11萬(wàn)平米，13萬(wàn)多人參觀，代表著全球門(mén)業(yè)規(guī)模、技術(shù)水平、發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的CIDE2014中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展，3月14日在北京新國(guó)展落下帷幕。

品牌之所以偉大，并不是獲得到大都數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)知，而是她創(chuàng)造了一種文化，一種讓顧客可以奉為生活準(zhǔn)則的品牌信仰。梳理與百德木門(mén)相關(guān)的展會(huì)關(guān)鍵詞：“世界最大門(mén)展”、“第一方陣”、百德“馬上色繪”主題”、“最有文化內(nèi)涵主題”、“連續(xù)兩年的《中國(guó)門(mén)業(yè)》封面”、“人文精神”等?！榜R上色繪”主題展逾3個(gè)月了，帶來(lái)的沖擊波遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些…….

逾10年的木門(mén)行業(yè)發(fā)展，得益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)、商品房市場(chǎng)的“紅利”。這個(gè)“紅利”也助推了木門(mén)行業(yè)的“黃金十年”。 過(guò)去的“紅利”同樣培養(yǎng)和形成了一批較具規(guī)模的木門(mén)運(yùn)營(yíng)商。然而，“產(chǎn)能過(guò)?！币殉蔀楫?dāng)下這個(gè)時(shí)期經(jīng)濟(jì)的沉疴。且“過(guò)?！敝?，并非局限于個(gè)別行業(yè)，木門(mén)行業(yè)也未能獨(dú)善其身。CIDE2014中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展似乎已告訴木門(mén)經(jīng)營(yíng)者，下一個(gè)領(lǐng)先木門(mén)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)將是木門(mén)業(yè)回歸“功能訴求”和如火如荼的“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”。

百德品牌展會(huì)間所展示出的“功能維”、“精神維”、“智力維”、“社會(huì)維”、“人文化”，無(wú)疑給品牌注入了精神靈魂。“推己及人，推思及人，韞德修身，普惠眾生”。百德展會(huì)上的人文宣言鏗鏘嘹亮。

木門(mén)展期間的論壇百德掌門(mén)人馬洪偉把 2013年稱之為“功能技術(shù)”元年。他分析無(wú)論是9月4日的“中國(guó)木門(mén)技術(shù)升級(jí)高端論壇”，還是12月23日的“中國(guó)整木家裝技術(shù)論壇”，2013年木門(mén)業(yè)的研討風(fēng)向都趨向于“新技術(shù)、新工藝”。無(wú)獨(dú)有偶，而諸多論壇中百德董事長(zhǎng)馬洪偉都同樣的與TATA吳晨曦行業(yè)大佬們受邀并作為主旨演講嘉賓。百德馬洪偉說(shuō)，“產(chǎn)品技術(shù)周期理論”告訴制造業(yè)，產(chǎn)品技術(shù)初始?jí)艛鄡?yōu)勢(shì)以及其后技術(shù)轉(zhuǎn)移與擴(kuò)散形成的壟斷優(yōu)勢(shì)喪失，都倒逼著企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新。

在展會(huì)的第一陣營(yíng)中云集了行業(yè)的大牌，TATA、百德、3D、萬(wàn)家國(guó)，而百德的“套色”和“手繪”新品，再加上“馬上色繪”的主題更凸顯她的文化氣勢(shì)和底蘊(yùn)。參加木門(mén)展會(huì)的山東東營(yíng)運(yùn)營(yíng)商吳先生不無(wú)感慨的告訴記者，木門(mén)運(yùn)營(yíng)商朋友們，過(guò)去沒(méi)有導(dǎo)師、課本，在面對(duì)白熱化競(jìng)爭(zhēng)，你們戰(zhàn)斗在市場(chǎng)最前沿，傾注了大量的勞動(dòng)和心血。在過(guò)去更多廠家陷入“路徑依賴” 、產(chǎn)品的創(chuàng)新乏力，新經(jīng)濟(jì)的漠視，而經(jīng)營(yíng)觀念謹(jǐn)守，沉迷于以往的成功而自縛手腳時(shí)，或許也沒(méi)能讓你們警醒。

網(wǎng)絡(luò)的迅猛的發(fā)展，倒逼企業(yè)的模式改變。去年中國(guó)電子商務(wù)電商規(guī)模8.1萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)27.9%，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模1.3萬(wàn)億元，其家居建材市場(chǎng)銷售額達(dá)到700億規(guī)模。近年來(lái)實(shí)體店的情況出現(xiàn)諸多問(wèn)題，作為全球最大的零售商沃爾瑪面臨面臨“中國(guó)式電子商務(wù)”的考驗(yàn)，建材賣場(chǎng)的情況更不容樂(lè)觀。去年9月全球最大的家具建材城家得寶宣布關(guān)閉中國(guó)的7家店；百思買去年關(guān)閉了在上海的最后一家店；百安居2007—2012年連續(xù)6年虧損。

