中國木門行業(yè)近年來快速發(fā)展，國內(nèi)外都有十分廣闊的需求?，F(xiàn)在全社會(huì)的年需求量已逾2.6億平方米，總額超過730億元。中國已經(jīng)從過去的純進(jìn)口木材國家變成既有出口也有進(jìn)口的名副其實(shí)的木材進(jìn)出口大國。木門是國內(nèi)最近幾年發(fā)展起來的新興行業(yè)，國內(nèi)外的市場(chǎng)都非常大。隨著人民生活水平的提高和精裝修房屋的發(fā)展，對(duì)商品木門的需求量越來越大。國內(nèi)市場(chǎng)健康發(fā)展，木門出口方興未艾。這既給木門企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良機(jī)，又為行業(yè)今后又好又快發(fā)展提出了要求。為什么我們出口木門？我們平均海關(guān)出口價(jià)僅僅40美元，而在美國的銷售價(jià)格達(dá)到400到500美元，我們的品牌、渠道在國外還是沒有的。所以說，我們做品牌，也是做誠信。誠信經(jīng)商，不欺詐消費(fèi)者。在這兒，我也向大家通報(bào)一個(gè)情況。最后國務(wù)院國資委和國家市場(chǎng)整頓規(guī)劃管理辦公室聯(lián)合出臺(tái)了一個(gè)整頓全國市場(chǎng)秩序的誠信活動(dòng)。我們中國木材流通協(xié)會(huì)也被賦予了第一批的試點(diǎn)協(xié)會(huì)之一。

我們將和中國唯一的做誠信保險(xiǎn)的單位，中國出口信用保險(xiǎn)公司合作，幫助企業(yè)建立誠信等級(jí)，提供國內(nèi)外的誠信擔(dān)保，使企業(yè)更安全的發(fā)展經(jīng)營活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)，我們隨后要進(jìn)行專題的宣傳。今年我們?yōu)榱思訌?qiáng)行業(yè)自律，創(chuàng)造和諧的消費(fèi)環(huán)境，行業(yè)的旗艦企業(yè)聚集在一起，向社會(huì)發(fā)布誠信宣言。我相信，這不僅對(duì)建立良好的市場(chǎng)環(huán)境起著推進(jìn)作用，而且對(duì)樹立民族品牌，為中國木門品牌走向世界發(fā)揮深遠(yuǎn)的影響。我們國家正處在發(fā)展非常好的時(shí)期，連續(xù)4年GDP增長超過10％，是改革開放以來經(jīng)濟(jì)最繁榮的時(shí)期。去年我們的財(cái)政收入，當(dāng)年增加了7600多億元，國家國力大大增強(qiáng)。這么大好的環(huán)境下，木門企業(yè)的發(fā)展前景也將是非常光明的。 我國木門行業(yè)開始進(jìn)入旺勝的發(fā)展時(shí)期，在國外、國內(nèi)兩個(gè)大市場(chǎng)都有比較好的趨勢(shì)，全球木門行業(yè)發(fā)展加快，生產(chǎn)規(guī)模大，很多木門企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭蒸蒸日上。中國木門行業(yè)正處在紅紅火火的發(fā)展年代。

一、 當(dāng)前存在的問題 我國木門行業(yè)以中、小企業(yè)為主，大部分木門企業(yè)建立時(shí)間比較短，木門企業(yè)管理水平尚有差距，部分木門企業(yè)廠房設(shè)備落后、管理落后、行業(yè)管理人才缺乏。木門制造工業(yè)化水平落后，木門行業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率低，企業(yè)開發(fā)能力不強(qiáng)，獨(dú)特優(yōu)勢(shì)不突出，再者行業(yè)設(shè)計(jì)人員缺乏，導(dǎo)致產(chǎn)品外觀類同和模仿問題比較突出。

