中國木門行業(yè)近年來快速發(fā)展，國內外都有十分廣闊的需求。現(xiàn)在全社會的年需求量已逾2.6億平方米，總額超過730億元。中國已經(jīng)從過去的純進口木材國家變成既有出口也有進口的名副其實的木材進出口大國。木門是國內最近幾年發(fā)展起來的新興行業(yè)，國內外的市場都非常大。隨著人民生活水平的提高和精裝修房屋的發(fā)展，對商品木門的需求量越來越大。國內市場健康發(fā)展，木門出口方興未艾。這既給木門企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良機，又為行業(yè)今后又好又快發(fā)展提出了要求。為什么我們出口木門？我們平均海關出口價僅僅40美元，而在美國的銷售價格達到400到500美元，我們的品牌、渠道在國外還是沒有的。所以說，我們做品牌，也是做誠信。誠信經(jīng)商，不欺詐消費者。在這兒，我也向大家通報一個情況。最后國務院國資委和國家市場整頓規(guī)劃管理辦公室聯(lián)合出臺了一個整頓全國市場秩序的誠信活動。我們中國木材流通協(xié)會也被賦予了第一批的試點協(xié)會之一。

我們將和中國唯一的做誠信保險的單位，中國出口信用保險公司合作，幫助企業(yè)建立誠信等級，提供國內外的誠信擔保，使企業(yè)更安全的發(fā)展經(jīng)營活動。這個活動，我們隨后要進行專題的宣傳。今年我們?yōu)榱思訌娦袠I(yè)自律，創(chuàng)造和諧的消費環(huán)境，行業(yè)的旗艦企業(yè)聚集在一起，向社會發(fā)布誠信宣言。我相信，這不僅對建立良好的市場環(huán)境起著推進作用，而且對樹立民族品牌，為中國木門品牌走向世界發(fā)揮深遠的影響。我們國家正處在發(fā)展非常好的時期，連續(xù)4年GDP增長超過10％，是改革開放以來經(jīng)濟最繁榮的時期。去年我們的財政收入，當年增加了7600多億元，國家國力大大增強。這么大好的環(huán)境下，木門企業(yè)的發(fā)展前景也將是非常光明的。 我國木門行業(yè)開始進入旺勝的發(fā)展時期，在國外、國內兩個大市場都有比較好的趨勢，全球木門行業(yè)發(fā)展加快，生產(chǎn)規(guī)模大，很多木門企業(yè)發(fā)展勢頭蒸蒸日上。中國木門行業(yè)正處在紅紅火火的發(fā)展年代。

一、 當前存在的問題 我國木門行業(yè)以中、小企業(yè)為主，大部分木門企業(yè)建立時間比較短，木門企業(yè)管理水平尚有差距，部分木門企業(yè)廠房設備落后、管理落后、行業(yè)管理人才缺乏。木門制造工業(yè)化水平落后，木門行業(yè)勞動生產(chǎn)率低，企業(yè)開發(fā)能力不強，獨特優(yōu)勢不突出，再者行業(yè)設計人員缺乏，導致產(chǎn)品外觀類同和模仿問題比較突出。

二、行業(yè)預測
1、資源價格上揚，利潤空間縮小。眾多木門品牌紛紛崛起，使木門材料市場競爭變得異常激烈。木門是資源性產(chǎn)品，離不開原木、坯料、木皮等原材料，隨著國際監(jiān)督查緝力度的加強，森林認證的加快，原材料短缺，短期內不會得到改善。去年坯料、木皮等原材料價格紛紛上漲，產(chǎn)品利潤空間受到擠壓，市場經(jīng)濟的優(yōu)質優(yōu)價，只是合理利潤的空間游蕩。

2、產(chǎn)品差異性小，務必加大產(chǎn)品的差異化。品牌間殘酷的競爭，雖仍越演越烈，其實對于具有文化底蘊、有亮點的木門企業(yè)來說，走到市場的高端是不難的。不過狀況是不容樂觀的，木門企業(yè)蜂擁而上，產(chǎn)品的同質化、缺乏差異性，不斷的有新的企業(yè)參“戰(zhàn)”，不斷的降價，導致往往是以犧牲品質為代價。這也就是缺乏差異性導致的結果，也是導致市場如今無序競爭的根源。

3、品牌競爭終端專門化。近年來，中國木門一改傳統(tǒng)的、單一的、實用型形象，進而向裝飾型、環(huán)保型發(fā)展。經(jīng)過近十年的發(fā)展，木門行業(yè)日趨成熟，知名的區(qū)域品牌也應運而生，但終端、渠道的爭奪也開始激烈。眾多大品牌營銷定位得力，能營銷全國，走向世界，有的定位出口，有的定位某地區(qū)內銷售網(wǎng)絡建設。各木門品牌，努力找到自己的營銷終端專門化定位，對自身品牌的發(fā)展必有利。

4、發(fā)達國家采購勢頭旺，有利于擴大國內木門出口。我國的木門行業(yè)從復蘇走向發(fā)展，并很快進入了旺盛的發(fā)展時期。雖然我國木門的出口，現(xiàn)仍然處在起步階段，但存在著良好的發(fā)展空間和美好的市場前景。我國木門企業(yè)重視提高產(chǎn)品質量，不斷追求高檔位、高品質、高品味的產(chǎn)品。無論從產(chǎn)品質量和款式上都得到了新的飛躍，完全可以與國際上品牌居室門媲美。隨著部分發(fā)達國家采購勢頭日益旺盛，這有利于擴大我國木門的出口發(fā)展。

5、營銷服務規(guī)范化日趨完善。為了提升品牌，提高綜合競爭力，各種木門品牌紛紛施展形形式式、層出不窮的營銷手段和策劃手段，目的也就是為了吸引更多的消費者。比如，門店裝飾的更人文化，營銷品導購更專業(yè)化，環(huán)保理念更深入化，營銷活動更現(xiàn)代化和信息化，利用現(xiàn)代技術與手段，對高要求、高品味、高消費客戶群提供個性化、全方位整體服務。不斷汲取國外知名品牌的營銷服務技巧、產(chǎn)品策劃等方面的奇特過人之處，完善自身營銷服務理念。

無論是企業(yè)品牌建設還是產(chǎn)品與市場創(chuàng)新或是在出口貿(mào)易中，“老老實實做人，認認真真做事”，對客戶負責，就一定可以創(chuàng)造更加廣闊的國內外市場.