市場消費者消費理念的提升，國內(nèi)木門行業(yè)逐漸進入了“品牌競爭的時代”，木門行業(yè)經(jīng)過長時間的發(fā)展，也逐漸的趨于成熟。在這樣的大環(huán)境下，木門企業(yè)就必須加強品牌建設(shè)和品牌的宣傳上多下功夫。然而，就目前的市場上看，國內(nèi)的木門企業(yè)在品牌的建設(shè)上還過于的表面和浮夸，沒有突出產(chǎn)品本身的特點，沒有深入骨髓。因此，業(yè)內(nèi)人士指出，這樣的發(fā)展情況對木門品牌的實現(xiàn)是無益的。

個性與定位是品牌建設(shè)的關(guān)鍵

木門企業(yè)的發(fā)展取決于木門行業(yè)的市場需求，而市場由廣大消費者主導，一個木門企業(yè)的生存之道就是打造一個能讓消費者接受并認可的木門品牌 。

木門企業(yè)對于品牌塑造顯得外行，市場大環(huán)境是一大影響因素。在同質(zhì)化的市場上，木門品牌并不能夠發(fā)揮原有的品牌效應(yīng)，木門企業(yè)若把過多的精力放到品牌的塑造上，反而會造成經(jīng)營的損失。

除此之外，以木門企業(yè)的現(xiàn)狀來看，即使是大型木門企業(yè)也很難生產(chǎn)出完全獨屬于自己的木門產(chǎn)品，特色產(chǎn)品同樣是木門品牌的塑造不可或缺的重要因素。木門企業(yè)沒有核心的品牌塑造力，勢必造成木門品牌塑造方面的淺薄。

直面企業(yè)轉(zhuǎn)型 抓住轉(zhuǎn)型契機

近幾年是木門等家居行業(yè)的大洗牌期，市場份額越發(fā)趨向大品牌集中，中小木門企業(yè)生存空間被擠壓嚴重，升級及轉(zhuǎn)型舉步維艱。木門大環(huán)境一旦改變，相應(yīng)的木門品牌的塑造方式也會隨之改變。市場轉(zhuǎn)型正是改變大環(huán)境的最大推動力，對于很多木門企業(yè)而言，市場轉(zhuǎn)型如夢魘一般，可是，“梅花香自苦寒來”，只有歷經(jīng)風雨才能見到彩虹，只有經(jīng)過轉(zhuǎn)型的大浪淘沙，才能把行業(yè)的毒瘤挖去，肅清行業(yè)的不正之風。

良性的競爭環(huán)境，有助于木門企業(yè)完善自身缺陷，從根本上改變經(jīng)營的思路，從而改變品牌塑造的方式。在良性競爭的市場上，各大品牌之間的角逐必然會如發(fā)達國家般，以品牌作為競爭的助力，而當品牌的重要性日漸凸顯之后，塑造品牌將會是全方位的，木門企業(yè)也會更加關(guān)注品牌的文化內(nèi)涵。

一個成功的品牌最重要的莫過于有其獨一無二之處，現(xiàn)階段木門品牌的塑造只是浮于表面的而沒有深入骨髓。由此看來，木門品牌的塑造絕非易事，想要實現(xiàn)就必須經(jīng)歷一番波折，而木門市場的轉(zhuǎn)型恰好給了木門企業(yè)完善自身的機會，木門企業(yè)不應(yīng)只膚淺地看市場轉(zhuǎn)型的表面，更應(yīng)揭開表面看本質(zhì)。

因此，對于現(xiàn)在的木門企業(yè)來說，建立品牌是順應(yīng)市場需求而言，如果企業(yè)僅僅只是停留在表面，遲早是會被市場所淘汰。木門企業(yè)需明白，企業(yè)的發(fā)展和品牌的建立都是一個循序漸進的過程，只要用心才能獲得消費者的青睞。