木門品牌的塑造，不是一時(shí)一事，而是長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，很多功成名就的品牌，早早地沉溺于自我滿足和欣賞中，遺忘了市場(chǎng)上歷來(lái)不缺乏挑戰(zhàn)者，新生者，忽略了實(shí)質(zhì)營(yíng)銷、實(shí)質(zhì)管理、實(shí)質(zhì)經(jīng)營(yíng)的時(shí)時(shí)提升改進(jìn)，忽略了市場(chǎng)環(huán)境的變化，消費(fèi)人群的變化，消費(fèi)需求的變化，營(yíng)銷模式的變化，傳播方式的變化……基本銷售功力退化，缺乏創(chuàng)新精神與應(yīng)變力，會(huì)讓品牌營(yíng)銷尷尬萬(wàn)千，限入困局。

木門品牌困局的困惑

品牌征服市場(chǎng)，既可能是多年的塑造沉淀，也可能是新媒體時(shí)代的一炮走紅。區(qū)別只是如果稱之為品牌，就不能只是依靠一時(shí)的吸引眼球，之后肆意妄為，將自己做成短線和短命的花絮，這還不夠品牌的入門級(jí)。

征服消費(fèi)者和市場(chǎng)的一定是品質(zhì)以及品牌舉手投足流露出來(lái)的氣質(zhì)和氣息。也可以僅僅是實(shí)用化和便捷性，但一定是有著差異化和不斷提升的實(shí)用化和便捷性。如果結(jié)合著品牌工業(yè)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意及傳播手段的更新，就會(huì)更容易對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生引導(dǎo)作用，與之配套的也必須有地面銷售的完整實(shí)施。

即使是一些曾經(jīng)如日中天的品牌，營(yíng)銷方面也有很多失誤，很多低效甚至無(wú)效。在巨變的市場(chǎng)面前，陷入了惶惑和僵局?？膳碌氖?，很多不僅僅是個(gè)別企業(yè)，而是整個(gè)木門行業(yè)。

雙十一全國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷混亂爆棚，商家收獲了利潤(rùn)，也收獲了板磚和唾罵。無(wú)服務(wù)、無(wú)質(zhì)量的營(yíng)銷不會(huì)動(dòng)力持久、魅力持久。雙十二的另類營(yíng)銷---美女營(yíng)銷、議價(jià)營(yíng)銷、各種娛樂(lè)營(yíng)銷和快樂(lè)營(yíng)銷其實(shí)都是營(yíng)銷手段和層次的轉(zhuǎn)變，從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向了心理戰(zhàn)和眼球戰(zhàn)。品牌營(yíng)銷需要噱頭，更需要切中本質(zhì)，還原回本位。企業(yè)開(kāi)始更多關(guān)注營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)的實(shí)質(zhì)，不再簡(jiǎn)單跟風(fēng)殺價(jià)，倒掛做流量和業(yè)績(jī)，做給投行和財(cái)務(wù)報(bào)表看，是件好事。

很多經(jīng)典的大產(chǎn)品，從營(yíng)銷質(zhì)量和手法上還不能稱之為大品牌，精細(xì)化地全盤(pán)梳理，銷量輕輕松松還可增加幾成。如果再加上品牌運(yùn)作的方式，品牌與非品牌銷量的差距不會(huì)只是一點(diǎn)點(diǎn)。

品牌營(yíng)銷開(kāi)辟新道路

人們常說(shuō)，木門市場(chǎng)上產(chǎn)品很多，但真正的好產(chǎn)品并不是很多。營(yíng)銷的存在是讓產(chǎn)品更加有尊嚴(yán)、有生命力。加入品牌化的運(yùn)作，就更容易加速實(shí)現(xiàn)。品牌營(yíng)銷的宗旨是要打造精品，方方面面都要完備。但全行業(yè)縱觀縱攬，有多少企業(yè)可以自豪地說(shuō)，每個(gè)環(huán)節(jié)我們都已精益求精，無(wú)懈可擊?數(shù)得過(guò)來(lái)的是有限的好廣告、好品牌、好隊(duì)伍、好運(yùn)作，數(shù)不過(guò)來(lái)的是一望無(wú)際的銷量遺漏和費(fèi)用倒掛、參差不齊的人員素質(zhì)和產(chǎn)品表現(xiàn)。即使是一些傳統(tǒng)大品牌，仍有很大的銷量提升空間，很多的營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)管理需做完善之處。

木門網(wǎng)認(rèn)為品牌營(yíng)銷，需要我們突破思維和眼界的局限，擯棄木門企業(yè)營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)思想上的自大和滿足，手法上的粗放和單一，以市場(chǎng)和客戶為導(dǎo)向，把實(shí)質(zhì)營(yíng)銷的每個(gè)環(huán)節(jié)做精、做足，做深、做透，用創(chuàng)新和深厚的營(yíng)銷功力帶給市場(chǎng)驚喜，也帶給自身業(yè)績(jī)。