隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，木門企業(yè)都在想盡千方百計(jì)迎合消費(fèi)者好奇的心理，但最本質(zhì)的問題卻被忽視了，那就是產(chǎn)品本質(zhì)，木門企業(yè)只有做好產(chǎn)品的研發(fā)才能提升自身的賣點(diǎn)。

木門企業(yè)需要避開虛夸的宣傳

空穴來風(fēng)，未必?zé)o因。消費(fèi)者對(duì)于木門這樣的態(tài)度，也在一定程度上折射出來現(xiàn)階段行業(yè)中所存在的一些問題?，F(xiàn)今，木門產(chǎn)品的同質(zhì)化問題屢被“吐槽”，木門企業(yè)要擺脫這一困境，就必須先要樹立起企業(yè)的誠(chéng)信形象。對(duì)于木門企業(yè)而言，通過炒作、弄噱頭的方法吸引關(guān)注，只能在短期內(nèi)獲得效益，經(jīng)不起長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的考驗(yàn)。但凡志在于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的木門企業(yè)，口碑和品牌，才是最珍貴、最需努力提升的核心。

據(jù)行業(yè)專家介紹：如今這種利用“夸張”、“炫富”等進(jìn)行炒作的手法并不罕見，這不過是短時(shí)間內(nèi)的噱頭，基本沒有普及的可能。雖然不排除未來木門行業(yè)會(huì)有少數(shù)品牌走向奢侈品的道路，但價(jià)格昂貴的奢侈品是必須有相應(yīng)的文化、工藝、技術(shù)和品牌價(jià)值作為底蘊(yùn)。很顯然，目前我國(guó)具備這一條件的木門品牌尚未存在，甚至在世界上，也是鳳毛麟角。

企業(yè)需抓住產(chǎn)品本質(zhì)提升賣點(diǎn)

從行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看，環(huán)?；?、功能化必然是在未來木門行業(yè)占據(jù)重要份額的細(xì)分市場(chǎng)。但要發(fā)展至這一階段，目前的中國(guó)木門行業(yè)還有很長(zhǎng)的一段路要走。

在一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)尚未形成格局之前，也是最容易建立品牌差異化的階段?？v觀建材家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在市場(chǎng)趨于成熟穩(wěn)定之后，細(xì)分市場(chǎng)的確立甚至可以決定一個(gè)品牌未來的發(fā)展方向。而現(xiàn)今，功能型木門，恰好正處于尚未形成格局的階段，也尚不存在某品牌在這一領(lǐng)域取得突破性發(fā)展。這個(gè)階段對(duì)于任何木門企業(yè)來說，都是一個(gè)絕佳的建立品牌差異化的機(jī)會(huì)，而把握這個(gè)機(jī)會(huì)的前提，就是在產(chǎn)品和研發(fā)上率先做出突破。

產(chǎn)品是企業(yè)立足的根本，也是木門企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的必要條件，特別是型木門、功能型木門這類以技術(shù)和設(shè)計(jì)為重點(diǎn)的細(xì)分市場(chǎng)，產(chǎn)品才是決定一個(gè)企業(yè)在這一領(lǐng)域生存的根本。所以木門企業(yè)要發(fā)展，要收獲長(zhǎng)遠(yuǎn)效益，就要抓住本質(zhì)，用產(chǎn)品助推企業(yè)發(fā)展!

木門企業(yè)要想在市場(chǎng)上生存下去，都要以產(chǎn)品為基點(diǎn)，踏踏實(shí)實(shí)干，才能有所作為。