近年來(lái)木門(mén)企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了高峰期，各個(gè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各種營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮。了解充分了解市場(chǎng)，結(jié)合自己企業(yè)發(fā)展的特色做出適合自己的營(yíng)銷(xiāo)方案才能立足市場(chǎng)，從而提升品牌美譽(yù)度。木門(mén)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式有哪些？

文化行銷(xiāo)

文化廣義指人類(lèi)社會(huì)歷史實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)和精神財(cái)富的總和。狹義的文化指社會(huì)意識(shí)形態(tài)和組織結(jié)構(gòu)。作為營(yíng)銷(xiāo)學(xué)里的文化營(yíng)銷(xiāo)指的是企業(yè)(或組織)以文化為主體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的行為方式。在文化營(yíng)銷(xiāo)觀念下，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一般奉行以下幾項(xiàng)原則：給予產(chǎn)品、企業(yè)、品牌以豐富的個(gè)性化的文化內(nèi)涵;強(qiáng)調(diào)企業(yè)中的社會(huì)文化與企業(yè)文化，而非產(chǎn)品與市場(chǎng);努力從文化的角度、人的地位來(lái)考慮和檢驗(yàn)公司的經(jīng)營(yíng)方針。

從狹義的角度講，文化營(yíng)銷(xiāo)是指利用各種文化產(chǎn)品或形式來(lái)協(xié)助商品的營(yíng)銷(xiāo)，這在木門(mén)行業(yè)已經(jīng)很普遍。如木門(mén)新品發(fā)布會(huì)上的時(shí)裝秀、經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)上辦論壇、請(qǐng)專(zhuān)家演說(shuō)、請(qǐng)明星現(xiàn)場(chǎng)表演等等。

大店行銷(xiāo)

“大店行銷(xiāo)”是木門(mén)行業(yè)一道獨(dú)特的景觀。它是指木門(mén)企業(yè)基于產(chǎn)品展示、家居空間情景再現(xiàn)的需要，盡量通過(guò)建總部大展廳或終端大專(zhuān)賣(mài)店，以吸引、引導(dǎo)消費(fèi)者的一種營(yíng)銷(xiāo)行為。

在近年來(lái)行業(yè)倡導(dǎo)資源節(jié)約型和集約型發(fā)展模式的背景下，大店行銷(xiāo)模式遭到越來(lái)越多的質(zhì)疑，認(rèn)為大店是一種資源浪費(fèi)，增加了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。從戰(zhàn)略角度看，企業(yè)建終端大店還不僅僅是一個(gè)遵循店大“欺”客商業(yè)邏輯賣(mài)更多磚的問(wèn)題。大店行銷(xiāo)是少數(shù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在終端拉升品牌，建立自己與其他企業(yè)之間品牌區(qū)隔的最有效的辦法之一。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

目前，隨著網(wǎng)上掛牌商家不斷增加，每次活動(dòng)時(shí)都有七八家同行業(yè)商家同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面較大，也因此得到了大多網(wǎng)友的認(rèn)可。由于平臺(tái)廣，貨比三家在網(wǎng)絡(luò)上簡(jiǎn)單易行，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者也呈現(xiàn)出比其它渠道的消費(fèi)者更理性的特點(diǎn)。激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致品牌間的差異不斷縮小。網(wǎng)絡(luò)宣傳同樣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，其重在“造勢(shì)”與“借勢(shì)”。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)事件的把握以及品牌專(zhuān)業(yè)的維護(hù)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不可忽視的部分。

團(tuán)購(gòu)團(tuán)售

團(tuán)購(gòu)是“網(wǎng)聚人的力量”，有相同購(gòu)買(mǎi)意向的會(huì)員組織起來(lái)，向廠商進(jìn)行大宗購(gòu)買(mǎi)，將原先購(gòu)買(mǎi)的被動(dòng)權(quán)轉(zhuǎn)為主動(dòng)權(quán)，改變消費(fèi)行為中的弱勢(shì)地位，非但能夠最大程度的節(jié)約成本，而且在購(gòu)買(mǎi)和服務(wù)過(guò)程中占據(jù)一個(gè)相對(duì)主動(dòng)的地位，更高的安全性，享受到更好的服務(wù)。

盡管團(tuán)購(gòu)還不是主流的消費(fèi)模式，但它所具有的爆炸力已經(jīng)逐漸顯露出來(lái)。業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)改變了傳統(tǒng)消費(fèi)的游戲規(guī)則。團(tuán)購(gòu)最核心的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在商品價(jià)格更為優(yōu)惠上。根據(jù)團(tuán)購(gòu)的人數(shù)和訂購(gòu)產(chǎn)品的數(shù)量，消費(fèi)者一般能得到從5%~40%不等的優(yōu)惠幅度。

市場(chǎng)的不斷變化，顧客追求品牌品質(zhì)的要求也越來(lái)越高。所以總結(jié)以下一句話(huà)：木門(mén)業(yè)口碑傳播功不可沒(méi)，揭竿起義不如埋頭苦干，品牌的傳播方式是必不可少的。不是你廣告打得越多，你的市場(chǎng)就越大，但是如果不做品牌宣傳那么市場(chǎng)的影響力或許真的會(huì)變小變少。

品牌已經(jīng)成為企業(yè)在激流中的立砥支柱，分別從企業(yè)管理、產(chǎn)品創(chuàng)新、升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)模式等方面來(lái)鞏固品牌地位。加強(qiáng)企業(yè)文化構(gòu)建，聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)來(lái)提升企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)等方式均可以給企業(yè)帶來(lái)特定領(lǐng)域的提升。

總的來(lái)說(shuō)，木門(mén)企業(yè)需要抓住自身特色，把精力更多地放在實(shí)質(zhì)性的工作上，深耕細(xì)作，步步為營(yíng)，做好品牌營(yíng)銷(xiāo)才能有更好的發(fā)展。