二、行業(yè)預(yù)測(cè)
1、資源價(jià)格上揚(yáng)，利潤空間縮小。眾多木門品牌紛紛崛起，使木門材料市場(chǎng)競(jìng)爭變得異常激烈。木門是資源性產(chǎn)品，離不開原木、坯料、木皮等原材料，隨著國際監(jiān)督查緝力度的加強(qiáng)，森林認(rèn)證的加快，原材料短缺，短期內(nèi)不會(huì)得到改善。去年坯料、木皮等原材料價(jià)格紛紛上漲，產(chǎn)品利潤空間受到擠壓，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，只是合理利潤的空間游蕩。

2、產(chǎn)品差異性小，務(wù)必加大產(chǎn)品的差異化。品牌間殘酷的競(jìng)爭，雖仍越演越烈，其實(shí)對(duì)于具有文化底蘊(yùn)、有亮點(diǎn)的木門企業(yè)來說，走到市場(chǎng)的高端是不難的。不過狀況是不容樂觀的，木門企業(yè)蜂擁而上，產(chǎn)品的同質(zhì)化、缺乏差異性，不斷的有新的企業(yè)參“戰(zhàn)”，不斷的降價(jià)，導(dǎo)致往往是以犧牲品質(zhì)為代價(jià)。這也就是缺乏差異性導(dǎo)致的結(jié)果，也是導(dǎo)致市場(chǎng)如今無序競(jìng)爭的根源。

3、品牌競(jìng)爭終端專門化。近年來，中國木門一改傳統(tǒng)的、單一的、實(shí)用型形象，進(jìn)而向裝飾型、環(huán)保型發(fā)展。經(jīng)過近十年的發(fā)展，木門行業(yè)日趨成熟，知名的區(qū)域品牌也應(yīng)運(yùn)而生，但終端、渠道的爭奪也開始激烈。眾多大品牌營銷定位得力，能營銷全國，走向世界，有的定位出口，有的定位某地區(qū)內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。各木門品牌，努力找到自己的營銷終端專門化定位，對(duì)自身品牌的發(fā)展必有利。

4、發(fā)達(dá)國家采購勢(shì)頭旺，有利于擴(kuò)大國內(nèi)木門出口。我國的木門行業(yè)從復(fù)蘇走向發(fā)展，并很快進(jìn)入了旺盛的發(fā)展時(shí)期。雖然我國木門的出口，現(xiàn)仍然處在起步階段，但存在著良好的發(fā)展空間和美好的市場(chǎng)前景。我國木門企業(yè)重視提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷追求高檔位、高品質(zhì)、高品味的產(chǎn)品。無論從產(chǎn)品質(zhì)量和款式上都得到了新的飛躍，完全可以與國際上品牌居室門媲美。隨著部分發(fā)達(dá)國家采購勢(shì)頭日益旺盛，這有利于擴(kuò)大我國木門的出口發(fā)展。

5、營銷服務(wù)規(guī)范化日趨完善。為了提升品牌，提高綜合競(jìng)爭力，各種木門品牌紛紛施展形形式式、層出不窮的營銷手段和策劃手段，目的也就是為了吸引更多的消費(fèi)者。比如，門店裝飾的更人文化，營銷品導(dǎo)購更專業(yè)化，環(huán)保理念更深入化，營銷活動(dòng)更現(xiàn)代化和信息化，利用現(xiàn)代技術(shù)與手段，對(duì)高要求、高品味、高消費(fèi)客戶群提供個(gè)性化、全方位整體服務(wù)。不斷汲取國外知名品牌的營銷服務(wù)技巧、產(chǎn)品策劃等方面的奇特過人之處，完善自身營銷服務(wù)理念。

無論是企業(yè)品牌建設(shè)還是產(chǎn)品與市場(chǎng)創(chuàng)新或是在出口貿(mào)易中，“老老實(shí)實(shí)做人，認(rèn)認(rèn)真真做事”，對(duì)客戶負(fù)責(zé)，就一定可以創(chuàng)造更加廣闊的國內(nèi)外市場(chǎng).