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2014-06-12 編輯:中國(guó)木門(mén)網(wǎng) 來(lái)源: 瀏覽數(shù):46719
近些年,環(huán)境污染問(wèn)題日益突出,人們也對(duì)之更加重視,許多行業(yè)推出了一系列的環(huán)保產(chǎn)品,比如環(huán)保油漆,環(huán)保木門(mén),在木門(mén)行業(yè)里,環(huán)保似乎成了企業(yè)家們?yōu)槎凳郛a(chǎn)品的營(yíng)銷手段,而非真正關(guān)注環(huán)保問(wèn)題
近些年,環(huán)境污染問(wèn)題日益突出,人們也對(duì)之更加重視,許多行業(yè)推出了一系列的環(huán)保產(chǎn)品,比如環(huán)保油漆,環(huán)保木門(mén),在木門(mén)行業(yè)里,環(huán)保似乎成了企業(yè)家們?yōu)槎凳郛a(chǎn)品的營(yíng)銷手段,而非真正關(guān)注環(huán)保問(wèn)題,如最近頻頻曝光的木門(mén)甲醛事件,真讓人大跌眼鏡。
甲醛為木門(mén)帶來(lái)“一線生機(jī)”?
多年以來(lái),木門(mén)行業(yè)的營(yíng)銷模式始終被限定在價(jià)格促銷、品牌宣傳上面,難有創(chuàng)新。當(dāng)然,我們不能說(shuō)木門(mén)行業(yè)沒(méi)有對(duì)營(yíng)銷創(chuàng)新展開(kāi)嘗試,但眾多新招術(shù)卻沒(méi)有起到預(yù)期的效果,而最令木門(mén)企業(yè)擔(dān)心的甲醛問(wèn)題卻給木門(mén)企業(yè)帶來(lái)了“一線生機(jī)”。
近年來(lái),隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的認(rèn)識(shí)與重視,“甲醛問(wèn)題”給木門(mén)企業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇,此話一點(diǎn)也不假,如果不是甲醛帶來(lái)的危害,又怎么會(huì)有環(huán)保木門(mén)的機(jī)遇呢。
以環(huán)保炒作成創(chuàng)意營(yíng)銷?
很多木門(mén)品牌抓住甲醛這一點(diǎn)大做文章,并且把甲醛的危害因素細(xì)細(xì)闡述出來(lái),讓消費(fèi)者人心惶惶。于是,專門(mén)針對(duì)兒童、新婚夫妻還有孕婦等特殊人群專用產(chǎn)品趁勢(shì)而出,解了消費(fèi)者的燃眉之急。我們不能說(shuō)這種借健康環(huán)保來(lái)炒作的產(chǎn)品有何不對(duì),甚至還應(yīng)該贊嘆品牌的創(chuàng)意營(yíng)銷?這種新興的產(chǎn)品迎合了消費(fèi)者的需求,同時(shí)也給木門(mén)業(yè)帶來(lái)了新鮮的氣息?
但企業(yè)是否真正把環(huán)保當(dāng)成一回事情,而非他人的責(zé)任,需企業(yè)意識(shí)到環(huán)保的重要性,以環(huán)保為噱頭的營(yíng)銷方式肯定讓許多消費(fèi)者感到身邊有了保障,但這種明里說(shuō)好話暗里“放毒”的營(yíng)銷手段還需從此摒棄,消費(fèi)者不僅只是買(mǎi)了一款木門(mén),而是對(duì)健康的期望,對(duì)生活態(tài)度的選擇,許多木門(mén)企業(yè)的做法豈不是讓消費(fèi)者蒙在鼓里?然而一旦醒悟過(guò)來(lái),哪些曾經(jīng)打著環(huán)??谔?hào)的企業(yè)是否還有機(jī)會(huì)重新再來(lái)?
對(duì)于木門(mén)企業(yè)的中小型企業(yè)來(lái)說(shuō),可能以環(huán)保為營(yíng)銷突破口的不在少數(shù),中小企業(yè)品牌未樹(shù)穩(wěn),采取這種方式來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)不可否認(rèn)是能夠?yàn)槠髽I(yè)短暫獲利的,但畢竟難能成長(zhǎng),而且一旦被曝光就將成眾口所棄的對(duì)象。
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