導(dǎo)語：中國門業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是何走向？其發(fā)展前景究竟如何？是進(jìn)行精品門的打造？還是一味的提升產(chǎn)量，迎合混亂的市場(chǎng)？亦或是轉(zhuǎn)型整木家裝？什么樣的產(chǎn)品更加符合市場(chǎng)需求？怎樣的營(yíng)銷手段能有效促進(jìn)品牌提升與產(chǎn)品銷售？如何在決戰(zhàn)中占據(jù)高地? 如何讓中國門企成為我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的新支柱？

一、環(huán)境分析

近年來，受國家對(duì)房產(chǎn)政策調(diào)控的影響，我國門業(yè)發(fā)展的歷程可謂跌宕起伏、幾經(jīng)波折。另外加上原材料價(jià)格的不斷上漲，產(chǎn)品增收利潤(rùn)亦受到嚴(yán)重打壓，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象更是導(dǎo)致產(chǎn)品越產(chǎn)越劣，整個(gè)門業(yè)市場(chǎng)陷入不健康的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

二、市場(chǎng)分析

從紅星美凱龍等眾多家居賣場(chǎng)此起彼伏的“撤店風(fēng)波”中，我們不難看出我國門業(yè)市場(chǎng)的供需失調(diào)現(xiàn)象。據(jù)全國建材家居景氣指數(shù)BHI2012~2013年數(shù)據(jù)顯示，2012年全年家居景氣指數(shù)同比下降2.16%，行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展減緩，盲目擴(kuò)張和行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致全國各大建材家居賣場(chǎng)出現(xiàn)出租率下降、招商困難、管理人員頻繁變動(dòng)、租金難收等問題。門窗業(yè)更是出現(xiàn)市場(chǎng)需求過剩、招商困難、利潤(rùn)縮減等問題。

三、行業(yè)病態(tài)分析

1.企業(yè)品牌意識(shí)薄弱，品牌發(fā)展思路不清晰，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌運(yùn)營(yíng)觀念，能夠走出國外的大型品牌，更是少之又少，；

2.市場(chǎng)定位不明確，對(duì)于自我品牌在市場(chǎng)上應(yīng)處于怎么樣一個(gè)地位，沒有明確的認(rèn)識(shí)或搖擺不定間接造成營(yíng)銷的錯(cuò)位與不作為并對(duì)品牌的提升與企業(yè)發(fā)展造成不必要的障礙；

3.營(yíng)銷觀念模糊，對(duì)主流營(yíng)銷手段的操作缺乏經(jīng)驗(yàn)，對(duì)營(yíng)銷渠道和策略的選擇呈盲目性和片面性，難以使企業(yè)和產(chǎn)品在終端群體中形成良好的印象；

4.缺乏對(duì)代理商的管理力度和開發(fā)力度，難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品區(qū)域性的跨越；

5.產(chǎn)品質(zhì)量問題層出不窮，技術(shù)力量不足，缺乏新產(chǎn)品的開發(fā)能力和對(duì)家裝流行趨勢(shì)走向的判斷與分析；

6.缺乏市場(chǎng)的長(zhǎng)期規(guī)劃和需求分析，盲目的進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張，導(dǎo)致產(chǎn)量過剩，市場(chǎng)推動(dòng)緩慢；

那么，中國門企的發(fā)展將何去何從，中國門企的發(fā)展之路當(dāng)真要走向“求生存”的境地嗎？

其實(shí)不然，從近年來由搜門網(wǎng)主辦的歷屆“中國門業(yè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇”來看，我國還是涌現(xiàn)出了一批致力于門業(yè)品牌化和中國門業(yè)健康發(fā)展的優(yōu)秀企業(yè)。

——潤(rùn)成創(chuàng)展、夢(mèng)天、TATA、萬家園、吉林兄弟、鑫迪、東威利、卡爾?凱旋、生活家、大自然等企業(yè)，憑借優(yōu)秀的管理經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)典的營(yíng)銷案例、正確的品牌運(yùn)營(yíng)策略以及對(duì)市場(chǎng)和主流趨勢(shì)的把控，在眾多門企中脫穎而出，成為中國木門十大品牌。

然而，這樣的成果僅僅是一個(gè)良好的開端，是我國門類企業(yè)走向品牌化和正規(guī)化的新探索。中國門業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是何走向？其發(fā)展前景究竟如何？

是進(jìn)行精品門的打造？還是一味的提升產(chǎn)量，迎合混亂的市場(chǎng)？亦或是轉(zhuǎn)型整木家裝？什么樣的產(chǎn)品更加符合市場(chǎng)需求？怎樣的營(yíng)銷手段能有效促進(jìn)品牌提升與產(chǎn)品銷售？如何在決戰(zhàn)中占據(jù)高地? 如何讓中國門企成為我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的新支柱？

待7月9日，由搜門網(wǎng)發(fā)起的“2013年中國門業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇會(huì)議” 在廣州建博會(huì)召開后，小編再繼續(xù)為您解析。

“2013年中國門業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇”官方網(wǎng)址：http://zhuanti.sortdoor.com/2013yth/