名門領(lǐng)袖

——訪廣東潤成創(chuàng)展木業(yè)有限公司營銷中心總經(jīng)理張曉林

前言：品牌和責(zé)任尤為重要，品牌是消費者對企業(yè)的感知與印象，責(zé)任是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力！

2010年中國門業(yè)博覽會在國家會議中心拉開序幕。

一號展區(qū)的“潤成門業(yè)”展位呈現(xiàn)皇家氣勢，一款款咖啡色的門框上雕刻著活龍活現(xiàn)的獅頭，流淌著中華民族特有的尊貴、奢華和閑情逸致……一切都顯得格外耀眼。

“近年來，‘仿制事件’、‘挖人事件’在我們公司屢次發(fā)生，開始我們對這些事有所想法，現(xiàn)在都寬容了?！闭刮回?fù)責(zé)人廣東潤成創(chuàng)展木業(yè)有限公司營銷中心總經(jīng)理張曉林告訴記者。

“仿制”也好，“挖人”也好，樹大招風(fēng)，廣東潤成創(chuàng)展木業(yè)有限公司作為行業(yè)老大，自然要遭遇“弟弟妹妹”的侵犯。想到這里，他們都忍了，沒有引起法律糾紛。

獨門之舉

門是家庭的臉面，也是家庭最精彩的一道裝飾。

古老又新興的門業(yè)，在中國有著5000年悠久的歷史，給門賦予了深厚的文化內(nèi)涵。近10年來，隨著裝飾業(yè)的興起，門業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展。從白坯門發(fā)展到成品套裝門，中國門業(yè)經(jīng)歷了一場具有劃時代意義的“變革”，也正是這場變革，以迅雷不及掩耳之勢將整個行業(yè)推向一個全新的整合時代。

中國作為當(dāng)今世界門業(yè)大國，目前這個市場發(fā)展現(xiàn)狀如何？作為業(yè)內(nèi)人士的張曉林介紹，目前全國僅木門生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)突破萬家，而絕大多數(shù)企業(yè)規(guī)模小、技術(shù)落后、營銷方式老套，整個行業(yè)還處于初級發(fā)展階段。在門行業(yè)開展“品牌運動”刻不容緩。

記者在國家林業(yè)部門了解到，目前我國每年有1.2億平方米的木門需求量，相當(dāng)于整個歐洲市場的年使用總量，強(qiáng)大的市場需求帶動木門企業(yè)快速成長，而準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)低，致使市場上小規(guī)模木門企業(yè)迅速增加，造成木材的浪費，誤導(dǎo)了人們對整個行業(yè)的印象。

目前我國木門行業(yè)到底有沒有能引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的知名品牌？在這次門業(yè)博覽會上，張曉林介紹了他們創(chuàng)品牌之路。

2008年4月，廣東潤成創(chuàng)展木業(yè)有限公司舉辦了一場“波西米亞系列木門新品發(fā)布會”。之后，他們生產(chǎn)的一款款氣勢昂然的木門開始在全國一線城市陸續(xù)閃亮登場。他們關(guān)于門的概念、對于門的藝術(shù)詮釋，也隨之走進(jìn)千家萬戶，人們像欣賞藝術(shù)品一樣欣賞著從市場上買回的一道道門，徹底顛覆了千百年來形成的“門是安裝在出入口能開關(guān)的裝置”的傳統(tǒng)概念，在實用價值的基礎(chǔ)上，給門又注入了觀賞價值。

融合時尚與實用的元素，打造不一樣的異域風(fēng)情。廣東潤成創(chuàng)展木業(yè)有限公司在門業(yè)發(fā)展上又開辟了一條“尚路線”。張曉林介紹說：“我們的理想產(chǎn)品是讓每一一道門既能反映傳統(tǒng)文化，又能反映現(xiàn)代文化，讓款款產(chǎn)品都具有實用性、時代性和藝術(shù)性，呈現(xiàn)流行趨勢，成為當(dāng)代中國門業(yè)的引領(lǐng)者?！?

