金秀賢700萬代言、李敏鎬1200萬代言、韓國歐巴們統(tǒng)統(tǒng)弱爆了！近日，崔永元接下了某家具品牌代言，10年代言費就是2個億。關(guān)于崔永元2億天價代言某家居品牌的新聞，被炒作的沸沸揚揚。前天下午，崔永元出席好友劉巖新書發(fā)布會時，坦承自己的確接了這個價值2億的代言，并透露已經(jīng)把錢捐給了崔永元公益基金會。

家居企業(yè)不惜重金目的很簡單，就是希望能夠借助明星的人氣擴大品牌的知名度，從而提升銷量，最終獲得經(jīng)濟效益。的確，明星是耀眼的，他們代言認可的東西似乎有一股無形的力量，給予消費者心理上的觸動。一些消費者可能會兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的去買某一家居品牌的產(chǎn)品，只因為那是某某明星代言的，而某某明星是他（她）的偶像?？梢圆幌嘈胚@個品牌的產(chǎn)品，但是必須相信偶像的判斷，這就是“明星效應(yīng)”。

星聞不斷才備受關(guān)注

明星與品牌的合作不再只局限于廣告中那一瞬露面或出席5分鐘活動，越來越多的品牌都會邀請代言人參加線上、線下活動，而且連續(xù)制造事件，與明星最新的表現(xiàn)有機結(jié)合，不斷吸引粉絲關(guān)注。一直以來備受關(guān)注的生活家居界，也是星聞不斷，尤其是以下三大代言事件更是受到眾多消費者空前的關(guān)注。

一、丁俊暉擔(dān)綱博德精工磁磚品牌大使

據(jù)悉，博德此番攜手世界斯諾克名將丁俊暉，是推進公司品牌建設(shè)由“知名品牌向杰出品牌”轉(zhuǎn)變、由“行業(yè)品牌向大眾品牌”轉(zhuǎn)變、由“國內(nèi)品牌向國際品牌”轉(zhuǎn)變的重大舉措，更是吹響了征戰(zhàn)“百億”銷售目標的又一品牌號角。

二、陳寶國代言居然之家

簡單的兩句“演皇帝，我上金鑾寶殿；裝房子，我來居然之家”的廣告語通過著名影視明星陳寶國之口，向廣大消費者展現(xiàn)居然之家在行業(yè)的領(lǐng)先地位。不僅如此，居然之家還以上千萬元的天價拿下北京黃金段標板廣告播放時段，一度引起業(yè)界眾大的反響，紛紛被稱為氣派的廣告和代言。

三、陳道明代言大自然地板

從2005年5月開始，陳道明就一直代言知名地板品牌大自然。作為一名成功人士和資深演員，陳道明結(jié)緣大自然不是一種巧合，而是經(jīng)過其深辨，對大自然獨特文化的肯定。

評價認為，陳道明給人的感覺是溫文爾雅，是一個謙虛內(nèi)斂的明星，但人們卻從他扮演的多個歷史角色形象中強烈地感受到一股王者的霸氣，智者的深邃，那是源自于其深厚的內(nèi)在素養(yǎng)。陳道明本身的氣質(zhì)與“大自然”地板源于本色的特點十分吻和，給人一種厚實，舒服的體驗。

當(dāng)然，明星代言也不是萬無一失，明星代言會給企業(yè)帶來風(fēng)險嗎？

消費者產(chǎn)生審“星”疲勞

無可否認，明星的代言確實能夠起到錦上添花的作用。但是前提是這塊“錦”要足夠好才行?，F(xiàn)今，“明星代言”這一種品牌推廣模式大行其道，受到越來越多的企業(yè)青睞。但是，消費者面對鋪天蓋地的“明星們”，難免產(chǎn)生審美疲勞，甚至抵觸情緒。再加上消費者的消費理念和方式越來越趨于理性和多元化，在產(chǎn)品和“明星效應(yīng)”面前，他們往往對產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、外觀等因素進行綜合評價，然后再做出消費選擇，而不是偏執(zhí)于所謂的“明星代言”。沒有產(chǎn)品的質(zhì)量做保證，即便是再大牌的明星做代言人，也不會為消費者所接受。

產(chǎn)生“稀釋效應(yīng)”

明星代言產(chǎn)品過多，產(chǎn)生了“稀釋效應(yīng)”。代言信息極度分散，部分代言產(chǎn)品在其他的同代言人產(chǎn)品的猛烈的宣傳攻勢下已經(jīng)很難在消費者心中同該代言明星相聯(lián)系，甚至相互混淆。導(dǎo)致代言效果的含金量下降，企業(yè)做了無用的投入。

明星形象危機

明星形象危機不易控制，在眾多的形象代言人中，企業(yè)更多青睞明星，但作為明星、明星是非也多，各種引起公眾關(guān)注的是非曲直、新聞層出不窮，讓企業(yè)防不勝防。明星的發(fā)展不可預(yù)測性。因緋聞影響，名氣下降，所代言的企業(yè)產(chǎn)品銷售會受到影響。

將明星代言人納入品牌建設(shè)戰(zhàn)略

現(xiàn)在很多家居企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)意識到請明星代言是有風(fēng)險的，要規(guī)避明星代言人諸多問題和風(fēng)險的一個根本措施是將明星代言人策略納入企業(yè)的品牌建設(shè)戰(zhàn)略，很多企業(yè)一開始沒有把明星代言人放在戰(zhàn)略的層面，這使得企業(yè)考慮問題時非常單一，以為請明星代言人很簡單，拍幾支TVC，做做平面形象就完了，缺乏系統(tǒng)規(guī)劃。浪費企業(yè)資源，甚至出現(xiàn)負面效果。

因此，在選用明星代言人的時候，企業(yè)要考慮清楚幾個問題：一是企業(yè)為什么要選用明星代言人，是想提高企業(yè)知名度還是提升產(chǎn)品銷量；二是企業(yè)究竟該選用什么樣的品牌代言人，是體育明星還是娛樂明星，是國際巨星還是國內(nèi)一線明星或者正在上升期的二三流明星；三是選用了該明星以后，家居企業(yè)以后的策略希望按什么預(yù)期發(fā)展等等。

“明星效應(yīng)”能否真的為家居企業(yè)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益？值得大家深思。

中國木門網(wǎng)點評

可以預(yù)見的是，隨著行業(yè)進步，家居行業(yè)會有更多明星代言的出現(xiàn)。不過有業(yè)內(nèi)人士指出，明星代言只是企業(yè)與行業(yè)提升知名度和品牌價值的一個方面，產(chǎn)品質(zhì)量、管理和營銷水平等諸多方面才是凝結(jié)在企業(yè)品牌之中最核心的要件。中國家居企業(yè)最終要進入國際市場同臺競技，品牌的樹立仍將是一個長遠的過程。