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2015-01-29 編輯:中國木門網(wǎng) 來源: 瀏覽數(shù):40107
眾所周知,企業(yè)品牌建設(shè)離不開渠道建設(shè)。再好的品牌,如果沒有渠道,它也只能在企業(yè)的倉庫里睡大覺。因此,木門企業(yè)需品牌建設(shè)與渠道發(fā)展兩手抓,才能掌握市場先機。
眾所周知,企業(yè)品牌建設(shè)離不開渠道建設(shè)。再好的品牌,如果沒有渠道,它也只能在企業(yè)的倉庫里睡大覺。因此,木門企業(yè)需品牌建設(shè)與渠道發(fā)展兩手抓,才能掌握市場先機。
品牌建設(shè)與渠道發(fā)展都重要
對于木門企業(yè)而言,若是企業(yè)只顧鋪展渠道,而忽略產(chǎn)品品牌的建設(shè),消費者會被其他更有吸引力的品牌吸引,產(chǎn)品的銷量會下降,渠道的數(shù)量自然會因資金的壓力而減少。同理,忽視渠道建設(shè),空有品牌力,消費者無法享受到產(chǎn)品,同樣會影響市場發(fā)展。某知名木門品牌市場總監(jiān)表示,任何品牌都需要可視、可看、可感的載體,正是通過載體的傳播,消費者才領(lǐng)悟到品牌的個性、精神。吸引消費者注意的品牌木門專賣店,無論是店面的外部裝潢還是內(nèi)部擺設(shè),甚至店內(nèi)的音樂類型,都能讓消費者體驗到統(tǒng)一的心理感受。這就是渠道和品牌建設(shè)同行的最好證明。
企業(yè)構(gòu)建好銷售渠道是關(guān)鍵
渠道建設(shè),顧名思義就是建立銷售渠道的意思。目的在于消除產(chǎn)品和服務(wù)與使用者之間的距離,在使消費者的需要得到滿足的同時也使企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)得到實現(xiàn)。任何一家企業(yè)的產(chǎn)品銷售都離不開渠道,木門企業(yè)也不例外,想占領(lǐng)市場就必須建立更好的銷售渠道。尤其在中國市場,由于區(qū)域發(fā)展不均衡,城鄉(xiāng)差距仍然很大,加上絕大多數(shù)地區(qū)的木門市場尚處在市場競爭的初級階段,消費者需求離散化程度不明顯,對品牌的依賴性也不高。因此很多木門企業(yè)會把更多心思放在渠道上,想方設(shè)法搞定經(jīng)銷商,搞定終端。
總之,品牌建設(shè)和渠道建設(shè)是互為因果相輔相成的,強大的品牌可以推動渠道建設(shè),而優(yōu)質(zhì)的渠道同時又能支撐品牌的強大。優(yōu)秀的木門企業(yè)要把品牌建設(shè)和渠道建設(shè)兩手抓,并且兩手都要硬。
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