5月7日，新潮澎湃-2021門業(yè)及定制家居品牌峰會暨中居聯(lián)杯2019-2020年度優(yōu)秀門業(yè)品牌表彰盛典在北京新國展E4館展會活動區(qū)域隆重舉辦。

本次峰會上隆重舉行了以《集聚一堂，共探未來》為主題的中國門業(yè)趨勢高峰論壇，論壇邀請到中國木材與木制品流通協(xié)會木門窗專業(yè)委員會秘書長黃楠女士擔(dān)任本次論壇的主持人，由東北地區(qū)三峰木門總經(jīng)理劉飛先生、西北地區(qū)華泰龍木門總監(jiān)張曉娟女士、西南地區(qū)科派木門總經(jīng)理周世強先生、華中地區(qū)林源木門總裁魏曉娜女士，四大區(qū)域企業(yè)代表邀共同探討門業(yè)新趨勢。

黃秘書長表示，今天在座的 是現(xiàn)在木門行業(yè)里發(fā)展勢頭非常好的企業(yè)，希望通過今天這次思想交流，能夠給業(yè)內(nèi)的企業(yè)以及經(jīng)銷商代表，提供一些建設(shè)性的意見或建議。

中國木材與木制品流通協(xié)會木門窗專業(yè)委員會秘書長黃楠女士問道：“現(xiàn)在基本上90后95后已經(jīng)成為我們行業(yè)的消費主力軍，年輕的消費群體，更傾向于一站式的消費服務(wù)。那么首先要問四位嘉賓的第一個問題，就是在我們木門行業(yè)如何堅守陣地，大家到底是選擇向全屋定制發(fā)展呢，還是繼續(xù)堅守木門領(lǐng)域？”

三峰木門總經(jīng)理劉飛先生：“堅守陣地應(yīng)該是堅守消費者所需要的市場，所以市場需求是什么、市場趨勢是什么，我們的企業(yè)就應(yīng)該堅守什么，而所謂“一站式裝修，切入的實際上就是消費者所需要的便捷性，只有我們面向消費者，可以解決它的痛點和需求，那我們企業(yè)就能做得更好。那么這樣來看，堅守陣地既是要堅守我們自己的木門行業(yè)，同時更要向精準的大家居、一站式往前走，所以現(xiàn)在三峰，在做一站式的時候，會和方太、康佳電視、瑞寶壁紙及公牛插座等等這些各個品類里的領(lǐng)頭羊企業(yè)一起合作，可以給到我們的消費者“所見，即所得”這種好處”

華泰龍木門總監(jiān)張曉娟女士：“如果大家對我們?nèi)A泰隆熟悉的話，應(yīng)該知道我們是在西北已經(jīng)有33年歷史的老品牌，也是從木門起家逐漸走向全屋定制，但是我們走到全屋定制的歷程，相對早一些。因為我們想給我們的客戶群體實木定制的時尚化，因為消費者可能普遍認為，實木門是比較厚重，沉悶一些的。但是，華泰近幾年對時尚色彩實木定制，一直在研發(fā)和研制中，實際落地效果，也非常不錯，客戶滿意度很高；華泰龍近幾年一直在真材實料的木門定制，客戶回顧率也很高，因為華泰龍第一是想給我們區(qū)域品牌賦能，第二是要給我們消費者賦能。所以現(xiàn)在市場推動的定制化潮流，其實是給我們企業(yè)發(fā)展的機會，也是給我們消費者更多地選擇”

科派木門總經(jīng)理周世強先生：“傳統(tǒng)的木門企業(yè)，要不要進入全屋定制這個領(lǐng)域，首先要讓這個企業(yè)的決策者要深刻地分析自己具備的資源，以及自己的優(yōu)勢和定位。相比于全國頭部的全屋定制企業(yè)而言，傳統(tǒng)的木門企業(yè)在品牌和規(guī)模上面也是比較欠缺的，而相對于全國區(qū)域性的全屋定制企業(yè)，就服務(wù)與價格的靈活性也是不足的。那么木門企業(yè)只能結(jié)合自身的已有的優(yōu)勢和資源，以及經(jīng)銷商的需求，來選擇一些有可能做出競爭優(yōu)勢的品類。比如，電視柜衣柜這些類別，對于自己有可能做不出優(yōu)勢的品類，應(yīng)該果斷地放棄，減少試錯的成本。木門的市場是很大的，機會也很多，所以只要在自己領(lǐng)域，默默把自己的產(chǎn)品與服務(wù)，做專做精，也能發(fā)展的得很好。在不具備充分條件的時候，千萬不要著急，不能夠被帶亂了節(jié)奏！可以去慢慢地學(xué)習(xí)，慢慢地去積累，等到條件成熟的時候，再作決定?！?

