木門行業(yè)的大發(fā)展也就是近幾年的事，很多木門企業(yè)伴隨中國經(jīng)濟多年快速增長而取得了長足進步，從小到大，幾乎是一眨眼的事。連自己都沒有準備好就壯大了，這固然可喜，但也隱藏不少危險。某木門負責人為我們分析到：“最大的危險就是盲目擴張，企業(yè)決策者以為自己無所不能，制定了完全不符合自身條件的所謂的宏偉戰(zhàn)略，要知道，走錯路是最可怕的，所以企業(yè)如何制定適合自身實際情況的發(fā)展戰(zhàn)略是非常重要的?！?

木門行業(yè)的行業(yè)個性非常明顯，在發(fā)展經(jīng)營過程中所突顯的行業(yè)問題也非常突出，目前建材行業(yè)中木門品牌的競爭已進入白熱化階段，中國木門領(lǐng)軍品牌亦呼之欲出，2008年雖受金融危機影響，但木門行業(yè)依然取得不俗的成績，近年來，行業(yè)總產(chǎn)值增長率達25%。據(jù)了解，目前我國每年完成房屋建筑面積16億平方米以上，按照木門占門行業(yè)2/3計算，每年有一億平米的潛在市場，為木門行業(yè)提供了廣闊的市場空間，

在金融危機對市場沖擊和碰撞的過程中，木門行業(yè)“洗牌”也日趨加劇，一些規(guī)模企業(yè)加快擴張，一些區(qū)域品牌正在向全國市場輻射，一些原本生產(chǎn)地板和家具的企業(yè)也掉頭轉(zhuǎn)向木門行業(yè)更加劇了木門市場的競爭。

據(jù)了解，我國從事木門生產(chǎn)的企業(yè)超過5000家，隨著行業(yè)競爭的加劇，木門企業(yè)對品牌的重視和需求越來越強烈，而企業(yè)的品牌是一個長期積累和提煉的過程，在中國現(xiàn)時的市場環(huán)境下，品牌建設的迫切性已經(jīng)充分顯現(xiàn)，可以預見，在未來的市場競爭中，品牌力將成為產(chǎn)品銷售的主要拉動力量，品牌建設勢在必行，品牌將成為市場競爭的利器和企業(yè)生存的護身符。

中國目前木門市場正呈現(xiàn)著兩個重要特點，一方面，消費需求持續(xù)旺盛，但消費者對很多產(chǎn)品尚認知不足，正是企業(yè)進行消費引導和品牌培育的良好時機;另一方面，市場變化速度和消費取向的變化節(jié)奏都很快，消費行為受價格等因素的影響還比較明顯，有相當數(shù)量的行業(yè)市場，品牌忠誠度還很差。科創(chuàng)木門負責人表示：“這些由無序競爭向完全競爭過渡的市場特點實際把企業(yè)品牌建設從高不可攀降到了觸手可及的高度，只有抓住這一品牌建設絕佳契機的企業(yè)才能成為市場的贏家?！?

對如何更好地把握好企業(yè)的發(fā)展方向和品牌建設，中國木門網(wǎng)提出以下兩個建議：

一、正確認識行業(yè)發(fā)展趨勢

對于木門行業(yè)而言，最應該關(guān)注的就是房地產(chǎn)市場趨勢和百姓消費走向?；究梢灶A期，未來2-3年市場將步入相對疲軟時期。原因主要有幾個方面：首先是國際經(jīng)濟進入衰退期，出口需求大幅下降，出口型企業(yè)會將更多目光轉(zhuǎn)向內(nèi)需;其次，國內(nèi)經(jīng)濟也進入調(diào)整期，房地產(chǎn)市場持續(xù)萎縮，內(nèi)需會大幅降低;過去多年的房價高速增長，透支了很多需求，目前房價的下降趨勢，延期了很多需求，這樣，中間這幾年就形成了真空地帶，這是十分痛苦的。

二、正確認識行業(yè)品牌建設

品牌概念的導入已有很多年，可以說只要是做企業(yè)的都或多或少的有做品牌的意識和行動，木門企業(yè)也不例外，尊瑞門窗負責人表示，近年來木門行業(yè)品牌建設也取得了不錯的發(fā)展，但是有一點很多企業(yè)都忽略了，那就是社會上廣為流傳的或咨詢機構(gòu)大力宣揚的品牌與建材行業(yè)的產(chǎn)品特點和運作模式有著很大的區(qū)別，如果不加以注意，會步入品牌建設的誤區(qū)。
建材行業(yè)產(chǎn)品的特點決定了其品牌建設有別于快速消費品的品牌建設模式和營銷模式。作為木門企業(yè)在品牌建設過程中要充分認識木門品牌建設的特殊性，建議可以從相關(guān)的建材產(chǎn)品已走過的品牌之路中汲取有益的經(jīng)驗，避免不必要的錯誤。地板行業(yè)的品牌發(fā)展較木門行業(yè)品牌發(fā)展超前很多年，大致上木門行業(yè)品牌發(fā)展狀態(tài)是三四年前地板行業(yè)品牌的發(fā)展狀態(tài)。