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2010-02-12 編輯:中國(guó)木門網(wǎng) 來源: 瀏覽數(shù):128651
中國(guó)木門行業(yè)近年來快速發(fā)展,國(guó)內(nèi)外都有十分廣闊的需求。
中國(guó)木門行業(yè)近年來快速發(fā)展,國(guó)內(nèi)外都有十分廣闊的需求?,F(xiàn)在全社會(huì)的年需求量已逾2.6億平方米,總額超過730億元。中國(guó)已經(jīng)從過去的純進(jìn)口木材國(guó)家變成既有出口也有進(jìn)口的名副其實(shí)的木材進(jìn)出口大國(guó)。木門是國(guó)內(nèi)最近幾年發(fā)展起來的新興行業(yè),國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)都非常大。隨著人民生活水平的提高和精裝修房屋的發(fā)展,對(duì)商品木門的需求量越來越大。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)健康發(fā)展,木門出口方興未艾。這既給木門企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良機(jī),又為行業(yè)今后又好又快發(fā)展提出了要求。為什么我們出口木門?我們平均海關(guān)出口價(jià)僅僅40美元,而在美國(guó)的銷售價(jià)格達(dá)到400到500美元,我們的品牌、渠道在國(guó)外還是沒有的。所以說,我們做品牌,也是做誠(chéng)信。誠(chéng)信經(jīng)商,不欺詐消費(fèi)者。在這兒,我也向大家通報(bào)一個(gè)情況。最后國(guó)務(wù)院國(guó)資委和國(guó)家市場(chǎng)整頓規(guī)劃管理辦公室聯(lián)合出臺(tái)了一個(gè)整頓全國(guó)市場(chǎng)秩序的誠(chéng)信活動(dòng)。我們中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)也被賦予了第一批的試點(diǎn)協(xié)會(huì)之一。
我們將和中國(guó)唯一的做誠(chéng)信保險(xiǎn)的單位,中國(guó)出口信用保險(xiǎn)公司合作,幫助企業(yè)建立誠(chéng)信等級(jí),提供國(guó)內(nèi)外的誠(chéng)信擔(dān)保,使企業(yè)更安全的發(fā)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng),我們隨后要進(jìn)行專題的宣傳。今年我們?yōu)榱思訌?qiáng)行業(yè)自律,創(chuàng)造和諧的消費(fèi)環(huán)境,行業(yè)的旗艦企業(yè)聚集在一起,向社會(huì)發(fā)布誠(chéng)信宣言。我相信,這不僅對(duì)建立良好的市場(chǎng)環(huán)境起著推進(jìn)作用,而且對(duì)樹立民族品牌,為中國(guó)木門品牌走向世界發(fā)揮深遠(yuǎn)的影響。我們國(guó)家正處在發(fā)展非常好的時(shí)期,連續(xù)4年GDP增長(zhǎng)超過10%,是改革開放以來經(jīng)濟(jì)最繁榮的時(shí)期。去年我們的財(cái)政收入,當(dāng)年增加了7600多億元,國(guó)家國(guó)力大大增強(qiáng)。這么大好的環(huán)境下,木門企業(yè)的發(fā)展前景也將是非常光明的。 我國(guó)木門行業(yè)開始進(jìn)入旺勝的發(fā)展時(shí)期,在國(guó)外、國(guó)內(nèi)兩個(gè)大市場(chǎng)都有比較好的趨勢(shì),全球木門行業(yè)發(fā)展加快,生產(chǎn)規(guī)模大,很多木門企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭蒸蒸日上。中國(guó)木門行業(yè)正處在紅紅火火的發(fā)展年代。
一、 當(dāng)前存在的問題 我國(guó)木門行業(yè)以中、小企業(yè)為主,大部分木門企業(yè)建立時(shí)間比較短,木門企業(yè)管理水平尚有差距,部分木門企業(yè)廠房設(shè)備落后、管理落后、行業(yè)管理人才缺乏。木門制造工業(yè)化水平落后,木門行業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率低,企業(yè)開發(fā)能力不強(qiáng),獨(dú)特優(yōu)勢(shì)不突出,再者行業(yè)設(shè)計(jì)人員缺乏,導(dǎo)致產(chǎn)品外觀類同和模仿問題比較突出。
