，正是基于其作為行業(yè)首個(gè)和唯一真正實(shí)現(xiàn)全案定制的品牌的全案定制優(yōu)勢(shì)及落地的實(shí)力。

智造維度，歐鉑麗共享集團(tuán)雄踞亞洲的智能制造優(yōu)勢(shì)，包括國際化制造體系，領(lǐng)軍定制業(yè)的柔性AI工廠，德國4.0柔性AI生產(chǎn)線，成都、清遠(yuǎn)、無錫、天津、武漢超2200畝生產(chǎn)基地，多維度鑄就無懼比對(duì)的高品質(zhì)產(chǎn)品。另外，歐鉑麗與德國豪邁、德國夏特、西班牙巴貝蘭、意大利薩利奇等全球知名供應(yīng)商合作，打造優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈體系，品質(zhì)對(duì)標(biāo)國際水準(zhǔn)。

產(chǎn)品維度，歐鉑麗圍繞奢·雅·簡(jiǎn)三大全案產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)櫥衣木衛(wèi)墻配電器全房全品類的深度融合，在全案定制賽道上布好產(chǎn)品局，以極致配套性、極致顏價(jià)?、極致交付?，為Me世代提供全案一體化空間場(chǎng)景落地解決方案。

全案定制維度的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，是歐鉑麗在家居行業(yè)從增量時(shí)代走向存量時(shí)代的“必殺技”。歐鉑麗每一步都精準(zhǔn)洞察當(dāng)下的市場(chǎng)機(jī)遇和消費(fèi)需求，通過技術(shù)研發(fā)的迭代更新和全案定制能力持續(xù)升級(jí)，不斷加注“資源杠桿”，持續(xù)為市場(chǎng)提供更加個(gè)性化、高品質(zhì)的一體化全案定制方案。未來，歐鉑麗將全面落實(shí)全案定制大家居戰(zhàn)略，打造專業(yè)全案定制設(shè)計(jì)品牌標(biāo)桿，以先行者的姿態(tài)，不斷突破、創(chuàng)新，構(gòu)建美好人居新浪潮！