除藝術(shù)造型外，廣東潤成創(chuàng)展木業(yè)有限公司在用材上也很講究，他們選用的材料多為高檔名貴的木材，如黑檀、黑胡桃、櫻桃、紅橡等，這些木材質(zhì)地堅硬，木紋有天然曲線之美，色澤鮮明而沉穩(wěn)，透露出天然的高貴、激情、浪漫和唯美的風(fēng)格。

品牌制勝，文化為王。遵循“科技、質(zhì)量、品牌”原則，廣東潤成創(chuàng)展木業(yè)有限公司譜寫出了中國門業(yè)的華麗篇章。

張曉林介紹說，目前，廣東潤成創(chuàng)展木業(yè)有限公司生產(chǎn)的木門花色品種已達(dá)300多個，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的專利產(chǎn)品達(dá)80多類。他們強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的原創(chuàng)性，在行業(yè)內(nèi)首先引入套餐門概念，把居室內(nèi)的入戶門、臥室門、衛(wèi)浴門、廚房門、隔斷門等每道門，根據(jù)某一個主題設(shè)計出獨特的風(fēng)格，這種套餐式系列門產(chǎn)品多次掀起市場銷售熱潮，被同行譽(yù)為獨辟蹊徑的典范。

“品牌是一種影響力，文化是一種無可估量的價值?！睆垥粤终f，之所以有這樣獨到的設(shè)計理念，是因為潤成創(chuàng)展木門在定位走高端路線的同時，秉承“萬物皆可為之用”的設(shè)計理念，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的絕對原創(chuàng)性。

在行業(yè)內(nèi)，廣東潤成創(chuàng)展木業(yè)有限公司率先引入“套餐門”概念，又賦予門以故事化、人物化的情節(jié)，增強(qiáng)了門的人文氣息與藝術(shù)內(nèi)涵，營造出了最完美的個性居住環(huán)境。他們還結(jié)合產(chǎn)品風(fēng)格，給每套木門都起了個性鮮明的名字，每一個名字都包含一個生動的故事。如“波西米亞的流蘇”、“波西米亞婚禮”、“武士”、“將相豪門”和“玫瑰花園”等門名。

中國木門一旦賦予了藝術(shù)品位，629米層高的世界第一高樓迪拜塔——世界頂級奢侈豪華場所三叉戟酒店也顯得遜色。久而久之，廣東潤成創(chuàng)展木業(yè)有限公司在業(yè)界有了“木門領(lǐng)袖”的叫法。

眾門之先

目前，中國已經(jīng)形成了珠三角、長三角、京津唐環(huán)渤海、東北三省和西南共5個“木門生產(chǎn)圈”，繼廣東的“潤成創(chuàng)展”之后，一些其它品牌，也開始在全國叫響。

張曉林介紹，廣東潤成創(chuàng)展木業(yè)有限公司座落于廣東省四大名山之一的西樵山腳下的西樵科技工業(yè)園。公司是一家集設(shè)計、開發(fā)和生產(chǎn)于一體的專業(yè)生產(chǎn)室內(nèi)木門的企業(yè)。投資上億元人民幣，占地面積9萬余平方米，在職員工1000多人，其中有近百名中高級技術(shù)設(shè)計人員，無論規(guī)模、技術(shù)、實力還是市場占有率，在國內(nèi)同行業(yè)中都遙遙領(lǐng)先。

“辦一流企業(yè)，創(chuàng)中國名牌，以品質(zhì)求生存，以科技求發(fā)展?！睆垥粤终f這是他們企業(yè)的發(fā)展宗旨。自成立以來，陸續(xù)從歐洲、臺灣等地引進(jìn)了世界先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備的技術(shù)，擁有現(xiàn)代化木工機(jī)械80多臺（套），年生產(chǎn)木門30余萬件（套）。