二、行業(yè)預(yù)測(cè)
1、資源價(jià)格上揚(yáng),利潤(rùn)空間縮小。眾多木門品牌紛紛崛起,使木門材料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈。木門是資源性產(chǎn)品,離不開原木、坯料、木皮等原材料,隨著國(guó)際監(jiān)督查緝力度的加強(qiáng),森林認(rèn)證的加快,原材料短缺,短期內(nèi)不會(huì)得到改善。去年坯料、木皮等原材料價(jià)格紛紛上漲,產(chǎn)品利潤(rùn)空間受到擠壓,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià),只是合理利潤(rùn)的空間游蕩。
2、產(chǎn)品差異性小,務(wù)必加大產(chǎn)品的差異化。品牌間殘酷的競(jìng)爭(zhēng),雖仍越演越烈,其實(shí)對(duì)于具有文化底蘊(yùn)、有亮點(diǎn)的木門企業(yè)來說,走到市場(chǎng)的高端是不難的。不過狀況是不容樂觀的,木門企業(yè)蜂擁而上,產(chǎn)品的同質(zhì)化、缺乏差異性,不斷的有新的企業(yè)參“戰(zhàn)”,不斷的降價(jià),導(dǎo)致往往是以犧牲品質(zhì)為代價(jià)。這也就是缺乏差異性導(dǎo)致的結(jié)果,也是導(dǎo)致市場(chǎng)如今無序競(jìng)爭(zhēng)的根源。
3、品牌競(jìng)爭(zhēng)終端專門化。近年來,中國(guó)木門一改傳統(tǒng)的、單一的、實(shí)用型形象,進(jìn)而向裝飾型、環(huán)保型發(fā)展。經(jīng)過近十年的發(fā)展,木門行業(yè)日趨成熟,知名的區(qū)域品牌也應(yīng)運(yùn)而生,但終端、渠道的爭(zhēng)奪也開始激烈。眾多大品牌營(yíng)銷定位得力,能營(yíng)銷全國(guó),走向世界,有的定位出口,有的定位某地區(qū)內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。各木門品牌,努力找到自己的營(yíng)銷終端專門化定位,對(duì)自身品牌的發(fā)展必有利。
4、發(fā)達(dá)國(guó)家采購勢(shì)頭旺,有利于擴(kuò)大國(guó)內(nèi)木門出口。我國(guó)的木門行業(yè)從復(fù)蘇走向發(fā)展,并很快進(jìn)入了旺盛的發(fā)展時(shí)期。雖然我國(guó)木門的出口,現(xiàn)仍然處在起步階段,但存在著良好的發(fā)展空間和美好的市場(chǎng)前景。我國(guó)木門企業(yè)重視提高產(chǎn)品質(zhì)量,不斷追求高檔位、高品質(zhì)、高品味的產(chǎn)品。無論從產(chǎn)品質(zhì)量和款式上都得到了新的飛躍,完全可以與國(guó)際上品牌居室門媲美。隨著部分發(fā)達(dá)國(guó)家采購勢(shì)頭日益旺盛,這有利于擴(kuò)大我國(guó)木門的出口發(fā)展。
5、營(yíng)銷服務(wù)規(guī)范化日趨完善。為了提升品牌,提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力,各種木門品牌紛紛施展形形式式、層出不窮的營(yíng)銷手段和策劃手段,目的也就是為了吸引更多的消費(fèi)者。比如,門店裝飾的更人文化,營(yíng)銷品導(dǎo)購更專業(yè)化,環(huán)保理念更深入化,營(yíng)銷活動(dòng)更現(xiàn)代化和信息化,利用現(xiàn)代技術(shù)與手段,對(duì)高要求、高品味、高消費(fèi)客戶群提供個(gè)性化、全方位整體服務(wù)。不斷汲取國(guó)外知名品牌的營(yíng)銷服務(wù)技巧、產(chǎn)品策劃等方面的奇特過人之處,完善自身營(yíng)銷服務(wù)理念。
無論是企業(yè)品牌建設(shè)還是產(chǎn)品與市場(chǎng)創(chuàng)新或是在出口貿(mào)易中,“老老實(shí)實(shí)做人,認(rèn)認(rèn)真真做事”,對(duì)客戶負(fù)責(zé),就一定可以創(chuàng)造更加廣闊的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng).
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