第十二屆中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)將于2013年3月13日至3月16日在北京順義區(qū)中國(guó)國(guó)際展覽中心新館盛大開(kāi)幕。從主辦方獲悉，盡管距離展會(huì)開(kāi)幕還有一百多天的時(shí)間，但相關(guān)的宣傳推廣工作已經(jīng)步入沖刺階段。

據(jù)了解，2013年第十二屆國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)展覽面積11萬(wàn)平方米，展位6000余個(gè)，參展觀眾預(yù)計(jì)達(dá)到13萬(wàn)人次，達(dá)到歷年最高。創(chuàng)辦十一年，在經(jīng)歷展覽面積、觀眾人數(shù)、參展企業(yè)快速增長(zhǎng)的展會(huì)擴(kuò)張期之后，中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)將“國(guó)際成熟型專(zhuān)業(yè)展會(huì)”作為新的發(fā)展目標(biāo)。這個(gè)目標(biāo)不僅要求實(shí)現(xiàn)門(mén)展參觀觀眾穩(wěn)步增長(zhǎng)，而且更加關(guān)注提高展會(huì)質(zhì)量和優(yōu)化展會(huì)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大門(mén)展的影響力和知名度，保持展會(huì)對(duì)客戶的吸引力。

第十一屆中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)盛況

為了實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)，中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)組委會(huì)對(duì)展會(huì)相關(guān)工作進(jìn)行了全新調(diào)整與梳理，將展會(huì)市場(chǎng)宣傳工作委托給家博匯家居網(wǎng)及中國(guó)門(mén)業(yè)專(zhuān)刊共同承接，并成立了市場(chǎng)宣傳中心。據(jù)悉，根據(jù)相關(guān)計(jì)劃，市場(chǎng)宣傳工作劃分為觀眾邀請(qǐng)、媒體合作、門(mén)票派發(fā)等幾個(gè)重要組成部分，目前已全面進(jìn)行。

專(zhuān)業(yè)觀眾邀請(qǐng)

根據(jù)相關(guān)資料，國(guó)際成熟性展會(huì)要求：觀眾11人/標(biāo)展。國(guó)際門(mén)展面臨的形勢(shì)不容樂(lè)觀，全球范圍的經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷，對(duì)包括門(mén)業(yè)在內(nèi)的家居建材產(chǎn)業(yè)造成了巨大影響。近一段時(shí)間，甚至出現(xiàn)了建材市場(chǎng)倒閉潮。而一些生產(chǎn)企業(yè)處境也比較艱難。在這個(gè)形勢(shì)下，很多企業(yè)的招商力度有所收縮。因此，經(jīng)銷(xiāo)商參觀展會(huì)、考察企業(yè)的意向變?nèi)?，這最終會(huì)影響專(zhuān)業(yè)觀眾人數(shù)的下滑。但與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻在不斷增多，現(xiàn)在每年全國(guó)有大大小小的展覽會(huì)2000多個(gè)，僅家居行業(yè)的展會(huì)就有100多個(gè)。

針對(duì)目前的形勢(shì)，國(guó)際門(mén)展不僅制定了穩(wěn)步增加專(zhuān)業(yè)觀眾人數(shù)的目標(biāo)，并且要進(jìn)一步優(yōu)化專(zhuān)業(yè)觀眾的結(jié)構(gòu)。在保持對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的吸引力的前提下，爭(zhēng)取更多的設(shè)計(jì)師、工程采購(gòu)人員、終端客戶等來(lái)參觀展會(huì)。為此，國(guó)際門(mén)展采取了幾項(xiàng)重要舉措，來(lái)吸引國(guó)內(nèi)外的專(zhuān)業(yè)觀眾。

重新組合之后的呼叫中心，將有望新增邀請(qǐng)二萬(wàn)名觀眾到場(chǎng)。與此同時(shí)，專(zhuān)業(yè)觀眾相關(guān)信息將得到增加和完善，變得更為準(zhǔn)確，為下屆展會(huì)做好準(zhǔn)備。