在工廠化生產(chǎn)過程中，廣東潤成創(chuàng)展木業(yè)有限公司視產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)的生命，源源不斷地開發(fā)出具有市場競爭力的新產(chǎn)品，目前花色品種已有300多個，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的專利產(chǎn)品80多類，套餐系列門產(chǎn)品多次在市場上掀起銷售熱潮，成為同行業(yè)中創(chuàng)新的典范。

作為中國木質(zhì)門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主要起草單位和中國木門行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，近幾年廣東潤成創(chuàng)展木業(yè)有限公司的發(fā)展異常迅猛，連續(xù)幾年獲得“中國綠色材料標(biāo)志使用企業(yè)”、“中國質(zhì)量五百強(qiáng)企業(yè)”、“全國30強(qiáng)木門企業(yè)”、“公安部防火門認(rèn)證”、“中國馳名商標(biāo)”、“廣東省名牌”、“廣東省著名商標(biāo)”等殊榮，并成為首批通過CTC認(rèn)證的企業(yè)。令業(yè)內(nèi)同行側(cè)目。

國門之芯

傳統(tǒng)的木門加工方式，一般多是手工或半機(jī)械化，產(chǎn)品單一而粗糙。效率低下，勞動強(qiáng)度大，粉塵及噪聲污染嚴(yán)重，員工的工作環(huán)境比較惡劣。視“產(chǎn)品如人品”的廣東潤成創(chuàng)展木業(yè)有限公司，引進(jìn)國際上最先進(jìn)的木門制作設(shè)備，實行現(xiàn)代工業(yè)化車間制作，給員工營造了一個舒適、輕松、家一般的工作環(huán)境。

“生產(chǎn)、銷售、管理都實行品牌化運作?！睆垥粤终f，他們做品牌主要抓三件事，第一件抓研發(fā)，第二件抓質(zhì)量，第三件抓管理。他認(rèn)為，做企業(yè)、做品牌與做人一樣，要表里如一，追求客戶、社會和員工的高度認(rèn)可。

走在廣東潤成創(chuàng)展木業(yè)有限公司廠區(qū)的小道上，看著整齊的廠房、溫馨的提示語和碧綠的草叢，仿佛回到了自己家的庭院。員工宿舍統(tǒng)一裝配了空調(diào)，辦公區(qū)投資300萬元打造了700平方米的員工培訓(xùn)室和休息區(qū)。 員工生日、節(jié)假日或每季度的“活動日”，大家都能接到老板簽發(fā)的小禮品，或一束鮮花，或一份賀卡，或舉辦一場卡拉OK，員工時時刻刻都能感受企業(yè)的溫曖。

在和諧之風(fēng)的吹拂中，廣東潤成創(chuàng)展木業(yè)有限公司一步步走向成功。

張曉林說，現(xiàn)在中國門業(yè)的競爭，說到底是產(chǎn)品品牌的競爭、銷售渠道的競爭以及售后服務(wù)的競爭。面對這些一天比一天激烈，廣東潤成創(chuàng)展木業(yè)有限公司充滿自信，他們將通過資源的整合、渠道的整合、品牌的整合及售后服務(wù)的整合，成為中國門業(yè)中一顆冉冉升起的明星。

2008年一場金融危機(jī)席卷全球，美國次貸危機(jī)帶來的沖擊引發(fā)一系列問題的困擾，中國家居業(yè)面臨從峰巔到谷底的轉(zhuǎn)變。同樣，這也是中國木門業(yè)的拐點。2010年廣東潤成創(chuàng)展木業(yè)有限公司如何實現(xiàn)逆勢飄紅？張曉林說，在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢下，品牌和責(zé)任尤為重要，品牌是消費者對企業(yè)的感知與印象，責(zé)任是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力。廣東潤成創(chuàng)展木業(yè)有限公司已肩負(fù)起引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展的歷史責(zé)任。