新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，有著以快速、便捷的優(yōu)勢(shì)。隨著其優(yōu)勢(shì)的不斷放大，新媒體在大眾的心中扎下了很好地基礎(chǔ)，盡管其還處在初級(jí)階段，但力量不可忽略。有許多木門(mén)企業(yè)正踴躍地進(jìn)入新媒體這個(gè)行業(yè)，如何才能在激烈的市場(chǎng)下分得一杯羹？

木門(mén)企業(yè)需做好營(yíng)銷(xiāo)整合性

現(xiàn)在微博已經(jīng)成為，媒體新聞源最大的源頭。事實(shí)上，微博等社會(huì)化媒體固然有許多優(yōu)點(diǎn)，但更存在難以避免的缺點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出，其具有內(nèi)容膚淺、碎片化、一過(guò)性和真實(shí)性無(wú)從考證等缺陷。在信息海洋中，一些有價(jià)值的微博也會(huì)很快的“沉下去”，“注意力”的稀缺進(jìn)一步凸顯。在這方面，傳統(tǒng)媒體卻有自己的特長(zhǎng)。

所以木門(mén)企業(yè)要想利于自己將來(lái)的發(fā)展，必須把現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合起來(lái)，做好整合性營(yíng)銷(xiāo)，可以預(yù)測(cè)的是，整合性營(yíng)銷(xiāo)必然成為將來(lái)木門(mén)行業(yè)的未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。如今，幾乎沒(méi)有傳統(tǒng)媒體不涉足新媒體業(yè)務(wù)，或?qū)ζ淠恢弥?。不僅如此，傳統(tǒng)媒體也沒(méi)有完全倚賴“新瓶裝舊酒”的做法，將紙質(zhì)內(nèi)容完全移植到新媒體中。必須相信，傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)依然明顯。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)合作性

據(jù)了解，一直以來(lái)，比如《華爾街日?qǐng)?bào)(博客、微博)》堅(jiān)守付費(fèi)訂閱模式，其收購(gòu)者默多克認(rèn)為，未來(lái)新聞做得好不好，取決于新聞機(jī)構(gòu)能否通過(guò)提供人們?cè)敢飧顿M(fèi)的新聞和信息來(lái)吸引用戶。由此，眾多業(yè)內(nèi)人士預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)的內(nèi)容提供方或?qū)潪榻厝徊煌膬蓸O：一個(gè)是隨處可見(jiàn)的“免費(fèi)”信息，另一個(gè)是需要支付高成本的“高附加值”內(nèi)容。

然而，目前國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體的主要盈利模式通常依賴廣告收入。在面臨媒體的選擇時(shí)，傳統(tǒng)媒體和新媒體各有所長(zhǎng)，社會(huì)化媒體更擅長(zhǎng)于偏好、忠誠(chéng)與信任，而傳統(tǒng)媒體與新媒體之間沒(méi)有鴻溝。木門(mén)企業(yè)大部分的廣告投入資金仍用在傳統(tǒng)媒體上，只有較少預(yù)算在新媒體上，這取決于一部分消費(fèi)者仍然接受傳統(tǒng)媒體的傳播習(xí)慣。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，傳統(tǒng)媒體依舊有著不可磨滅的力量，與新媒體的較量不能只體現(xiàn)在這一日兩日，由此，改善現(xiàn)有新媒體平臺(tái)的弊病與傳統(tǒng)媒體達(dá)到良好的合作是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的的迫切需要。