毋庸置疑，在一線城市，家居建材市場(chǎng)已趨于飽和。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受房地產(chǎn)調(diào)整影響較小的二三線城市，仍然有很大潛力。國(guó)際門(mén)展依靠北京的強(qiáng)大輻射力，吸引了來(lái)自全國(guó)各省份的觀眾，其中也不乏國(guó)外觀眾。盡管如此，仍然有許多偏遠(yuǎn)地方有待開(kāi)發(fā)。針對(duì)于此，市場(chǎng)宣傳中心制定了詳細(xì)的門(mén)票派發(fā)計(jì)劃。

根據(jù)這項(xiàng)計(jì)劃，展會(huì)門(mén)票將被派發(fā)到近400個(gè)區(qū)縣級(jí)行政單位的建材市場(chǎng)和門(mén)店。其中，許多區(qū)縣位于西南、西北的偏遠(yuǎn)山區(qū)，包括玉樹(shù)、拉薩、神龍架等。預(yù)計(jì)門(mén)票派發(fā)覆蓋人群將超過(guò)5萬(wàn)人。這項(xiàng)措施，將提高國(guó)際門(mén)展在偏遠(yuǎn)地區(qū)以及縣級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)的影響力。

值得關(guān)注的是，市場(chǎng)宣傳中心將加強(qiáng)公關(guān)關(guān)系資源的分配利用，調(diào)動(dòng)一切可利用的資源來(lái)完成觀眾組織工作。包括與林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、日本木門(mén)窗協(xié)會(huì)、國(guó)際木文化學(xué)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)、民間機(jī)構(gòu)的合作，以及與擁有豐富地產(chǎn)開(kāi)放商、工程采購(gòu)商、設(shè)計(jì)師等資源的行業(yè)媒體進(jìn)行合作。此外，還將與全國(guó)范圍內(nèi)的建材市場(chǎng)與行業(yè)展會(huì)進(jìn)行資源互換。

宣傳推廣

作為世界范圍內(nèi)規(guī)模最大、影響力最大的門(mén)業(yè)盛會(huì)，中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。近年來(lái)，每屆展會(huì)都吸引了上百家媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。特別是在2011年的世界木門(mén)大會(huì)期間，國(guó)外媒體的報(bào)道對(duì)提高國(guó)際門(mén)展的國(guó)際影響力起到了積極作用。

在第十二屆展會(huì)舉辦期間，市場(chǎng)宣傳中心將更加重視媒體宣傳工作，將建立并完善全國(guó)大眾及行業(yè)媒體合作網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“百家媒體話門(mén)展”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

根據(jù)這個(gè)目標(biāo)，2013年展會(huì)舉辦前后，將有上百年國(guó)內(nèi)外媒體進(jìn)行大范圍的深度報(bào)道。預(yù)計(jì)將包括以下媒體。通訊社：新華通訊社、中新社；廣播電臺(tái)：CNTV創(chuàng)業(yè)頻道、北京交廣；平面媒體：法制晚報(bào)、質(zhì)量報(bào)、北京商報(bào)、參考消息、消費(fèi)日?qǐng)?bào)、中國(guó)建材報(bào)、中國(guó)建設(shè)報(bào)、中國(guó)綠色時(shí)報(bào)、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)、門(mén)友報(bào)、門(mén)業(yè)信息報(bào)、現(xiàn)代木工機(jī)械、精品門(mén)業(yè)、門(mén)窗幕墻月刊、商橋周報(bào)；雜志：林業(yè)產(chǎn)業(yè)雜志、門(mén)窗商情、中國(guó)門(mén)業(yè)專(zhuān)刊、中國(guó)人造板、門(mén)窗新時(shí)代、門(mén)道、合眾建材商情、發(fā)現(xiàn)資源門(mén)窗、家居材料、門(mén)窗雜志、盛世木門(mén)商訊、合眾建材商情、永康雙贏、現(xiàn)代鎖業(yè)、中外展會(huì)現(xiàn)代木工機(jī)械、門(mén)窗幕墻月刊、慧亞資訊、木門(mén)天下。

