近些年，環(huán)境污染問(wèn)題日益突出，人們也對(duì)之更加重視，許多行業(yè)推出了一系列的環(huán)保產(chǎn)品，比如環(huán)保油漆，環(huán)保木門，在木門行業(yè)里，環(huán)保似乎成了企業(yè)家們?yōu)槎凳郛a(chǎn)品的營(yíng)銷手段，而非真正關(guān)注環(huán)保問(wèn)題，如最近頻頻曝光的木門甲醛事件，真讓人大跌眼鏡。

甲醛為木門帶來(lái)“一線生機(jī)”？

多年以來(lái)，木門行業(yè)的營(yíng)銷模式始終被限定在價(jià)格促銷、品牌宣傳上面，難有創(chuàng)新。當(dāng)然，我們不能說(shuō)木門行業(yè)沒(méi)有對(duì)營(yíng)銷創(chuàng)新展開嘗試，但眾多新招術(shù)卻沒(méi)有起到預(yù)期的效果，而最令木門企業(yè)擔(dān)心的甲醛問(wèn)題卻給木門企業(yè)帶來(lái)了“一線生機(jī)”。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的認(rèn)識(shí)與重視，“甲醛問(wèn)題”給木門企業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇，此話一點(diǎn)也不假，如果不是甲醛帶來(lái)的危害，又怎么會(huì)有環(huán)保木門的機(jī)遇呢。

以環(huán)保炒作成創(chuàng)意營(yíng)銷？

很多木門品牌抓住甲醛這一點(diǎn)大做文章，并且把甲醛的危害因素細(xì)細(xì)闡述出來(lái)，讓消費(fèi)者人心惶惶。于是，專門針對(duì)兒童、新婚夫妻還有孕婦等特殊人群專用產(chǎn)品趁勢(shì)而出，解了消費(fèi)者的燃眉之急。我們不能說(shuō)這種借健康環(huán)保來(lái)炒作的產(chǎn)品有何不對(duì)，甚至還應(yīng)該贊嘆品牌的創(chuàng)意營(yíng)銷？這種新興的產(chǎn)品迎合了消費(fèi)者的需求，同時(shí)也給木門業(yè)帶來(lái)了新鮮的氣息？

但企業(yè)是否真正把環(huán)保當(dāng)成一回事情，而非他人的責(zé)任，需企業(yè)意識(shí)到環(huán)保的重要性，以環(huán)保為噱頭的營(yíng)銷方式肯定讓許多消費(fèi)者感到身邊有了保障，但這種明里說(shuō)好話暗里“放毒”的營(yíng)銷手段還需從此摒棄，消費(fèi)者不僅只是買了一款木門，而是對(duì)健康的期望，對(duì)生活態(tài)度的選擇，許多木門企業(yè)的做法豈不是讓消費(fèi)者蒙在鼓里？然而一旦醒悟過(guò)來(lái)，哪些曾經(jīng)打著環(huán)保口號(hào)的企業(yè)是否還有機(jī)會(huì)重新再來(lái)？

對(duì)于木門企業(yè)的中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，可能以環(huán)保為營(yíng)銷突破口的不在少數(shù)，中小企業(yè)品牌未樹穩(wěn)，采取這種方式來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)不可否認(rèn)是能夠?yàn)槠髽I(yè)短暫獲利的，但畢竟難能成長(zhǎng)，而且一旦被曝光就將成眾口所棄的對(duì)象。