經(jīng)過改革開放40多年的發(fā)展，中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體，2018年人均GDP突破1萬美元，社會消費品零售總額達到38萬億元，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率為76.2％。今年的政府工作報告提出，促進形成強大國內(nèi)市場，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力。當前消費對經(jīng)濟增長的動能進一步強化，呈現(xiàn)五大發(fā)展新趨勢，強大的國內(nèi)市場正在加速形成。

從消費到創(chuàng)費——

“90后”、“95后”、“00后”消費個性明顯，“孤”而不“獨”，以小眾個性“求關(guān)注”，“自我覺醒”和“悅己”成為新標簽。消費已不是單純的消費，是一種創(chuàng)造，消費者從被動到主動，為創(chuàng)造自己獨有的生活方式、滿足自我啟蒙和充實內(nèi)心而消費。消費個性化凸顯，商品設(shè)計和功能因人而異。年輕人追求個性，對自我探索需求強烈，品牌從大眾轉(zhuǎn)向了小眾。據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示，“00后”以189.8％的增速領(lǐng)跑消費增長，其次是“95后”，消費同比增速達33.6％。2018年雙11，“90后”消費者占46％。一年中“原創(chuàng)設(shè)計”在淘寶的搜索次數(shù)達10億次，入駐淘寶的原創(chuàng)設(shè)計師超5萬人。

從商品到服務(wù)——

2018年，服務(wù)消費占居民人均消費支出比重達44.2％，提高了1.6個百分點。旅游、醫(yī)療健康、文化等服務(wù)消費等熱度飛速上升，消費結(jié)構(gòu)從商品向服務(wù)轉(zhuǎn)變，未來服務(wù)消費的占比將繼續(xù)上升。2018年，國內(nèi)游客55.4億人次，比上年增長10.8％；國內(nèi)旅游收入5.1萬億元，增長12.3％。截至2019年3月4日，《流浪地球》票房已破45億元。2018年大麥網(wǎng)服務(wù)現(xiàn)場觀演用戶3500萬人次。阿里健康近23000位執(zhí)業(yè)醫(yī)師、執(zhí)業(yè)藥師和營養(yǎng)師提供在線醫(yī)藥咨詢。

從城市到農(nóng)村——

中國市場廣闊，有縱深，消費梯度升級。城市消費市場往中高端方向發(fā)展，農(nóng)村消費市場正在崛起，潛力巨大。消費增長規(guī)模增速出現(xiàn)了從一二線到三四線再到農(nóng)村的階梯式上升，消費市場下沉明顯。2018年，城鎮(zhèn)消費品零售額32.6萬億元，增長8.8％；鄉(xiāng)村消費品零售額5.5萬億元，增長10.1％，農(nóng)村增速比城市高1.3個百分點；農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達1.37萬億元，同比增長30.4％。農(nóng)村的消費增速為23.8％，四線、三線、二線和一線城市的增速分別為26.1％、24.9％、21.2％和19.3％。2018年雙11，農(nóng)村淘寶當天成交額同比增長近100％，訂單超4000萬筆，同比翻了一番。

從炫耀到樸素——

中國目前消費還處在炫耀攀比階段，追求奢侈品、國際品牌，但是，消費者在經(jīng)過物質(zhì)的繁華后，將更愿意收獲精神層面的充實，返璞歸真，追求樸素、綠色，也符合人需求層面的升級，由物質(zhì)向精神層面躍升，這種趨勢已經(jīng)露出端倪。2018年，二手貨買賣平臺閑魚回收8438噸衣物，約等于減少1萬輛小汽車全年的碳排放量。餓了么“無需餐具”訂單累計4500萬單。菜鳥網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)物流行業(yè)減少過度包裝，提倡電子面單和膠帶減量，幫助物流行業(yè)一年節(jié)約紙質(zhì)運單300多億張、封裝膠帶64億米。

從西化到本土——

中國消費正在經(jīng)歷全球化，但是隨著中國制造的崛起，建立在傳統(tǒng)之上的現(xiàn)代化將慢慢回歸消費者的視野。蘊含深厚傳統(tǒng)文化元素的非遺和老字號正重新煥發(fā)青春，2018年，淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品2件以上。故宮開設(shè)官方淘寶店，積累粉絲418萬，年營收超10億元。華為手機讓蘋果手機在中國市場份額逐漸縮小。中國的消費文化將走向世界，并最終在世界占有一席之地，消費從西化回歸本土化將成為未來的趨勢。

政府工作報告充分肯定了消費對經(jīng)濟平穩(wěn)運行的重要作用，消費發(fā)展趨勢特征明顯。隨著政府促消費的政策安排陸續(xù)落地發(fā)酵，居民有錢能消費、有時間可消費、有商品和服務(wù)愿消費、有保障無后顧之憂敢消費，將促進形成國內(nèi)強大市場。