林源木門總裁魏曉娜女士：“我認為堅守陣地不代表保持不變，因為如今消費理念的轉(zhuǎn)變，我們也從單純設(shè)計轉(zhuǎn)為場景設(shè)計。我們想給消費者一個更有顏值，更簡約的一個場景產(chǎn)品。而對于木門來說，打造極致產(chǎn)品，也是我們林源一直的追求。我們林源在2020年已經(jīng)推出了林源風(fēng)全屋定制的場景系列產(chǎn)品，從單品的設(shè)計轉(zhuǎn)到了全場景設(shè)計，給消費者一種未來家的感官”

中國木材與木制品流通協(xié)會木門窗專業(yè)委員會秘書長黃楠女士：“最近幾年高定這個詞在我們行業(yè)非常的火爆。高定這個詞應(yīng)該最早源于服裝行業(yè)，是對高品質(zhì)、高水準、高顏值的一種場景的解讀，現(xiàn)在也延伸到我們家居行業(yè)！我們也看到，木門行業(yè)慢慢呈現(xiàn)兩極化的趨勢，剛才我們張會長的報告中也提到了，一種就是批量化的生產(chǎn)模式，第二個就是個性定制化的一個趨勢。那么第二個問題，就是要問四位嘉賓如何來平衡這兩者的關(guān)系？”

三峰木門總經(jīng)理劉飛先生：“對于高定來說，它伴生的問題的是現(xiàn)在發(fā)展的局限性，是整體企業(yè)規(guī)模的局限性。而大眾品牌的思維是希望在大蛋糕上去咬一口。但是實際上，還有一些大品牌，他有很多的子品牌，高定與大眾品牌兩手抓。對于做高定，還是做批量化的大眾品牌，我認為關(guān)鍵是看企業(yè)已發(fā)展到什么階段，你所適應(yīng)的市場是什么樣市場，你所定位的客群的畫像，是什么畫像。其實剛才張會長在介紹的時候，已經(jīng)把這點很清晰地闡述了。對于我們?nèi)鍋碚f，我們現(xiàn)在的發(fā)展戰(zhàn)略是做有顏值的匠心品牌。既對產(chǎn)品的安全性、健康性、功能性等等注入足夠的匠心，同時，要做出更高的顏值。顏值就是硬道理，就好比，我們現(xiàn)在穿衣服，不僅僅是為了它保暖，更多的是為了好看。那么，我們的家里的定制產(chǎn)品、木門產(chǎn)品，它就是我們的家庭的一件衣服，所以我為何不讓他做得更漂亮，更美麗呢？高顏值——將代表未來的消費群體的一個緊急需求?，F(xiàn)在，三峰在高顏值這條路要堅定地走下去，我們從30年前就提出來的宣傳口號，叫“我是顏值控”，在去年，我們將宣傳口號升級為“高顏值裝修選三峰”，所以不管是把高顏值做好，還是探索高定化產(chǎn)品也好，只要做精，做強，就能取得一定的成果?！?

華泰龍木門總監(jiān)張曉娟女士：“高定是現(xiàn)在不少消費者在討論的一個話題，我們認為高定主要是在于品質(zhì)的高要求，因為客戶在選擇高定系列產(chǎn)品時，對這個產(chǎn)品的本身的質(zhì)量要求也非常高，包括它的配套性，環(huán)保性、時尚性，和它材質(zhì)的質(zhì)感這一系列的要求。華泰龍一直在致力于水性漆涂裝技術(shù)、即裝即住，還有木皮紋理破壞，通過特殊的拉絲處理，更具有質(zhì)感，來提升木材本身的質(zhì)感紋理，它既區(qū)別于免漆產(chǎn)品，也區(qū)別過去傳統(tǒng)的油漆門產(chǎn)品。我們是通過一系列產(chǎn)品表現(xiàn)，來實現(xiàn)客戶對品質(zhì)的要求?！?

科派木門總經(jīng)理周世強先生：“我還是認為，企業(yè)還是要首先要考慮自己的定位和自己企業(yè)運營團隊的擅長。不能用同樣的方法經(jīng)營不同品類的產(chǎn)品，既然是不同品類的產(chǎn)品，應(yīng)該選擇對這個產(chǎn)品理解深刻的團隊進行運作，然后匹配生產(chǎn)資源，這樣才有可能達到好的效果?！?

林源木門總裁魏曉娜女士：“我認為這對于企業(yè)來說，是一個很糾結(jié)的問題。既要滿足客戶各種需求，還要想著規(guī)?；a(chǎn)。對于如何平衡，我認為還是用產(chǎn)品決定。自主研發(fā)適合自己企業(yè)的產(chǎn)品，為企業(yè)細節(jié)的固化?！?

中國木材與木制品流通協(xié)會木門窗專業(yè)委員會秘書長黃楠女士：“其實我們每一年，包括每一階段，行業(yè)發(fā)展都會有一種新的趨勢。因為消費升級和人民對美好生活向往的意愿越來越強烈，才驅(qū)動了我們自身對企業(yè)產(chǎn)品的升級，包括質(zhì)量升級與今年非常明顯的這新媒體、數(shù)字化的升級，但其實歸根結(jié)底還是我們產(chǎn)品的升級與服務(wù)的升級。在此呢，也祝愿所有的企業(yè)包括經(jīng)銷商朋友，在2021年可以發(fā)展得更好，為我們行業(yè)與社會的發(fā)展做出自己的貢獻，謝謝大家?！?

此次論壇，行業(yè)大咖們暢所欲言，將自身所感和盤托出，臺下的業(yè)內(nèi)人士受益良多，贊不絕口。我們下屆大會不見不散！