網(wǎng)絡(luò)媒體：中國(guó)木門(mén)網(wǎng)、中國(guó)門(mén)商網(wǎng)、新華網(wǎng)家居、人民網(wǎng)、新浪樂(lè)居、騰訊網(wǎng)、搜狐家居、網(wǎng)易家居、搜房網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、太平洋家居網(wǎng)、千龍網(wǎng)、中國(guó)建筑裝飾網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪地產(chǎn)網(wǎng)、中國(guó)家裝家居網(wǎng)、中國(guó)家居新聞網(wǎng)、家博匯家居網(wǎng)、搜門(mén)網(wǎng)、瑞麗網(wǎng)家居、中國(guó)網(wǎng)庫(kù)、中國(guó)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、中國(guó)木業(yè)國(guó)際網(wǎng)、中華門(mén)窗網(wǎng)、華夏門(mén)網(wǎng)、中國(guó)門(mén)窗幕墻網(wǎng)、環(huán)球五金網(wǎng)、中國(guó)門(mén)業(yè)信息網(wǎng)、現(xiàn)代鎖業(yè)網(wǎng)、中國(guó)門(mén)都網(wǎng)、中國(guó)門(mén)業(yè)網(wǎng)、上門(mén)網(wǎng)、盛世木門(mén)商訊、中國(guó)壁柜門(mén)隔斷門(mén)網(wǎng)、門(mén)商網(wǎng)、東北家具網(wǎng)、國(guó)家門(mén)網(wǎng)、中國(guó)木業(yè)信息網(wǎng)、中國(guó)木皮網(wǎng)、東北家居網(wǎng)、裝飾人才網(wǎng)、國(guó)際節(jié)能減排網(wǎng)東北家居網(wǎng)、裝飾人才網(wǎng)、國(guó)際節(jié)能減排網(wǎng)、中國(guó)建材第一網(wǎng)、E木門(mén)業(yè)展會(huì)網(wǎng)、中國(guó)建設(shè)網(wǎng)、世界工廠建材網(wǎng)、優(yōu)秀會(huì)、廣交會(huì)展網(wǎng)、世界建筑總網(wǎng)、會(huì)展聯(lián)盟、中國(guó)展覽學(xué)院、深圳建材、中國(guó)建設(shè)招標(biāo)網(wǎng)、E展會(huì)網(wǎng)、裝飾中國(guó)網(wǎng)、勤加緣展會(huì)、俄羅斯建材網(wǎng)、樓盤(pán)網(wǎng)、北京展會(huì)網(wǎng)、家具展會(huì)A+、廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)、世界商機(jī)網(wǎng)、、木業(yè)流通、藍(lán)創(chuàng)會(huì)展視窗網(wǎng)、藝謀展會(huì)網(wǎng)、、木城網(wǎng)、展會(huì)視窗網(wǎng)、365建材網(wǎng)（商務(wù)時(shí)報(bào)）、展品網(wǎng)、66展會(huì)網(wǎng)、中國(guó)雜志網(wǎng)、盛豐建材展會(huì)、搜了網(wǎng)、中華五金網(wǎng)、365招商網(wǎng)、環(huán)球五金。

在借助外部力量進(jìn)行宣傳推廣的同時(shí)，市場(chǎng)宣傳中心也將實(shí)施網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃。通過(guò)官方網(wǎng)站維護(hù)、官方微博更新、個(gè)人微博更新、百度貼吧發(fā)布、百度知道、QQ群傳播、群發(fā)郵件、SEO優(yōu)化、在線索票等網(wǎng)絡(luò)推廣工具，覆蓋5萬(wàn)專(zhuān)業(yè)觀眾。