“順暢的線條，流動(dòng)的觸感，兼具‘套色’和‘手繪’的時(shí)尚與實(shí)用，造就出欲罷不能的感官與層次，正如托斯卡納艷陽(yáng)溫和地?fù)崦弥?，此生難忘，超越所限，感受無(wú)限”。這是百德剛剛推出的意式“功能木門(mén)”的經(jīng)典詮釋。數(shù)十款首批樣品已在百德的北京居然之家玉泉營(yíng)店驚艷亮相，展會(huì)之余運(yùn)營(yíng)商們紛紛觀賞駐足。

展會(huì)間，百德的最大的亮點(diǎn)是“功能木門(mén)”，它直指人心，滿足品味家居中人與人，人與空間，人與自然、空間與情緒交互關(guān)系門(mén)的功能化。還是去年11月21日上午，百德木門(mén)迎來(lái)了中國(guó)林科院10余人的專家團(tuán)隊(duì)，木材工業(yè)研究所葉克林所長(zhǎng)親臨公司，開(kāi)啟與百德木門(mén)“大功能木門(mén)”的合作，門(mén)的隔音、防潮被作為“大功能木門(mén)”戰(zhàn)略的主要合作開(kāi)發(fā)課題，課題組將從材料的遴選、工藝的創(chuàng)新、新材料的運(yùn)用等，升級(jí)百德的“大功能木門(mén)”戰(zhàn)略。

“馬上色繪”百德主題傳播，百德欲借“套色”和“手繪”“大功能木門(mén)”戰(zhàn)略，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)思維”，云集伙伴們的智慧，崇尚微營(yíng)銷達(dá)人，心心交融在一起。2014年百德將全面推行《源清-百德金字塔木門(mén)贏利模型》營(yíng)銷?！澳Ｐ汀坝赡Ｊ健F(tuán)隊(duì)、服務(wù)的“鐵人三項(xiàng)”作為主支撐，涵“服務(wù)”的“三大紀(jì)律八項(xiàng)注意”；“團(tuán)隊(duì)”的正向力、凝聚力、協(xié)同力、平衡計(jì)分卡、績(jī)效考核、星級(jí)評(píng)定；和店鋪、小區(qū)、集采、聯(lián)盟、微營(yíng)銷的“五項(xiàng)修煉”。

百德品牌營(yíng)銷顧問(wèn)袁清博士坦陳，“模型”中的118個(gè)錦囊將與運(yùn)營(yíng)商分享，百德倡導(dǎo)的渠道市場(chǎng)“模式、團(tuán)隊(duì)、服務(wù)”的“鐵人三項(xiàng)”，再次告訴我們模式、團(tuán)隊(duì)和服務(wù)間，有著較強(qiáng)的相互關(guān)系和形式上的相得益彰，模式引領(lǐng)創(chuàng)新，團(tuán)隊(duì)讓經(jīng)理們從繁重的事務(wù)中解脫出來(lái)，參與集采和小區(qū)推廣等新的市場(chǎng)，以改變了傳統(tǒng)的店鋪“坐門(mén)等客”被動(dòng)服務(wù)。

“出彩我人生”，這是百德展會(huì)間最新亮出的廣告語(yǔ)。精神與物質(zhì)共享，事業(yè)與生活共進(jìn)。從精神層面理解，人類、人性、人文、生命、生存、生活這便是人生。人的道德觀、價(jià)值觀，決定了人生的意義，百德推崇“始于憂勤，終于逸樂(lè)”的儒家思想；從物性層面理解，百德承襲歐洲文藝復(fù)興后的精質(zhì)主義，從意式風(fēng)格的隔聲、防潮的木門(mén)結(jié)構(gòu)看，它的內(nèi)核是“功能”，外賦是“套色”和“手繪”，“套色”是多色組合，繽紛斑斕；而“手繪”是意大利浪漫藝術(shù)與名畫(huà)家精雕細(xì)琢的經(jīng)典邂逅，無(wú)論是“套色”的門(mén)面豐滿和“手繪”的“覆閃”工藝，可謂無(wú)彩不門(mén)。

歲月曾著風(fēng)雨，更待滿樹(shù)梨花。伴隨著展會(huì)，百德的新商業(yè)模式應(yīng)運(yùn)而生，并且他們篤信，一種商業(yè)模式既可以統(tǒng)攝未來(lái)的市場(chǎng)，也可以擠垮當(dāng)前的市場(chǎng)。品牌的終極使命在于讓品牌升華為顧客的一種精神信仰，引領(lǐng)時(shí)代潮流，塑造當(dāng)下稀缺的崇高價(jià)值觀，引導(dǎo)顧客需要。