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  • 來(lái)自 江西-贛州 的 鐘禮平 開店很多年了,防盜門木門都有,想增加品牌。做木門的區(qū)域大概50平方。
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    木企困局的困惑 拯救需開辟新道路

    木企困局的困惑 拯救需開辟新道路

    2014-04-18 編輯:中國(guó)木門網(wǎng) 來(lái)源: 瀏覽數(shù):54459

    品牌征服市場(chǎng),既可能是多年的塑造沉淀,也可能是新媒體時(shí)代的一炮走紅。區(qū)別只是如果稱之為品牌,就不能只是依靠一時(shí)的吸引眼球,之后肆意妄為,將自己做成短線和短命的花絮,這還不夠品牌的入門級(jí)。

    木門品牌的塑造,不是一時(shí)一事,而是長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程,很多功成名就的品牌,早早地沉溺于自我滿足和欣賞中,遺忘了市場(chǎng)上歷來(lái)不缺乏挑戰(zhàn)者,新生者,忽略了實(shí)質(zhì)營(yíng)銷、實(shí)質(zhì)管理、實(shí)質(zhì)經(jīng)營(yíng)的時(shí)時(shí)提升改進(jìn),忽略了市場(chǎng)環(huán)境的變化,消費(fèi)人群的變化,消費(fèi)需求的變化,營(yíng)銷模式的變化,傳播方式的變化……基本銷售功力退化,缺乏創(chuàng)新精神與應(yīng)變力,會(huì)讓品牌營(yíng)銷尷尬萬(wàn)千,限入困局。

    木門品牌困局的困惑

    品牌征服市場(chǎng),既可能是多年的塑造沉淀,也可能是新媒體時(shí)代的一炮走紅。區(qū)別只是如果稱之為品牌,就不能只是依靠一時(shí)的吸引眼球,之后肆意妄為,將自己做成短線和短命的花絮,這還不夠品牌的入門級(jí)。

    征服消費(fèi)者和市場(chǎng)的一定是品質(zhì)以及品牌舉手投足流露出來(lái)的氣質(zhì)和氣息。也可以僅僅是實(shí)用化和便捷性,但一定是有著差異化和不斷提升的實(shí)用化和便捷性。如果結(jié)合著品牌工業(yè)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意及傳播手段的更新,就會(huì)更容易對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生引導(dǎo)作用,與之配套的也必須有地面銷售的完整實(shí)施。

    即使是一些曾經(jīng)如日中天的品牌,營(yíng)銷方面也有很多失誤,很多低效甚至無(wú)效。在巨變的市場(chǎng)面前,陷入了惶惑和僵局??膳碌氖?,很多不僅僅是個(gè)別企業(yè),而是整個(gè)木門行業(yè)。

    雙十一全國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷混亂爆棚,商家收獲了利潤(rùn),也收獲了板磚和唾罵。無(wú)服務(wù)、無(wú)質(zhì)量的營(yíng)銷不會(huì)動(dòng)力持久、魅力持久。雙十二的另類營(yíng)銷---美女營(yíng)銷、議價(jià)營(yíng)銷、各種娛樂營(yíng)銷和快樂營(yíng)銷其實(shí)都是營(yíng)銷手段和層次的轉(zhuǎn)變,從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向了心理戰(zhàn)和眼球戰(zhàn)。品牌營(yíng)銷需要噱頭,更需要切中本質(zhì),還原回本位。企業(yè)開始更多關(guān)注營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)的實(shí)質(zhì),不再簡(jiǎn)單跟風(fēng)殺價(jià),倒掛做流量和業(yè)績(jī),做給投行和財(cái)務(wù)報(bào)表看,是件好事。

    很多經(jīng)典的大產(chǎn)品,從營(yíng)銷質(zhì)量和手法上還不能稱之為大品牌,精細(xì)化地全盤梳理,銷量輕輕松松還可增加幾成。如果再加上品牌運(yùn)作的方式,品牌與非品牌銷量的差距不會(huì)只是一點(diǎn)點(diǎn)。

    品牌營(yíng)銷開辟新道路

    人們常說(shuō),木門市場(chǎng)上產(chǎn)品很多,但真正的好產(chǎn)品并不是很多。營(yíng)銷的存在是讓產(chǎn)品更加有尊嚴(yán)、有生命力。加入品牌化的運(yùn)作,就更容易加速實(shí)現(xiàn)。品牌營(yíng)銷的宗旨是要打造精品,方方面面都要完備。但全行業(yè)縱觀縱攬,有多少企業(yè)可以自豪地說(shuō),每個(gè)環(huán)節(jié)我們都已精益求精,無(wú)懈可擊?數(shù)得過來(lái)的是有限的好廣告、好品牌、好隊(duì)伍、好運(yùn)作,數(shù)不過來(lái)的是一望無(wú)際的銷量遺漏和費(fèi)用倒掛、參差不齊的人員素質(zhì)和產(chǎn)品表現(xiàn)。即使是一些傳統(tǒng)大品牌,仍有很大的銷量提升空間,很多的營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)管理需做完善之處。

    木門網(wǎng)認(rèn)為品牌營(yíng)銷,需要我們突破思維和眼界的局限,擯棄木門企業(yè)營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)思想上的自大和滿足,手法上的粗放和單一,以市場(chǎng)和客戶為導(dǎo)向,把實(shí)質(zhì)營(yíng)銷的每個(gè)環(huán)節(jié)做精、做足,做深、做透,用創(chuàng)新和深厚的營(yíng)銷功力帶給市場(chǎng)驚喜,也帶給自身業(yè)績(jī)。

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    木企困惑品牌塑造

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